安徽，这片古老而又充满活力的土地，拥有着深厚的历史文化底蕴和丰富的自然景观资源。近年来，安徽文旅产业蓬勃发展，逐渐成为推动全省经济社会发展的重要力量。然而，面对新的时代机遇和挑战，安徽文旅产业如何实现高质量发展，成为“支柱产业、民生产业、幸福产业”，是当前亟待深入探讨和实践的重要课题。

一、文化赋能与旅游融合：让文化“活”起来，让旅游“火”起来

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。安徽文旅产业高质量发展的首要策略，便是实现文化与旅游的深度融合，通过文化赋能，提升旅游的内涵和品质，让游客在欣赏自然美景的同时，也能感受到深厚的文化底蕴。

（一）深度挖掘文化资源，打造文化名片

安徽的文化资源丰富多彩，既有徽州文化的博大精深，又有皖北的楚汉文化、淮河文化的独特魅力；既有大别山的红色文化，又有皖江地区的工业文化。这些文化资源是安徽文旅产业的宝贵财富，也是吸引游客的独特优势。

以徽州文化为例，徽剧、徽派建筑、徽州三雕等都是极具代表性的文化符号。徽派建筑以其独特的马头墙、精美的砖雕、木雕、石雕闻名于世，西递、宏村等古村落更是被列入世界文化遗产名录。为了更好地展示徽文化的魅力，安徽可以进一步修复和保护这些古建筑，打造徽文化主题旅游线路，让游客深入体验徽文化的独特韵味。游客可以在古村落中漫步，欣赏古老的建筑艺术；可以观看徽剧表演，感受传统戏曲的魅力；还可以参与徽州三雕的体验课程，亲手制作一件精美的工艺品，将徽文化带回家。

红色文化同样是安徽文旅产业的重要资源。大别山地区是中国革命的重要发源地之一，拥有丰富的红色文化遗迹和故事。安徽可以建设红色文化主题公园、纪念馆，开发红色旅游线路，如“大别山红色之旅”，通过实地参观、讲解等方式，让游客深入了解革命历史，传承红色基因。在红色旅游线路中，游客可以参观革命旧址，聆听革命故事，感受先辈们的英勇无畏和坚定信念。

民俗文化也是安徽文旅产业的亮点之一。安徽各地的民俗文化丰富多彩，如皖南的赛龙舟、皖北的花鼓灯等。安徽可以举办民俗文化节，邀请游客参与民俗活动，展示民俗技艺，增强游客的文化体验感。在民俗文化节期间，游客可以欣赏到精彩的民俗表演，品尝到地道的安徽美食，感受到浓厚的节日氛围。

（二）创新文化与旅游融合方式，提升旅游品质

文化与旅游的融合不仅仅是简单的叠加，而是要通过创新的方式，让文化在旅游中“活”起来，让旅游在文化中“火”起来。安徽可以通过文化演艺、文化主题旅游线路、文化创意产品开发等多种方式，实现文化与旅游的深度融合。

文化演艺是展示地方文化的重要方式之一。安徽可以打造具有地方特色的文化演艺项目，如黄山风景区可以推出以黄山文化为主题的实景演出。利用现代声光电技术，将黄山的自然风光、历史文化、民俗风情等元素融入演出中，让观众在欣赏演出的过程中，感受到黄山的独特魅力。这种实景演出不仅具有很强的观赏性，还能提升游客的参与感和体验感。

文化主题旅游线路的设计也是文化与旅游融合的重要途径。安徽可以设计多条文化主题旅游线路，如“徽文化深度体验之旅”“皖北文化探秘之旅”“红色文化传承之旅”等。在“徽文化深度体验之旅”中，游客可以参观徽州古村落，了解徽派建筑的历史和艺术价值；可以体验徽菜制作，品尝地道的徽菜美食；可以学习徽派书法绘画，感受徽文化的博大精深。在“皖北文化探秘之旅”中，游客可以了解楚汉文化、淮河文化的历史渊源，参观亳州的中医药文化主题公园，体验中医药文化的独特魅力。

文化创意产品的开发是文化与旅游融合的又一重要方面。安徽可以结合地方文化元素，开发具有创意的文化旅游商品。例如，以黄山迎客松为造型的工艺品，可以制作成摆件、挂件、钥匙链等多种形式，让游客将黄山的标志性景观带回家；以徽派建筑为图案的丝巾，可以将徽派建筑的马头墙、砖雕等元素巧妙地融入丝巾的设计中，既具有实用性，又具有文化内涵；以安徽历史人物为主题的卡通玩偶，可以将李白、朱熹等历史人物形象化、卡通化，让游客在欣赏的同时，也能了解安徽的历史文化。

二、优化产业布局：构建“4310”空间布局，推动区域协同发展

文旅产业的发展需要科学合理的产业布局，以实现资源的优化配置和区域的协同发展。安徽可以构建“4310”文化旅游产业空间布局，即四大产业集聚区、三大特色文化旅游带、十大文化旅游目的地，通过优化产业布局，推动文旅产业高质量发展。

 （一）构建四大产业集聚区，打造区域发展引擎

四大产业集聚区是安徽文旅产业的核心区域，也是推动全省文旅产业高质量发展的重要引擎。

皖南国际文化旅游示范区是安徽文旅产业的重要品牌之一。该区域以黄山、九华山等为核心，拥有丰富的自然景观和深厚的文化底蕴。为了进一步提升皖南国际文化旅游示范区的品质和影响力，安徽可以加强与周边地区的联动，开发高端度假产品，如温泉度假村、山地运动基地等。同时，可以打造一批文化旅游特色小镇，如黄山脚下的汤口镇，通过提升小镇的基础设施和旅游服务水平，使其成为游客进入黄山风景区的重要门户和休闲度假的重要目的地。

皖北文化旅游发展区以淮河文化、楚汉文化为依托，拥有亳州、阜阳等历史文化名城。该区域可以建设历史文化名城旅游线路，开发古城观光、民俗体验等项目。例如，在亳州打造中医药文化主题旅游区，建设中医药博物馆、中医药文化公园等，展示亳州的中医药文化历史和现代发展成就。同时，可以开发淮河生态旅游线路，让游客在欣赏淮河风光的同时，了解淮河文化的历史渊源。

皖江文化旅游发展区利用长江黄金水道的优势，发展水上旅游、工业旅游等。该区域可以建设长江生态文化公园，开发沿江古镇旅游线路。例如，在芜湖建设长江生态文化公园，展示长江的自然生态和历史文化；在铜陵开发沿江古镇旅游线路，让游客在古镇中感受长江文化的独特魅力。

皖西文化旅游发展区以大别山红色文化、绿色生态为特色，打造红色旅游、生态旅游目的地。该区域可以建设大别山国家公园，开发山地徒步、生态观光等项目。同时，可以打造一批红色文化旅游小镇，如金寨县的汤家汇镇，通过建设红色文化纪念馆、红色文化主题公园等，展示大别山的红色历史和革命精神。

（二）打造三大特色文化旅游带，串联文化资源

三大特色文化旅游带是安徽文旅产业的重要纽带，通过串联各地的文化资源，形成具有特色的文化旅游线路。

长江文化旅游带整合了沿江城市的文化旅游资源，如马鞍山的采石矶、芜湖的鸠兹古镇、铜陵的铜文化博物馆等。安徽可以打造长江文化博物馆，展示长江的历史文化、自然生态和现代发展成就。同时，可以开发长江夜游、长江航运观光等旅游产品，让游客在欣赏长江美景的同时，感受长江文化的独特魅力。

淮河文化旅游带以淮河文化为主线，串联了亳州、阜阳、蚌埠等城市的淮河文化资源。安徽可以建设淮河文化主题公园，展示淮河的历史文化、民俗风情和自然风光。同时，可以开发淮河生态旅游线路，如湿地观鸟、水上运动等项目，让游客在欣赏淮河生态美景的同时，了解淮河文化的历史渊源。

新安江文化旅游带结合了新安江的自然风光和徽文化，拥有黄山、千岛湖等著名景区。安徽可以打造新安江画廊，开发新安江漂流、古村落观光等旅游产品。同时，可以在新安江沿岸建设一批徽文化体验区，如徽剧表演、徽派建筑展示等，让游客在欣赏新安江美景的同时，感受徽文化的独特魅力。

（三）培育十大文化旅游目的地，打造旅游品牌

十大文化旅游目的地是安徽文旅产业的重要品牌支撑，通过打造一批具有国际影响力的旅游目的地，提升安徽文旅产业的整体竞争力。

黄山是安徽文旅产业的标志性景区之一，也是世界著名的山岳型旅游目的地。为了进一步提升黄山的旅游品质和服务水平，安徽可以加强黄山风景区的生态保护和环境整治，提升景区的基础设施和服务设施。同时，可以开发一批高端度假产品，如黄山温泉度假村、黄山山地运动基地等，满足不同游客的需求。

九华山是中国佛教四大名山之一，拥有深厚的佛教文化底蕴和优美的自然风光。安徽可以加强九华山佛教文化的展示和传承，建设佛教文化博物馆、佛教文化主题公园等。同时，可以开发一批佛教文化旅游产品，如佛教禅修体验、佛教素食品尝等，让游客在欣赏九华山美景的同时，感受佛教文化的独特魅力。

天柱山是安徽的一座著名山脉，以其独特的地质景观和丰富的历史文化而闻名。安徽可以加强天柱山地质公园的建设和保护，开发一批地质文化旅游产品，如地质科普展览、地质探险之旅等。同时，可以结合天柱山的自然风光和历史文化，开发一批生态旅游产品，如山地徒步、生态观光等，让游客在欣赏天柱山美景的同时，了解天柱山的地质历史和文化内涵。

除了上述三大文化旅游目的地之外，安徽还可以培育一批具有地方特色的文化旅游目的地，如合肥的三国文化主题公园、安庆的黄梅戏文化主题公园、阜阳的淮河文化主题公园等。通过打造这些文化旅游目的地，安徽可以形成一批具有国际影响力的旅游品牌，吸引更多的国内外游客。

（三）围绕重大战略发展文旅产业，实现协同发展

文旅产业的发展需要与国家和地方的重大战略相结合，实现协同发展。安徽可以围绕长三角一体化发展战略、乡村振兴战略等重大战略，推动文旅产业高质量发展。

长三角一体化发展战略为安徽文旅产业提供了重要的发展机遇。安徽可以加强与沪苏浙地区的合作，共同打造长三角文化旅游品牌。例如，可以建设长三角文化旅游一体化平台，实现资源共享、线路互联、客源互送。同时，可以联合推出“长三角名山名水之旅”，整合黄山、杭州西湖、苏州园林等资源，打造一条具有国际影响力的旅游线路。此外，安徽还可以加强与长三角地区的交通对接，建设更多的高铁线路和高速公路，方便游客往来。

乡村振兴战略为安徽文旅产业提供了广阔的发展空间。安徽可以将文旅产业作为乡村振兴的重要抓手，在乡村地区发展民宿、农家乐、乡村采摘等旅游项目。例如，在皖南的古村落发展特色民宿，让游客体验乡村生活；在皖北的农村地区发展采摘园，游客可以采摘水果、蔬菜，体验农事活动。同时，安徽还可以加强乡村文化资源的保护和开发，举办乡村文化节，展示乡村民俗文化，让乡村文化在旅游发展中得到传承和弘扬。

 三、强化项目带动：实施重点项目牵引行动，推进“双招双引”

文旅产业的发展需要项目的支撑，通过实施重点项目牵引行动，推进“双招双引”，可以为安徽文旅产业高质量发展注入强大动力。

（一）实施重点项目牵引行动，推动产业发展

重点项目是文旅产业发展的核心抓手，通过实施重点项目牵引行动，可以推动文旅产业的快速发展。

“512”重点项目是安徽文旅产业的重点发展方向之一。安徽可以每年滚动实施100个标志性大项目，完成投资3000亿元。这些项目包括旅游景区提升项目、文化旅游基础设施建设项目、文化旅游融合创新项目等。例如，黄山风景区的智慧旅游项目，通过建设智能导览系统、在线预订平台等，提升游客体验；合肥的文旅融合创新项目，打造文化主题公园，融合文化展示、演艺、游乐等多种功能。

项目储备与管理是重点项目实施的重要保障。安徽可以建立省级文化和旅游重点项目库，动态管理项目。对入库项目进行分类指导，提供政策支持、资金扶持等。例如，对于文化旅游基础设施项目，给予财政补贴、税收优惠等政策支持；对于文化旅游融合创新项目，提供技术研发、人才引进等方面的支持。

（二）推进项目“双招双引”，吸引社会资本

“双招双引”是文旅产业发展的关键举措，通过招商引资、招才引智，可以吸引更多的社会资本和专业人才，为文旅产业的发展提供有力支持。

招商引资是吸引社会资本的重要途径。安徽可以制定优惠政策，吸引国内外知名文旅企业投资安徽。例如，可以举办文化旅游产业招商推介会，向企业介绍安徽的资源优势和政策优势。在上海、深圳等地举办招商活动，吸引大型文旅企业投资建设主题公园、高端度假酒店等项目。

招才引智是提升文旅产业竞争力的重要保障。安徽可以引进文化旅游领域的专业人才，包括旅游规划师、文化策划师、景区运营管理人员等。同时，可以与高校、科研机构合作，建立人才培养基地。例如，与安徽大学、安徽师范大学等高校合作，开设文化旅游专业课程，为安徽文旅产业培养专业人才。

 四、培育市场主体：推进国资国企改革，扶持中小微企业发展

市场主体是文旅产业发展的核心力量，通过培育壮大市场主体，可以提升文旅产业的整体竞争力。

（一）推进文化旅游领域国资国企改革，组建大型文旅集团

国资国企改革是培育市场主体的重要举措，通过推进文化旅游领域国资国企改革，可以组建一批具有强大竞争力的大型文旅集团。

组建大型文旅集团是优化资源配置的重要途径。安徽可以通过整合省属文化旅游资源，组建大型文化旅游集团。例如，将省属的旅游景区、文化演艺公司、旅行社等资源整合，成立安徽文化旅游集团，提升市场竞争力。

混合所有制改革是提升企业活力的重要方式。安徽可以鼓励国有文旅企业与民营企业合作，开展混合所有制改革。通过引入民营资本，优化企业治理结构，提升企业运营效率。例如，黄山旅游集团与民营企业合作，共同开发黄山周边的乡村旅游项目。

（二）扶持中小微文旅企业发展，提升市场活力

中小微文旅企业是文旅产业的重要组成部分，通过扶持中小微文旅企业发展，可以提升文旅产业的市场活力。

政策支持是扶持中小微文旅企业的重要手段。安徽可以制定扶持中小微文旅企业的政策，包括税收减免、财政补贴、金融支持等。例如，对新成立的中小微文旅企业给予税收减免政策，对有发展潜力的中小微文旅企业给予财政补贴，用于产品研发、市场推广等。

平台搭建是扶持中小微文旅企业的重要保障。安徽可以搭建中小微文旅企业服务平台，提供市场信息、技术支持、人才培训等服务。例如，建立安徽文旅企业服务平台，发布市场需求信息、旅游产品信息等，帮助中小微文旅企业拓展市场。

 五、促进消费与服务提升：举办文旅促消费活动，完善基础设施

文旅产业的发展需要消费的支撑，通过促进消费和服务提升，可以进一步推动文旅产业的高质量发展。

（一）举办文旅促消费活动，激发市场活力

文旅促消费活动是激发市场活力的重要方式，通过举办文化旅游消费季、夜间文旅消费集聚区建设等活动，可以吸引更多的游客消费。

文化旅游消费季是促进消费的重要活动之一。安徽可以每年举办安徽文化旅游消费季活动，推出优惠旅游产品套餐、文化活动门票折扣等。例如，在暑期推出“安徽暑期旅游优惠套餐”，包括景区门票、酒店住宿、文化演艺门票等组合产品，吸引游客消费。

夜间文旅消费集聚区建设是提升消费品质的重要途径。安徽可以培育一批夜间文旅消费集聚区，如合肥的罍街、芜湖的鸠兹古镇等。在集聚区内举办夜间文化演出、美食节、夜市等活动，丰富夜间消费业态。例如，合肥的罍街可以举办夜间民俗文化演出，展示安徽的民俗文化；芜湖的鸠兹古镇可以举办夜间美食节，让游客品尝到地道的安徽美食。

（二）完善全域旅游基础设施，提升服务品质

全域旅游基础设施是提升服务品质的重要保障，通过完善交通设施、住宿设施等，可以提升游客的旅游体验。

交通设施是全域旅游基础设施的重要组成部分。安徽可以构建“快旅慢游”交通系统，提升交通便利性。加强机场、高铁站与旅游景区的衔接，开通旅游专线巴士。例如，在黄山机场、高铁站开通直达黄山风景区的旅游专线巴士，方便游客出行。

住宿设施是全域旅游基础设施的重要补充。安徽可以构建“徽风皖韵”住宿体系，发展特色民宿、高端度假酒店等。在皖南古村落地区发展徽派风格的民宿，让游客体验徽州传统民居生活；在旅游景区周边建设高端度假酒店，满足高端游客的需求。

智慧旅游建设是提升服务品质的重要手段。安徽可以建设智慧旅游平台，提供在线预订、智能导览、在线客服等服务。例如，黄山智慧旅游平台，游客可以通过手机预订门票、酒店，获取景区实时信息、智能导览服务等。

旅游标准化建设是提升服务品质的重要保障。安徽可以制定旅游服务质量标准，规范旅游企业的服务行为。对旅游景区、旅行社、酒店等进行服务质量评定，对优秀企业给予表彰和奖励。例如，开展“安徽旅游服务质量提升年”活动，对旅游企业进行服务质量检查和评定，提升整体服务水平。

六、打造支柱产业：项目建设、品牌创建、产业融合协同推进

文旅产业要成为安徽的支柱产业，需要项目建设、品牌创建、产业融合协同推进，通过打造一批具有国际影响力的旅游项目和品牌，推动文旅产业高质量发展。

（一）项目建设：打造精品景区和新兴业态

项目建设是打造支柱产业的基础，通过打造精品景区和新兴业态，可以提升文旅产业的吸引力和竞争力。

精品景区建设是提升文旅产业品质的重要途径。安徽可以提升现有景区的品质，打造一批5A级景区和国家级旅游度假区。例如，黄山风景区通过提升景区环境、完善配套设施、丰富旅游产品等方式，进一步巩固其国际知名景区的地位；九华山景区加强佛教文化展示，打造佛教文化旅游胜地。

新兴业态培育是文旅产业发展的新动力。安徽可以发展乡村旅游、工业旅游、研学旅游等新兴业态。例如，在皖南地区发展乡村旅游，建设一批乡村旅游示范村，开发乡村采摘、民俗体验等项目；在皖北地区发展工业旅游，利用当地的工业资源，如煤矿、酿酒厂等，开发工业观光、体验项目。

（二）品牌创建：培育国家级品牌和地方特色品牌

品牌创建是提升文旅产业影响力的重要手段，通过培育国家级品牌和地方特色品牌，可以提升安徽文旅产业的知名度和美誉度。

国家级品牌创建是提升文旅产业影响力的重要途径。安徽可以培育国家级旅游休闲城市和街区、文化产业和旅游产业融合发展示范区等。例如，合肥争取创建国家级旅游休闲城市，建设一批旅游休闲街区，如合肥的三孝口街区，打造集文化展示、购物、餐饮、娱乐为一体的休闲街区。

地方品牌打造是提升文旅产业竞争力的重要保障。安徽可以打造一批具有地方特色的文化旅游品牌。例如，“最美皖南”品牌，以皖南的自然风光和徽文化为特色，开发山岳旅游、古村落旅游、生态旅游等产品；“欢乐皖江”品牌，以皖江地区的长江文化、工业文化为特色，开发水上旅游、工业旅游等产品。

（三）产业融合：推动“文旅+百业”“百业+文旅”协同发展

产业融合是文旅产业发展的新趋势，通过推动“文旅+百业”“百业+文旅”协同发展，可以丰富文旅产业的内涵和外延。

“文旅+百业”是文旅产业融合的重要方向。安徽可以推动文旅与农业、工业、体育、康养等产业融合。例如，发展文旅康养产业，在黄山、九华山等地区建设康养度假基地，开发温泉康养、森林康养等项目；发展文旅体育产业，举办山地马拉松、水上运动赛事等。

“百业+文旅”是文旅产业融合的重要补充。安徽可以鼓励其他产业融入文旅元素。例如，农业企业可以开发农事体验旅游项目，工业企业在工厂内建设工业文化展示馆，开展工业文化体验旅游。

 七、发展民生产业：提升公共服务水平，助力乡村振兴

文旅产业要成为安徽的民生产业，需要提升公共服务水平，助力乡村振兴，让文旅产业的发展成果更多地惠及人民群众。

 （一）公共服务提升：建设文化设施，推进文化服务均等化

公共服务是文旅产业发展的基础保障，通过建设文化设施，推进文化服务均等化，可以提升人民群众的文化获得感。

文化设施建设是提升公共服务水平的重要途径。安徽可以实施公共文化设施提档升级工程，建设一批文化馆、图书馆、博物馆等。例如，合肥建设一批现代化的博物馆，展示安徽的历史文化、科技成就等；各地市升级文化馆、图书馆设施，提升公共文化服务水平。

文化服务均等化是提升公共服务水平的重要保障。安徽可以推进文化服务进社区、进乡村。开展文化下乡活动，送戏下乡、送图书下乡等。例如，组织文艺演出团队深入乡村，为农民群众表演戏曲、歌舞等节目；定期向乡村图书馆配送图书，丰富农民群众的精神文化生活。

（二）乡村振兴助力：发展乡村旅游，传承乡村文化

乡村振兴是文旅产业发展的重大机遇，通过发展乡村旅游，传承乡村文化，可以推动乡村经济社会发展。

乡村旅游发展是乡村振兴的重要途径。安徽可以培育乡村旅游重点村和民宿品牌。例如，皖南的西递、宏村等古村落，通过发展乡村旅游，成为全国知名的乡村旅游目的地。在乡村旅游重点村建设游客服务中心、停车场等配套设施，提升乡村旅游服务水平。

乡村文化传承是乡村振兴的重要保障。安徽可以开展乡村文化振兴专项行动，保护和传承乡村文化。例如，挖掘乡村民俗文化，举办民俗文化节；保护乡村古建筑，开发古建筑观光项目，让乡村文化在旅游发展中得到传承和弘扬。

 八、建设幸福产业：文化惠民，旅游为民

文旅产业要成为安徽的幸福产业，需要通过文化惠民、旅游为民，让人民群众在文旅产业的发展中感受到更多的幸福感和获得感。

（一）文化惠民：创作艺术精品，举办文化活动，开发文化创意产品

文化惠民是提升人民群众幸福感的重要途径，通过创作艺术精品、举办文化活动、开发文化创意产品，可以丰富人民群众的精神文化生活。

艺术精品创作是文化惠民的重要手段。安徽可以举办艺术精品创作活动，推出一批具有安徽特色的文艺作品。例如，创作以安徽历史文化为背景的电视剧、电影、舞台剧等。举办艺术展览，展示安徽的绘画、书法、雕塑等艺术作品。

文化活动举办是文化惠民的重要保障。安徽可以开展文化活动进社区、进学校、进企业等活动。例如，举办社区文化节，开展文艺演出、文化讲座等活动；在学校开展文化艺术教育活动，培养学生对文化艺术的兴趣。

文化创意产品开发是文化惠民的重要补充。安徽可以开发具有安徽文化特色的文化创意产品。例如，以安徽的历史文化、民俗文化为元素，开发文化衫、纪念品、文具等文化创意产品，让游客在旅游过程中购买到具有安徽特色的纪念品。

（二）旅游为民：完善旅游基础设施，提升旅游服务质量

旅游为民是提升人民群众获得感的重要途径，通过完善旅游基础设施，提升旅游服务质量，可以提升人民群众的旅游体验。

旅游基础设施完善是旅游为民的重要保障。安徽可以完善“快旅慢游”交通系统，构建“徽风皖韵”住宿体系。例如，建设旅游专线巴士，方便游客在景区之间快速通行；发展特色民宿，让游客在旅游过程中体验安徽的传统文化。

旅游服务质量提升是旅游为民的重要手段。安徽可以建设智慧旅游平台，提供在线预订、智能导览等服务。例如，游客可以通过智慧旅游平台预订景区门票、酒店房间，获取景区实时信息、智能导览服务等。开展旅游服务质量提升行动，规范旅游企业的服务行为，提升游客的满意度。

通过文化赋能与旅游融合，优化产业布局，强化项目带动，培育市场主体，促进消费与服务提升，安徽文旅产业有望实现高质量发展，成为支柱产业、民生产业和幸福产业。这不仅将为安徽经济社会发展注入强大动力，也将为人民提供更丰富的精神文化享受，让安徽的文化旅游品牌在国内外绽放更加耀眼的光芒。