在当今时代，农文旅融合正逐渐成为推动乡村振兴的重要力量。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，传统的乡村旅游模式已难以满足游客的需求。于是，农文旅融合迈向了“场景消费时代”，通过“文化+内容+体验”的深度融合，为乡村消费注入了新的活力，也开辟了新的发展路径。

一、文化赋能：打造乡村特色 IP，讲好乡村故事

文化是乡村的灵魂，也是农文旅融合的核心。在迈向“场景消费时代”的过程中，深入挖掘乡村的文化内涵，打造具有辨识度和吸引力的文化 IP，成为关键一步。

（一）深度挖掘文化内涵

乡村拥有丰富的文化资源，包括红色文化、农耕文化、民俗文化、饮食文化等。以敦煌文化为例，其丰富的壁画、雕塑等艺术形式，以及独特的地域文化，为文化 IP 的开发提供了深厚的基础。通过对这些文化元素的深入挖掘和整理，可以提炼出具有代表性和独特性的文化符号。例如，敦煌的伎乐飞天、九色鹿等形象，不仅具有极高的艺术价值，还蕴含着深厚的文化内涵。通过对这些元素的现代设计和传播，敦煌文化在全球范围内引发了广泛关注。

（二）塑造具有辨识度的文化 IP

将挖掘出的文化元素进行整合与创新，形成具有辨识度的文化 IP。河南博物院的“仕女乐队”盲盒就是一个成功的案例。以《唐宫夜宴》为蓝本，结合唐代三彩女立俑的形象，通过现代设计手法，使其成为深受游客喜爱的文创产品。同样，陕西历史博物馆的“唐妞”IP，以唐代三彩女立俑为原型，结合西安十三朝古都的历史文化，用现代动漫形式讲述唐文化和历史故事，让游客在欣赏文创产品的同时，也能感受到深厚的文化底蕴。

（三）讲好文化故事

文化故事的讲述能够赋予乡村文化 IP 更深层次的意义和情感价值。通过生动的故事，游客可以更好地理解和感受乡村文化的魅力。例如，敦煌文化 IP 的开发，不仅展示了伎乐飞天、九色鹿等艺术形象，还通过现代设计和传播手段，让这些古老的文化元素焕发出新的活力，成为引领国潮新风尚的代表。这种故事化的传播方式，不仅让游客对敦煌文化有了更深刻的理解，也增强了他们对文化产品的认同感和购买欲望。

二、内容创新：丰富消费业态，提升产品品质

在“场景消费时代”，单纯的观光旅游已无法满足游客的需求。因此，农文旅融合需要通过内容创新，丰富消费业态，提升产品品质，为游客提供更加多样化和个性化的体验。

（一）融合多元业态

推动农业、文化、旅游、教育、康养等多业态融合发展，形成“农业+全（多）要素”的商业模式。南京不老村是一个典型的例子。它以节气和民俗为脉络，设计了“农事体验+自然探索+民俗体验+创意消费”的复合动线。游客在这里不仅可以体验农事活动，还能参与民俗文化活动，购买创意产品，享受全方位的旅游体验。这种多元业态的融合，不仅丰富了游客的体验，也为乡村经济发展提供了新的增长点。

（二）开发特色产品

研发带有浓厚乡土气息和自然特征的新产品，如乡村文创产品、特色农产品等。同时，注重产品品质和品牌建设，提升产品的市场竞争力。天津市的《武清古六景》系列文创产品就是一个很好的例子。以历史组图为基础，开发了艺术桌垫、多功能笔记本、手绘明信片等，将传统文化与现代技术相结合，既保留了文化内涵，又满足了现代消费者的需求。通过这种特色产品的开发，不仅提升了乡村文化的传播力，也为乡村经济带来了新的收入来源。

（三）打造主题化体验项目

围绕乡村文化 IP，打造主题化的体验项目，如主题公园、文化小镇、民俗村落等。日本柯南小镇以《名侦探柯南》为主题，打造了柯南大道、柯南大桥等，连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题。这种主题化的体验项目不仅吸引了大量粉丝前来打卡，也为当地带来了可观的经济效益。通过主题化的打造，游客可以在一个特定的文化氛围中，深入体验乡村文化的魅力。

三、体验升级：营造沉浸场景，提供个性化服务

在“场景消费时代”，游客更加注重体验感和参与感。因此，农文旅融合需要通过体验升级，营造沉浸式场景，提供个性化服务，增强游客的互动性和参与感。

（一）打造沉浸式体验

通过场景化设计，将乡村的空间、文化、生活方式等元素融合在一起，形成具有沉浸感、体验性、互动性的消费场景。浙江金华墨林古村的沉浸式剧本杀项目就是一个成功的案例。游客在游玩过程中，不仅可以享受游戏的乐趣，还能深入了解古村的历史文化。这种沉浸式体验让游客仿佛置身于一个真实的故事场景中，极大地提升了游客的参与感和体验感。

（二）提供个性化服务

根据不同游客群体的需求和喜好，提供个性化的旅游服务和体验项目。乌镇根据不同游客的需求，优化景区的功能布局，打造了休闲度假、文化体验、艺术展览等多种功能区域。游客可以根据自己的兴趣和时间，选择不同的体验项目，享受个性化的旅游服务。这种个性化的服务方式，不仅提升了游客的满意度，也增强了游客的忠诚度。

（三）增强互动性

增加游客与乡村文化、自然景观之间的互动性，如开展农事体验、民俗活动、文化表演等。华佗百草园项目通过交互体验、互动融合等手段，让游客在参与中了解中医药文化和生产过程。这种互动性不仅让游客更加深入地了解乡村文化，还能增强游客的参与感和满意度。通过互动性的增强，游客可以更加积极地参与到乡村文化的传播和保护中。