四、政府引导与支持：政策扶持，基础设施建设，搭建宣传平台

在农文旅融合迈向“场景消费时代”的过程中，政府的引导与支持至关重要。政府需要通过政策扶持、基础设施建设、搭建宣传平台等方式，为农文旅融合项目提供良好的发展环境。

（一）政策扶持

政府出台相关政策，加大对农文旅融合项目的资金支持、税收优惠等力度。例如，政府可以通过设立专项基金、提供贴息贷款等方式，支持乡村文化 IP 的打造和特色产品的开发。同时，政府还可以通过政策引导，鼓励社会资本参与农文旅融合项目，激发市场主体的活力。这种政策扶持不仅为农文旅融合项目提供了资金支持，也为项目的可持续发展提供了保障。

（二）基础设施建设

完善乡村的交通、通信、水电等基础设施，提升公共服务水平。良好的基础设施是农文旅融合项目顺利开展的基础。同时，政府还需要加强乡村的生态环境保护，打造宜居宜游的乡村环境。例如，通过改善乡村的交通条件，方便游客的出行；通过提升通信设施，满足游客的网络需求；通过加强生态环境保护，让游客在乡村感受到自然之美。这种基础设施的完善，不仅提升了游客的体验感，也为乡村经济的发展提供了有力支撑。

（三）搭建宣传推广平台

政府通过撰文诠释、推荐参赛展览、入展馆公示、典型推广等形式，搭建宣传平台、拓展推广渠道，提升乡村文化 IP 的知名度和影响力。例如，通过举办文化旅游节、民俗活动、艺术展览等，展示乡村文化的魅力；通过推荐乡村文化 IP 参加各类展览和比赛，提升其知名度和美誉度。这种宣传推广平台的搭建，不仅提升了乡村文化的传播力，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。

五、产业融合与协同发展：加强产业联动，推动数字化转型，培育市场主体

农文旅融合需要多个产业之间的协同合作，形成产业集群效应。同时，数字化转型和市场主体的培育也是推动农文旅融合的重要手段。

（一）加强产业联动

促进农业、文化、旅游等产业之间的深度融合与协同发展，形成产业集群效应。例如，推动农产品加工、文化创意产品开发、旅游服务等上下游产业之间的合作与协同发展，完善产业链条。通过产业联动，不仅可以提升乡村产业的整体竞争力，还能为游客提供更加丰富和多样化的体验。这种产业联动的方式，不仅促进了乡村经济的发展，也为乡村振兴提供了新的动力。

（二）推动数字化转型

利用数字技术，如电商平台、直播带货、虚拟现实等，拓展乡村消费的渠道和空间。敦煌博物馆通过与支付宝、中信出版、京东小家电等品牌合作，利用数字技术推广敦煌 IP。通过数字化转型，乡村文化产品和旅游服务可以突破地域限制，吸引更多游客的关注和参与。这种数字化转型不仅提升了乡村文化的传播力，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。

（三）培育市场主体

鼓励和支持各类市场主体参与农文旅融合项目，激发市场主体的内生动力和创新能力。例如，引导社会力量

参与文创开发，激发企业推陈出新、力求精品的积极性。通过培育市场主体，不仅可以为农文旅融合项目注入新的活力，还能提升项目的运营效率和管理水平。这种市场主体的培育，不仅促进了乡村经济的发展，也为乡村振兴提供了新的活力。

六、品牌推广与市场拓展：强化品牌宣传，拓展市场渠道，开展营销活动

在“场景消费时代”，品牌推广和市场拓展是农文旅融合项目成功的关键。通过强化品牌宣传、拓展市场渠道、开展营销活动等方式，可以提升乡村文化品牌的知名度和美誉度，吸引更多游客前来消费。

（一）强化品牌宣传

通过多种渠道，如媒体宣传、旅游推介会、社交媒体等，加强对乡村文化品牌的宣传推广。例如，通过举办文化旅游节、民俗活动、艺术展览等，展示乡村文化的魅力；通过社交媒体平台，发布乡村文化 IP 的相关内容，吸引更多的关注和参与。通过强化品牌宣传，可以让更多的游客了解乡村文化，提升乡村文化品牌的知名度和美誉度。这种品牌宣传的方式，不仅提升了乡村文化的传播力，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。

（二）拓展市场渠道

积极开拓国内外旅游市场，吸引更多游客到乡村消费。例如，通过与旅行社、在线旅游平台合作，推出乡村旅游线路和产品，扩大乡村旅游的市场份额。同时，还可以通过举办国际文化交流活动，吸引国外游客前来体验乡村文化，拓展国际旅游市场。这种市场渠道的拓展，不仅提升了乡村文化的传播力，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。

（三）开展营销活动

开展形式多样的营销活动，如主题营销、事件营销、网络营销等，提升乡村文化的市场影响力。例如，通过举办主题文化节、民俗活动等，吸引游客前来参与；通过网络营销，发布乡村文化 IP 的相关视频和文章，吸引更多的关注和参与。通过开展营销活动，可以提升乡村文化的市场影响力，吸引更多游客前来消费。这种营销活动的开展，不仅提升了乡村文化的传播力，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。

七、结语与展望

农文旅融合迈向“场景消费时代”，“文化+内容+体验”为乡村消费注入了新的活力，也为乡村振兴开辟了新的路径。通过文化赋能、内容创新、体验升级，结合政府的引导与支持、产业的融合与协同发展、品牌的推广与市场拓展，乡村可以更好地挖掘自身的文化资源，打造具有吸引力的文化 IP，丰富消费业态，提升游客的体验感和满意度。在未来的农文旅融合发展中，我们需要不断创新和探索，为乡村发展注入更多的新动能，实现乡村经济、文化、生态的全面振兴。