夜间文旅消费是近年来文旅消费的新热点。打造夜间文旅消费集聚区，丰富夜间旅游产品供给，能够有效延长游客的停留时间，带动夜间经济的发展。在南昌的绳金塔历史文化街区，举办夜间集市，设置特色小吃摊位、手工艺品摊位、民俗表演等，吸引游客夜间消费。在赣州的江南宋城历史文化旅游区，推出夜间灯光秀、实景演出等活动，让游客在夜晚也能感受到浓厚的文化氛围和独特的旅游魅力。

文旅消费季活动也是激发文旅消费潜力的重要手段。持续举办“百县百日”“百城百夜”等文旅消费季活动，通过发放消费券、举办促销活动等方式，能够有效刺激文旅消费。例如，在“百县百日”活动中，每个县推出特色文旅产品和优惠套餐，通过线上平台进行推广销售，吸引游客到当地消费。通过这些活动，不仅能够提升文旅产品的知名度，还能为游客带来实实在在的优惠，从而激发游客的消费热情。

（三）培育龙头企业

文旅产业的发展离不开龙头企业的引领和带动。培育一批具有国际竞争力的大型文旅企业，是推动江西文旅产业高质量发展的重要举措。

招大引强是培育龙头企业的有效途径之一。积极开展招商引资活动，吸引国内外知名文旅企业落户江西，能够为江西文旅产业带来先进的管理经验和技术。例如，与华侨城集团、中青旅等大型文旅企业合作，共同开发大型文旅项目。通过引进这些企业，不仅可以提升江西文旅项目的品质和档次，还可以带动相关产业的发展，形成产业集聚效应。

本土企业培育同样重要。扶持本土文旅企业发展壮大，支持企业通过兼并重组、上市融资等方式扩大规模，能够提升江西文旅产业的整体竞争力。例如，鼓励江西本土的旅行社企业整合资源，提升市场竞争力；对有潜力的文旅创意企业给予资金支持和政策优惠，推动其创新发展。

构建省市县三级联动的旅游龙头企业矩阵，是实现文旅产业协同发展的关键。省级层面重点培育一批具有国际竞争力的大型文旅集团；市级层面扶持一批特色鲜明的中型文旅企业；县级层面培育一批专注于乡村旅游、民俗文化等细分领域的小微文旅企业。通过这种矩阵式的布局，实现文旅产业的多层次、多元化发展，形成强大的发展合力。

三、突出文化内涵与品牌建设：为文旅产业注入灵魂

文化是文旅产业的核心竞争力。江西拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的红色文化资源和独特的民俗风情，这些都是文旅产业发展的宝贵财富。突出文化内涵，强化品牌建设，是江西文旅产业高质量发展的关键所在。

（一）挖掘文化资源

江西的历史文化资源博大精深。庐山是中国古代四大书院之一白鹿洞书院所在地，承载着深厚的文化底蕴；景德镇是中国陶瓷文化的发源地，其陶瓷制作技艺和陶瓷文化影响深远。深入挖掘这些历史文化资源，开发具有文化内涵的旅游产品，能够为游客带来独特的文化体验。例如，开发庐山的书院文化体验之旅、景德镇的陶瓷文化研学之旅等，让游客在旅游过程中感受江西的历史文化魅力。

红色文化是江西的又一张亮丽名片。江西是中国革命的重要摇篮，拥有众多红色文化遗址和革命历史故事。南昌起义是中国共产党独立领导武装斗争的开端；井冈山是中国革命的摇篮。利用这些红色文化资源，打造红色旅游精品线路，如“南昌起义—井冈山—瑞金”红色之旅，通过参观革命遗址、聆听革命故事、观看红色演艺等方式，传承红色基因，弘扬革命精神，让红色文化在新时代焕发出新的生机与活力。

民俗文化同样丰富多彩。江西各地的民俗文化各具特色，如赣南的客家文化、赣东北的徽州文化等。通过举办民俗文化节庆活动，展示民俗文化魅力，能够吸引大量游客参与。例如，在赣南举办客家民俗文化节，展示客家围屋建筑、客家山歌、客家美食等；在婺源举办徽剧艺术节，传承和弘扬徽州文化。这些活动不仅丰富了文旅产品的供给，还促进了民俗文化的传承与发展。

（二）强化品牌塑造

品牌是文旅产业的核心竞争力。持续打响“江西风景独好”品牌，通过多种渠道加强宣传推广，是提升江西文旅知名度的重要手段。利用新媒体平台，如抖音、微信公众号等，制作精美的短视频和图文内容，展示江西的自然风光和人文景观，能够吸引大量潜在游客的关注。同时，积极参加国内外旅游展会，举办旅游推介会，能够进一步提升江西文旅在全国乃至全球的知名度和影响力。

在“江西风景独好”品牌下，打造一批具有地方特色的子品牌，能够更好地突出各地文旅资源的独特魅力。例如，“庐山天下悠”“三清天下秀”“龙虎天下绝”等子品牌，通过精准定位和特色打造，能够吸引更多游客前来体验。这些子品牌不仅丰富了江西文旅的品牌体系，还提升了各地文旅产品的辨识度和吸引力。

品牌保护与提升同样重要。加强对文旅品牌的保护，规范旅游市场秩序，严厉打击假冒伪劣旅游产品和侵权行为，能够维护品牌的良好形象。同时，定期对品牌进行评估和提升，根据市场需求和游客反馈，不断优化品牌内涵和形象，让品牌始终保持活力和吸引力。

 四、提升公共服务与消费体验：为文旅产业优化环境

优质的公共服务和良好的消费体验是文旅产业高质量发展的保障。提升旅游服务质量和丰富文旅消费供给，能够为游客提供更加舒适、便捷、满意的旅游体验，从而提升游客的满意度和忠诚度。

（一）优化旅游服务