（2）户外运动旅游

开发户外运动项目，如登山、徒步、漂流、滑雪等。一些景区通过建设户外运动基地，提供专业的设备和教练服务，吸引游客参与户外运动。例如，四川四姑娘山景区，是登山爱好者的天堂，每年吸引大量登山游客。四姑娘山景区通过建设登山步道、提供登山装备租赁和专业教练指导，为游客提供了安全、专业的登山体验。

4. “文旅 + 教育”

（1）研学旅行

针对学生群体，开发研学旅行产品，将文化教育与旅游体验相结合。例如，一些历史文化名城推出“历史文化研学之旅”，学生可以通过参观博物馆、古建筑等方式，学习历史知识。西安的“汉唐文化研学之旅”线路，学生可以参观汉长安城遗址、唐大明宫遗址等，深入了解汉唐时期的文化和历史。

（2）文化培训旅游

针对成人和专业人士，提供文化培训旅游项目，如书法、绘画、音乐、舞蹈等培训课程。游客可以在旅游过程中学习新技能，提升自身文化素养。例如，杭州的“西湖文化培训之旅”线路，游客可以在西湖周边的文化工作室学习书法、绘画等传统技艺，还可以参加文化讲座，深入了解西湖的文化内涵。

（五）夜间经济：延长消费时间，拓展消费空间

1. 夜间演艺活动

 （1）实景演出

在景区或城市广场举办实景演出，如《印象·刘三姐》《又见平遥》等。这些演出利用自然山水或历史建筑为舞台背景，通过灯光、音乐、舞蹈等元素，展现当地的文化特色，吸引游客在夜间观看。《印象·刘三姐》实景演出通过在漓江边搭建实景舞台，利用山水为背景，展现了桂林山水的美丽和壮族文化的独特魅力，吸引了大量游客前来观看。

 （2）室内演出

在剧院、音乐厅等场所举办各类室内演出，如音乐会、话剧、舞剧等。一些城市还推出了“夜场演出”优惠活动，吸引更多游客参与。例如，上海的东方艺术中心在夜间举办各类音乐会和舞剧演出，通过优惠票价和精彩的节目内容，吸引了大量游客前来观看。

 2. 夜间灯光秀

 （1）建筑灯光秀

利用城市地标建筑或古建筑，打造灯光秀。例如，上海外滩的灯光秀，通过灯光和音乐的配合，展现了外滩建筑的夜景魅力，吸引了大量游客。外滩灯光秀通过灯光的动态变化和音乐的配合，营造出如梦如幻的夜景效果，成为上海夜游的热门项目。

（2）景区灯光秀

在景区内举办灯光秀，如杭州西湖的“印象西湖”灯光秀，通过灯光、喷泉、音乐等元素，营造出如梦如幻的夜景效果，提升了景区的夜间吸引力。西湖灯光秀通过在湖面上设置灯光装置和喷泉，营造出美轮美奂的夜景效果，吸引了大量游客前来观赏。

3. 夜间美食街

（1）特色美食街

打造具有地方特色的美食街，集中展示当地的美食文化。例如，成都的锦里古街、西安的大唐不夜城等，游客可以在夜间品尝到各种地方特色小吃。锦里古街通过集中展示成都的特色小吃，如串串香、兔头等，吸引了大量游客前来品尝。

 （2）夜市经济

发展夜市经济，除了美食，还包括手工艺品、纪念品等商品的销售。一些夜市还设置了游乐设施，如旋转木马、碰碰车等，增加了夜市的趣味性。例如，上海的城隍庙夜市，除了有丰富的美食摊位外，还有各种手工艺品和纪念品摊位，游客可以在夜市中购物、游玩，享受丰富的夜间消费体验。

 （六）品牌建设：塑造文旅品牌，提升市场竞争力

1. 打造特色品牌

 （1）地域文化品牌

以地域文化为核心，打造具有辨识度和影响力的文旅品牌。例如，云南的“七彩云南”品牌，通过整合云南的自然风光、民族文化和特色美食等资源，形成了独特的品牌形象。云南的“七彩云南”品牌通过开发多样化的旅游产品，如民族风情之旅、自然风光之旅等，吸引了大量国内外游客。

（2）主题文化品牌

围绕某一文化主题，打造主题文旅品牌。例如，西安的“千年古都”品牌，通过挖掘西安的历史文化资源，打造了一系列以历史文化为主题的旅游产品。西安的“千年古都”品牌通过开发兵马俑、古城墙等历史文化景点，以及举办各类文化活动，如西安国际音乐节、西安国际电影节等，提升了品牌的知名度和影响力。

 2. 品牌推广与营销

（1）新媒体营销

利用社交媒体、短视频平台、在线旅游平台等新媒体渠道，进行品牌推广。例如，一些景区通过抖音、小红书等平台发布短视频和图文内容，吸引了大量粉丝关注。杭州宋城景区通过抖音平台发布《宋城千古情》演出的精彩片段和景区的美景视频，吸引了大量游客前来参观。

 （2）活动营销

举办各类文化旅游活动，如文化节、音乐节、艺术展等，提升品牌的知名度和影响力。例如，乌镇的戏剧节，通过邀请国内外知名戏剧团队参加，吸引了大量游客，提升了乌镇的旅游品牌知名度。乌镇戏剧节通过举办各类戏剧表演、艺术展览等活动，吸引了大量文化艺术爱好者前来参与，提升了乌镇的文化旅游品牌影响力。

三、文旅融合的案例分析

（一）杭州宋城景区

1. 内容创新

（1）实景演出

杭州宋城景区以宋代文化为主题，通过实景演出《宋城千古情》将杭州的历史文化、民俗风情以舞台表演的形式呈现给游客。演出融合了歌舞、杂技、特效等多种艺术形式，讲述了从良渚文化到南宋王朝的千年历史变迁。《宋城千古情》通过实景搭建和演员表演，再现了宋代的繁华景象，游客仿佛穿越时空，回到千年前的汴京。