在当今时代，乡村的振兴与发展不再局限于传统的农业经济模式，而是逐渐走向多元化、融合化的发展道路。其中，“农文旅+非遗”模式作为一种创新的产业融合模式，正在成为推动乡村振兴和文化传承的重要力量。它将农业、文化、旅游与非物质文化遗产相结合，不仅为乡村经济注入了新的活力，也为非遗文化的保护与传承开辟了新的路径。

 一、非遗文化：乡村的灵魂与根基

非物质文化遗产（非遗）是中华民族文化的重要组成部分，承载着一个地区的历史、传统和文化记忆。从古老的民间技艺到独特的民俗文化，从传统的音乐舞蹈到精美的手工艺品，非遗文化以其独特的方式记录着乡村的生活、信仰和智慧。这些文化瑰宝不仅是乡村的灵魂与根基，更是乡村文化自信的源泉。

非遗文化的形式丰富多样。例如，剪纸艺术以其独特的图案和精湛的技艺，展现了民间艺人的智慧和创造力；皮影戏通过光影的变幻，讲述着古老的故事，传承着民间的智慧；传统中医药则以其博大精深的理论和丰富的实践，守护着人们的健康。这些非遗项目不仅是文化的载体，更是乡村生活的重要组成部分。

然而，随着现代化进程的加速，许多非遗文化面临着传承困境。一方面，传统的非遗技艺需要大量的时间和精力去学习和掌握，年轻人往往难以静下心来学习；另一方面，非遗文化的市场需求有限，传承人难以通过传承活动获得稳定的收入，这使得许多非遗项目逐渐走向衰落。例如，一些传统的手工艺技艺，如木雕、竹编等，由于市场需求的减少，传承人越来越少，技艺面临失传的危险。

“农文旅+非遗”模式的出现，为非遗文化的传承带来了新的希望。通过将非遗文化融入乡村旅游和农业项目中，非遗文化不仅能够获得更广阔的发展空间，还能为乡村经济注入新的活力。这种模式不仅为非遗传承人提供了经济支持，还为非遗文化的传播和推广提供了新的平台。

二、德昌县傈僳人家：非遗与旅游的完美融合

德昌县傈僳族的“非遗+美食+旅游”模式，是“农文旅+非遗”模式的一个成功典范。傈僳族是一个有着悠久历史和丰富文化的民族，其独特的火草织布技艺、刺绣技艺等非遗项目，一直是当地文化的重要组成部分。然而，这些技艺在过去很长一段时间内面临着传承困境，年轻人对传统技艺的兴趣逐渐减少，传承人也面临着经济压力。

为了改变这一现状，德昌县傈僳族的村民们开始探索“非遗+美食+旅游”的新模式。他们将传统的火草织布技艺和刺绣技艺与现代旅游相结合，开发了一系列具有民族特色的文创产品，如火草服饰、刺绣手包等。这些产品不仅保留了传统技艺的精髓，还融入了现代设计元素，深受游客喜爱。

同时，傈僳族的村民们还结合当地的土猪肉、蜂蜜等特色农产品，开发了“非遗美食”体验项目。游客可以在参观非遗工坊的过程中，品尝到用传统技艺制作的傈僳族特色美食，感受民族文化的魅力。例如，游客可以在工坊中亲手制作火草织布的小饰品，或者在美食体验区品尝用传统方法腌制的土猪肉和蜂蜜制作的甜品。

这种“非遗+美食+旅游”的模式，不仅为非遗文化的传承提供了新的载体，还为当地村民带来了可观的经济收入。通过非遗文创产品和特色美食的销售，以及旅游项目的收费，村民们的生活水平得到了显著提高。更重要的是，非遗工坊的设立为非遗传承人提供了稳定的收入来源，激励更多年轻人学习和传承非遗技艺，为非遗文化的传承注入了新的活力。

三、徐州铜山区紫山艺术村：非遗活化与空间再造

徐州铜山区紫山艺术村的“非遗活化+空间再造+社群运营”模式，是“农文旅+非遗”模式的又一创新实践。紫山艺术村位于徐州铜山区，这里曾经是一个普通的乡村，闲置的房屋和土地较多，经济发展相对滞后。然而，通过“非遗活化+空间再造+社群运营”的模式，紫山艺术村成功地将自身打造成一个集非遗展示、艺术创作、休闲度假为一体的综合性文旅项目。

在空间改造方面，紫山艺术村将闲置的院落改造成非遗工坊、艺术工作室、特色民宿等空间。这些空间不仅为非遗传承人和艺术家提供了创作场所，还为游客提供了丰富的体验项目。例如，游客可以在非遗工坊中参观剪纸、陶艺等非遗项目的制作过程，甚至亲手制作一件非遗文创产品；在艺术工作室中欣赏艺术家的作品，感受艺术的魅力；在特色民宿中体验乡村的宁静与美好。

在非遗活化方面，紫山艺术村邀请多位非遗传承人入驻工坊，开展非遗项目的活化工作。例如，将传统的剪纸技艺与现代设计相结合，开发出具有现代感的剪纸文创产品；将传统的陶艺技艺与现代家居用品相结合，开发出陶艺灯具、陶艺装饰品等。这些文创产品不仅保留了传统技艺的精髓，还符合现代市场的需求，深受游客喜爱。

在社群运营方面，紫山艺术村通过举办非遗市集、艺术展览、文化讲座等活动，吸引游客和当地居民参与，形成了一个活跃的文化社群。例如，每月举办的非遗市集吸引了众多非遗传承人和手工艺人参与，展示和销售他们的作品；定期举办的艺术展览则吸引了大量艺术爱好者前来参观。这些活动不仅丰富了游客的文化体验，还提升了紫山艺术村的知名度和影响力。通过社群运营，紫山艺术村成功地将自身打造成一个具有文化内涵和艺术氛围的乡村旅游目的地。

紫山艺术村的“非遗活化+空间再造+社群运营”模式，不仅为非遗文化的传承提供了新的平台，还为乡村经济的发展注入了新的活力。通过非遗文创产品和特色民宿的收入，以及活动门票的收入，紫山艺术村实现了经济的可持续发展。同时，非遗传承人在工坊中开展教学活动，吸引了大量年轻人学习非遗技艺，为非遗的传承奠定了坚实的基础。

四、“农文旅+非遗”模式的实施路径

“农文旅+非遗”模式的实施需要从多个方面入手，包括非遗资源的挖掘与整理、旅游产品的开发与设计、游客体验的优化与提升等。以下是具体的实施路径：

（一）非遗资源的挖掘与整理

1. 田野调查：组织专业团队深入乡村，开展田野调查，挖掘当地的非遗资源。调查内容包括传统技艺、民俗文化、民间艺术等。通过田野调查，可以全面了解乡村的非遗文化现状，为后续的保护和开发提供依据。例如，调查团队可以通过走访老艺人、查阅地方志、收集民间传说等方式，深入了解当地的非遗项目。

2. 分类整理：对调查到的非遗资源进行分类整理，建立非遗资源数据库。根据非遗项目的类型、特点和传承现状，制定保护和开发计划。分类整理有助于明确非遗资源的保护重点和发展方向。例如，将传统技艺类非遗项目分为木雕、竹编、剪纸等，将民俗文化类非遗项目分为庙会、祭祀、婚俗等。

3. 传承人培养：通过举办非遗培训班、师徒传承等方式，培养非遗传承人。同时，为非遗传承人提供政策支持和经济补贴，鼓励他们开展传承活动。传承人的培养是非遗文化传承的关键，只有培养出更多优秀的传承人，才能确保非遗文化的延续。例如，地方政府可以设立非遗传承人专项基金，用于支持传承人的培训和传承活动。

（二）旅游产品的开发与设计

1. 非遗工坊建设：在乡村建设非遗工坊，展示非遗项目的制作过程。工坊可以设置互动体验区，让游客参与非遗制作。非遗工坊不仅是非遗文化的展示窗口，也是游客体验非遗文化的重要场所。例如，工坊可以设置展示区、制作区和体验区，展示区展示非遗项目的成品和制作工具，制作区由非遗传承人现场制作，体验区则供游客亲手尝试。

2. 文创产品开发：结合现代市场需求，对非遗产品进行创新设计，开发具有现代感和实用性的文创产品。例如，将传统的剪纸技艺与现代家居用品相结合，开发剪纸装饰画、剪纸灯具等；将传统的竹编技艺与现代工艺品相结合，开发竹编手工艺品等。文创产品的开发有助于提升非遗文化的市场竞争力。

3. 旅游线路设计：开发以非遗文化为主题的旅游线路，将非遗工坊、民俗文化村、特色农产品采摘园等景点串联起来，形成完整的旅游线路。旅游线路的设计应注重游客的体验感和参与感，让游客在旅行过程中充分感受非遗文化的魅力。例如，设计一条“非遗体验之旅”线路，游客可以在一天内参观多个非遗工坊，体验不同的非遗项目。

4. 活动策划：定期举办非遗展演、民俗文化节等活动，吸引游客参与。活动内容可以包括非遗表演、民俗体验、美食品尝等。通过活动策划，可以丰富游客的文化体验，提升乡村旅游的吸引力。例如，举办一年一度的“非遗文化节”，邀请周边地区的非遗传承人和手工艺人参加，展示他们的作品和技艺。

（三）游客体验的优化与提升

1. 互动体验设计：在非遗工坊和旅游线路中，设计互动体验项目，让游客能够亲身参与非遗制作。例如，在竹编工坊中，游客可以亲手编织一个小竹篮；在陶艺工坊中，游客可以制作一个小陶器。互动体验项目的设计应注重趣味性和教育性，让游客在参与过程中学习非遗文化。

2. 文化讲解服务：配备专业的讲解员，为游客讲解非遗文化的历史背景、制作工艺和文化内涵。讲解员可以通过故事讲述、现场演示等方式，增强游客的文化体验。讲解员应具备丰富的文化知识和良好的讲解技巧，能够将非遗文化生动地展示给游客。例如，讲解员可以通过讲述非遗项目的起源和发展历程，让游客更好地理解其文化价值。

3. 住宿与餐饮配套：提供具有地方特色的住宿和餐饮服务。例如，建设以非遗文化为主题的民宿，房间内布置非遗元素；开发以非遗美食为特色的餐饮项目，让游客在品尝美食的同时，感受非遗文化。住宿与餐饮配套的优化有助于提升游客的满意度和忠诚度。例如，民宿可以设计成传统的农家院落风格，餐饮可以提供当地特色的非遗美食，如手工面食、传统小吃等。

（四）宣传推广与品牌建设

1. 新媒体宣传：利用微信公众号、抖音、小红书等新媒体平台，发布非遗文化故事、旅游线路介绍、活动预告等内容，吸引游客关注。新媒体宣传具有传播速度快、覆盖面广的特点，能够有效提升“农文旅+非遗”项目的知名度。例如，通过抖音发布非遗制作过程的短视频，吸引大量用户关注。

2. 合作推广：与旅行社、旅游平台合作，将“农文旅+非遗”项目纳入旅游产品体系，扩大项目的市场覆盖面。合作推广有助于整合资源，提升项目的市场竞争力。例如，与知名旅行社合作，推出非遗主题旅游套餐，吸引更多游客参与。

3. 品牌建设：打造具有地方特色的“农文旅+非遗”品牌，通过品牌宣传和品牌运营，提升项目的知名度和美誉度。品牌建设可以从品牌形象、品牌故事、品牌服务等方面入手，打造具有辨识度和影响力的品牌。例如，设计具有地方特色的品牌标志，讲述非遗文化的品牌故事，提供优质的旅游服务，提升游客的品牌认知度和忠诚度。

五、“农文旅+非遗”模式的挑战与应对策略

“农文旅+非遗”模式在实施过程中也面临一些挑战，如非遗传承人的培养、旅游产品的同质化、游客体验的深度不足等。以下是应对这些挑战的策略：

（一）非遗传承人的培养

1. 政策支持：政府应出台相关政策，为非遗传承人提供经济补贴和政策支持。例如，设立非遗传承人专项基金，用于支持传承人的培训和传承活动。政策支持有助于解决非遗传承人的经济困境，激励他们更好地开展传承活动。

2. 教育体系完善：将非遗教育纳入学校教育体系，通过开设非遗课程、举办非遗社团活动等方式，培养青少年对非遗文化的兴趣。教育体系的完善有助于从源头上解决非遗传承人的短缺问题。例如，学校可以邀请非遗传承人定期到校授课，激发学生的学习兴趣。

3. 师徒传承：鼓励非遗传承人开展师徒传承活动，通过一对一的指导，培养新一代的非遗传承人。师徒传承是非遗文化传承的传统方式，具有针对性强、效果显著的特点。例如，通过师徒传承的方式，让年轻人系统学习传统技艺，确保技艺的延续。

（二）旅游产品的同质化

1. 创新设计：注重旅游产品的创新设计，结合现代市场需求和地方特色，开发具有独特性和创新性的旅游产品。创新设计有助于提升旅游产品的竞争力，避免同质化现象。例如，结合现代设计理念，开发具有时尚感的非遗文创产品。

2. 差异化定位：根据乡村的自然资源和文化资源，对旅游产品进行差异化定位。例如，有的乡村可以主打民俗文化体验，有的乡村可以主打非遗美食之旅。差异化定位有助于突出旅游产品的特色，满足不同游客的需求。

3. 品牌建设：通过品牌建设，提升旅游产品的辨识度和竞争力。品牌建设可以从品牌形象、品牌故事、品牌服务等方面入手，打造具有地方特色的旅游品牌。品牌建设有助于提升旅游产品的附加值，增强游客的认知度和忠诚度。

 （三）游客体验的深度不足

1. 深度体验设计：设计深度体验项目，让游客能够更深入地了解非遗文化。例如，开展非遗研学活动，让游客在学习非遗技艺的过程中，感受非遗文化的魅力。深度体验项目的设计应注重教育性和参与性，让游客在体验过程中有所收获。

2. 文化讲解优化：优化文化讲解服务，通过故事讲述、现场演示等方式，增强游客的文化体验。讲解员应具备丰富的文化知识和良好的讲解技巧，能够将非遗文化生动地展示给游客。文化讲解服务的优化有助于提升游客对非遗文化的认知和理解。

3. 互动体验增强：增强互动体验项目的设计，让游客能够亲身参与非遗制作。例如，在非遗工坊中，设置更多的互动体验区，让游客能够亲手制作非遗产品。互动体验项目的设计应注重趣味性和教育性，让游客在参与过程中学习非遗文化。

 六、未来发展方向与展望

“农文旅+非遗”模式作为一种创新的产业融合模式，具有广阔的发展前景。未来，可以从以下几个方面进一步推动其发展：

（一）数字化与智能化

1. 数字化展示：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，对非遗文化进行数字化展示。游客可以通过手机或VR设备，身临其境地感受非遗文化的魅力。数字化展示有助于突破时间和空间的限制，让更多人了解非遗文化。

2. 智能导览：开发智能导览系统，为游客提供个性化的旅游服务。游客可以通过手机应用，获取旅游线路推荐、非遗文化讲解、互动体验项目预约等服务。智能导览系统有助于提升游客的旅游体验，增强游客的满意度。

3. 电商平台：搭建非遗文创产品电商平台，拓展非遗产品的销售渠道。通过电商平台，游客可以购买到心仪的非遗文创产品，同时也为非遗传承人提供了更广阔的市场。电商平台的搭建有助于提升非遗文创产品的市场竞争力，促进非遗文化的传播。

（二）产业融合与协同发展

1. 与教育产业融合：加强“农文旅+非遗”项目与教育产业的融合，开展非遗研学活动、非遗进校园活动等，培养青少年对非遗文化的兴趣。教育产业的融合有助于从源头上解决非遗传承人的短缺问题，为非遗文化的传承奠定基础。

2. 与康养产业融合：结合乡村的自然环境和非遗文化，开发康养旅游产品。例如，打造非遗康养小镇，游客可以在欣赏非遗文化的同时，享受康养服务。康养产业的融合有助于丰富乡村旅游的内容，提升乡村旅游的附加值。

3. 与体育产业融合：开发非遗体育旅游项目，如传统武术体验、民俗体育活动等，丰富旅游产品的类型。体育产业的融合有助于提升乡村旅游的吸引力，满足不同游客的需求。

（三）国际合作与交流

1. 国际交流活动：举办国际非遗交流活动，邀请国外非遗传承人和游客参与。通过国际交流活动，展示中国非遗文化的魅力，提升中国非遗文化的国际影响力。国际交流活动有助于促进中外文化交流，推动非遗文化的国际化发展。

2. 国际合作项目：开展国际合作项目，与国外的旅游机构、文化机构合作，共同开发“农文旅+非遗”项目。通过国际合作，引入国际先进的理念和技术，提升项目的品质和竞争力。国际合作项目有助于提升“农文旅+非遗”模式的国际化水平，拓展国际市场。

七、结语与展望

“农文旅+非遗”模式作为一种创新的产业融合模式，不仅为乡村经济注入了新的活力，也为非遗文化的保护与传承开辟了新的路径。通过将农业、文化、旅游与非遗文化相结合，这种模式实现了乡村经济与文化发展的双赢。在实施过程中，需要注重非遗资源的挖掘与整理、旅游产品的开发与设计、游客体验的优化与提升，同时要应对非遗传承人的培养、旅游产品的同质化、游客体验的深度不足等挑战。未来，可以通过数字化与智能化、产业融合与协同发展、国际合作与交流等方式，进一步推动“农文旅+非遗”模式的发展，为乡村振兴和文化传承注入新的活力。

“农文旅+非遗”模式的成功实践表明，乡村的振兴与发展需要创新的思路和方法。只有将乡村的自然资源和文化资源有机结合，才能实现乡村的可持续发展。非遗文化作为乡村的灵魂与根基，不仅需要保护和传承，还需要在现代社会中焕发出新的生命力。通过“农文旅+非遗”模式，我们看到了非遗文化在乡村振兴中的重要作用，也看到了乡村经济与文化发展的美好未来。