江西，这片充满魅力的土地，拥有着深厚的历史文化底蕴、丰富的自然景观资源以及独特的民俗风情。近年来，江西文旅产业蓬勃发展，逐渐成为推动全省经济增长、促进社会进步、提升人民幸福感的重要力量。在新时代背景下，江西文旅产业如何进一步高质量发展，打造成为支柱产业、民生产业与幸福产业，是值得深入探讨的重要课题。

 一、强化政策引领与顶层设计：为文旅产业筑牢根基

江西文旅产业的高质量发展，离不开政策的引领与支持。近年来，江西出台了一系列政策文件，如《关于推进文旅深度融合 加快新时期江西旅游业高质量发展的意见》等，为文旅产业发展提供了明确的方向和有力的保障。然而，要实现文旅产业从“大”到“强”的跨越，还需进一步完善政策体系，细化落实各项政策措施。

首先，应进一步细化现有政策，明确责任分工，建立政策落实跟踪机制。例如，设立专项督查小组，定期对各地文旅项目推进情况进行检查，确保政策落地生根。同时，针对文旅产业的细分领域，如乡村旅游、红色旅游、文化创意产业等，制定专项扶持政策。比如，对乡村旅游项目给予税收减免、土地使用优惠等支持；对红色旅游开发项目提供专项资金补贴，用于红色遗址保护和红色文化展示设施建设。

财政金融支持也是推动文旅产业发展的重要手段。应设立省级文旅产业发展专项资金，加大对重点文旅项目的投入力度。同时，引导金融机构创新金融产品和服务，鼓励银行推出文旅产业专项贷款，支持文旅企业融资发展。通过这些措施，为文旅产业的发展提供充足的资金保障。

在政策引领的同时，科学的规划同样不可或缺。编制《江西省文化和旅游“十五五”规划》，明确文旅产业的发展目标、重点领域和重大项目，是推动文旅产业高质量发展的重要抓手。在规划编制过程中，应充分调研全省文旅资源分布和发展现状，结合市场需求和未来趋势，设定科学合理的发展目标。例如，设定到2030年全省文旅产业总收入达到[X]亿元，游客接待量突破[X]亿人次等量化目标。

明确产业布局也是规划的重要内容。根据江西不同区域的资源特色，规划“一核三区多点”的产业布局。“一核”即以南昌为核心，打造全省文旅产业的集散中心和文化创意高地；“三区”包括赣东北的山水生态旅游区、赣南的红色文化旅游区、赣西的民俗风情旅游区；“多点”则是指各地的特色文旅小镇和乡村旅游示范点。通过这种布局，实现全省文旅资源的优化配置和协同发展。

此外，强化规划衔接也至关重要。应将文旅产业发展规划与全省经济社会发展规划、国土空间规划、交通规划等有效衔接。例如，在交通规划中，优先保障通往重点旅游景区的道路建设，确保旅游交通的便捷性。只有这样，才能为文旅产业的高质量发展创造良好的外部环境。

二、推动产业融合与创新发展：为文旅产业注入新活力

在当今时代，产业融合已成为推动经济发展的新趋势。江西文旅产业要实现高质量发展，必须深化“文旅+”模式，推动文旅与其他产业的深度融合，创新文旅消费场景，培育龙头企业，为文旅产业注入新活力。

（一）深化“文旅+”模式

“文旅+农业”是产业融合的重要方向之一。在乡村旅游中，打造“田园综合体”，将农业生产、农产品加工、乡村旅游有机融合，能够为游客提供丰富多彩的体验。例如，游客可以在田园中体验采摘水果、蔬菜的乐趣，品尝当地特色农产品加工的美食，还可以参与农事活动，感受乡村生活。通过这种方式，不仅延长了农业产业链，增加了农民收入，还丰富了文旅产品的供给。

“文旅+工业”同样具有广阔的发展空间。江西拥有丰富的工业遗产资源，如景德镇的陶瓷制作工艺、南昌的航空工业遗址等。开发工业旅游项目，将工业生产过程与旅游观光相结合，能够为游客带来独特的体验。以景德镇为例，游客可以参观陶瓷制作车间，了解陶瓷文化的历史传承，还可以亲手体验陶瓷制作。此外，还可以开发工业遗址公园，将工业遗产保护与旅游开发相结合，实现经济效益与社会效益的双赢。

“文旅+体育”也是近年来兴起的一种新业态。举办各类体育赛事与旅游活动相结合的项目，能够吸引大量游客参与。例如，在婺源举办国际山地自行车赛，吸引国内外骑行爱好者参赛，同时带动当地旅游消费。在庐山举办登山节，结合庐山的自然风光和历史文化，打造体育旅游品牌活动，不仅提升了景区的知名度，还为游客提供了多样化的旅游选择。

“文旅+康养”更是顺应了人们对健康生活的需求。江西拥有丰富的温泉资源和良好的生态环境，发展康养旅游具有得天独厚的优势。在宜春明月山等地，建设温泉康养度假区，提供温泉疗养、中医养生、森林氧吧等康养服务，能够满足人们对健康养生的需求，同时也为文旅产业的发展开辟了新的领域。

（二）创新文旅消费场景

随着科技的不断发展，数字技术为文旅产业的创新发展提供了新的机遇。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式旅游体验项目，能够极大地提升游客的参与感和体验感。例如，在滕王阁景区，游客可以通过VR设备身临其境地感受滕王阁的历史变迁和王勃笔下的壮丽景色；在三清山景区，利用AR技术为游客提供景区导览和景点讲解，让游客在欣赏自然美景的同时，深入了解景区的文化内涵。

夜间文旅消费是近年来文旅消费的新热点。打造夜间文旅消费集聚区，丰富夜间旅游产品供给，能够有效延长游客的停留时间，带动夜间经济的发展。在南昌的绳金塔历史文化街区，举办夜间集市，设置特色小吃摊位、手工艺品摊位、民俗表演等，吸引游客夜间消费。在赣州的江南宋城历史文化旅游区，推出夜间灯光秀、实景演出等活动，让游客在夜晚也能感受到浓厚的文化氛围和独特的旅游魅力。

文旅消费季活动也是激发文旅消费潜力的重要手段。持续举办“百县百日”“百城百夜”等文旅消费季活动，通过发放消费券、举办促销活动等方式，能够有效刺激文旅消费。例如，在“百县百日”活动中，每个县推出特色文旅产品和优惠套餐，通过线上平台进行推广销售，吸引游客到当地消费。通过这些活动，不仅能够提升文旅产品的知名度，还能为游客带来实实在在的优惠，从而激发游客的消费热情。

（三）培育龙头企业

文旅产业的发展离不开龙头企业的引领和带动。培育一批具有国际竞争力的大型文旅企业，是推动江西文旅产业高质量发展的重要举措。

招大引强是培育龙头企业的有效途径之一。积极开展招商引资活动，吸引国内外知名文旅企业落户江西，能够为江西文旅产业带来先进的管理经验和技术。例如，与华侨城集团、中青旅等大型文旅企业合作，共同开发大型文旅项目。通过引进这些企业，不仅可以提升江西文旅项目的品质和档次，还可以带动相关产业的发展，形成产业集聚效应。

本土企业培育同样重要。扶持本土文旅企业发展壮大，支持企业通过兼并重组、上市融资等方式扩大规模，能够提升江西文旅产业的整体竞争力。例如，鼓励江西本土的旅行社企业整合资源，提升市场竞争力；对有潜力的文旅创意企业给予资金支持和政策优惠，推动其创新发展。

构建省市县三级联动的旅游龙头企业矩阵，是实现文旅产业协同发展的关键。省级层面重点培育一批具有国际竞争力的大型文旅集团；市级层面扶持一批特色鲜明的中型文旅企业；县级层面培育一批专注于乡村旅游、民俗文化等细分领域的小微文旅企业。通过这种矩阵式的布局，实现文旅产业的多层次、多元化发展，形成强大的发展合力。

三、突出文化内涵与品牌建设：为文旅产业注入灵魂

文化是文旅产业的核心竞争力。江西拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的红色文化资源和独特的民俗风情，这些都是文旅产业发展的宝贵财富。突出文化内涵，强化品牌建设，是江西文旅产业高质量发展的关键所在。

（一）挖掘文化资源

江西的历史文化资源博大精深。庐山是中国古代四大书院之一白鹿洞书院所在地，承载着深厚的文化底蕴；景德镇是中国陶瓷文化的发源地，其陶瓷制作技艺和陶瓷文化影响深远。深入挖掘这些历史文化资源，开发具有文化内涵的旅游产品，能够为游客带来独特的文化体验。例如，开发庐山的书院文化体验之旅、景德镇的陶瓷文化研学之旅等，让游客在旅游过程中感受江西的历史文化魅力。

红色文化是江西的又一张亮丽名片。江西是中国革命的重要摇篮，拥有众多红色文化遗址和革命历史故事。南昌起义是中国共产党独立领导武装斗争的开端；井冈山是中国革命的摇篮。利用这些红色文化资源，打造红色旅游精品线路，如“南昌起义—井冈山—瑞金”红色之旅，通过参观革命遗址、聆听革命故事、观看红色演艺等方式，传承红色基因，弘扬革命精神，让红色文化在新时代焕发出新的生机与活力。

民俗文化同样丰富多彩。江西各地的民俗文化各具特色，如赣南的客家文化、赣东北的徽州文化等。通过举办民俗文化节庆活动，展示民俗文化魅力，能够吸引大量游客参与。例如，在赣南举办客家民俗文化节，展示客家围屋建筑、客家山歌、客家美食等；在婺源举办徽剧艺术节，传承和弘扬徽州文化。这些活动不仅丰富了文旅产品的供给，还促进了民俗文化的传承与发展。

（二）强化品牌塑造

品牌是文旅产业的核心竞争力。持续打响“江西风景独好”品牌，通过多种渠道加强宣传推广，是提升江西文旅知名度的重要手段。利用新媒体平台，如抖音、微信公众号等，制作精美的短视频和图文内容，展示江西的自然风光和人文景观，能够吸引大量潜在游客的关注。同时，积极参加国内外旅游展会，举办旅游推介会，能够进一步提升江西文旅在全国乃至全球的知名度和影响力。

在“江西风景独好”品牌下，打造一批具有地方特色的子品牌，能够更好地突出各地文旅资源的独特魅力。例如，“庐山天下悠”“三清天下秀”“龙虎天下绝”等子品牌，通过精准定位和特色打造，能够吸引更多游客前来体验。这些子品牌不仅丰富了江西文旅的品牌体系，还提升了各地文旅产品的辨识度和吸引力。

品牌保护与提升同样重要。加强对文旅品牌的保护，规范旅游市场秩序，严厉打击假冒伪劣旅游产品和侵权行为，能够维护品牌的良好形象。同时，定期对品牌进行评估和提升，根据市场需求和游客反馈，不断优化品牌内涵和形象，让品牌始终保持活力和吸引力。

 四、提升公共服务与消费体验：为文旅产业优化环境

优质的公共服务和良好的消费体验是文旅产业高质量发展的保障。提升旅游服务质量和丰富文旅消费供给，能够为游客提供更加舒适、便捷、满意的旅游体验，从而提升游客的满意度和忠诚度。

（一）优化旅游服务

建设“旅游诚信省”是提升旅游服务质量的重要举措。建立旅游诚信评价体系，对旅游企业、从业人员进行诚信评级，能够有效规范旅游市场秩序。对诚信经营的企业给予表彰和奖励，对失信企业进行曝光和处罚，能够营造良好的旅游市场环境。例如，设立“诚信旅游企业红黑榜”，定期向社会公布，引导游客选择诚信可靠的旅游服务。

开展优秀旅游服务城市创建试点，能够为全省旅游服务质量提升树立标杆。选择部分城市作为试点，从旅游基础设施建设、旅游服务质量提升、旅游市场监管等方面入手，打造一批旅游服务标杆城市。例如，在试点城市中，加强旅游厕所建设，提升旅游交通便利性，规范旅游市场秩序，为游客提供优质的旅游服务。

提升旅游服务质量，还需要加强对旅游从业人员的培训。定期组织导游培训，提升导游的专业知识和讲解能力；对酒店、餐饮等服务行业的从业人员进行服务礼仪培训，提升游客的满意度。通过这些措施，能够为游客提供更加专业、贴心的旅游服务。

（二）丰富消费供给

创建文旅消费示范城市，能够为文旅消费提供良好的环境和丰富的选择。在全省范围内创建一批国家级、省级文旅消费示范城市，这些城市应在文旅消费环境优化、消费产品供给丰富、消费政策支持等方面发挥示范引领作用。例如，南昌市作为省会城市，应充分利用自身资源优势，打造一批高品质的文化旅游街区、夜间文旅消费集聚区，提升城市文旅消费吸引力。

建设夜间文旅消费集聚区，能够丰富夜间旅游产品供给，带动夜间经济的发展。在各地打造一批具有特色的夜间文旅消费集聚区，这些集聚区应具备完善的夜间照明设施、丰富的夜间文化活动、多样的夜间消费业态。例如，在赣州的江南宋城历史文化旅游区，通过举办夜间灯光秀、民俗表演、特色小吃街等活动，吸引游客夜间消费。

推动文旅消费扩容升级，需要鼓励文旅企业开发高品质、个性化的旅游产品和服务。例如，推出定制化旅游线路，满足不同游客群体的需求；开发高端度假产品，如温泉度假村、森林康养度假区等，提升文旅消费的品质和层次。通过这些措施，能够满足游客多样化、高品质的消费需求，推动文旅消费市场的繁荣发展。

 五、促进民生福祉与幸福产业建设：为文旅产业赋予温度

文旅产业的发展不仅能够推动经济增长，还能为社会创造大量就业机会，促进乡村振兴，提升人民的幸福感。促进民生福祉，将文旅产业打造成幸福产业，是江西文旅产业高质量发展的重要目标。

（一）带动就业增收

文旅产业涉及多个领域，能够创造大量直接和间接就业岗位。例如，在旅游景区开发中，需要大量的建设工人、景区管理人员、导游、餐饮服务人员等。通过发展文旅产业，可以有效缓解当地的就业压力，特别是为农村劳动力提供就业机会。

在乡村旅游发展中，农民可以通过多种方式增加收入。例如，将自家闲置房屋改造成民宿出租；在景区周边销售特色农产品和手工艺品；参与景区的劳务工作等。通过这些方式，增加农民的经营性收入、财产性收入和工资性收入。

针对文旅产业的就业需求，开展职业技能培训，能够提升当地居民的就业能力。例如，组织农民参加民宿管理、导游服务、烹饪技术等培训课程，为他们提供更多的就业机会。同时，建立就业帮扶机制，为文旅企业与当地居民搭建就业对接平台，促进居民就业。

（二）推动乡村振兴

乡村旅游是乡村振兴的重要抓手。通过打造乡村旅游示范点，将乡村的自然风光、民俗文化、特色农业等资源转化为经济优势，能够有效促进乡村振兴。例如，婺源县通过发展乡村旅游，将油菜花景观打造成全国知名的旅游品牌，带动了当地乡村旅游的蓬勃发展，促进了乡村基础设施建设和农民生活水平的提高。

结合文旅产业发展，推进美丽乡村建设，能够改善农村人居环境。加强农村基础设施建设，如道路硬化、污水处理、垃圾收集等，同时注重乡村风貌保护，保留乡村的原始韵味和文化底蕴，为游客提供原生态的乡村体验。通过这些措施，不仅能够提升乡村的吸引力，还能让乡村居民享受到更好的生活环境。

以文旅产业为引领，推动农村一二三产业融合发展，能够实现农村产业的多元化发展。例如，在乡村旅游中，发展农产品加工产业，将当地的特色农产品加工成旅游纪念品或特色食品，延长农业产业链；同时，通过举办乡村旅游节庆活动，带动农村餐饮、住宿等服务业发展，实现农村产业的协同发展。

六、加强区域合作与市场拓展：为文旅产业拓展空间

在全球化和区域一体化的背景下，加强区域合作与市场拓展是文旅产业高质量发展的重要途径。通过深化区域合作，拓展入境旅游市场，江西文旅产业能够进一步提升影响力，拓展发展空间。

（一）深化区域合作

积极参与长江经济带文旅合作联盟，加强与长江沿线城市的交流与合作，是拓展市场的重要举措。例如，与武汉、重庆、南京等城市共同打造长江旅游黄金线路，整合长江沿线的自然景观和历史文化资源，推出“长江三峡—鄱阳湖—庐山”等跨区域旅游产品，实现资源共享、客源互送、市场共推。

利用江西与长三角、粤港澳大湾区的地理区位优势和经济联系，加强文旅合作，能够为江西文旅产业带来更多的发展机遇。与长三角地区合作，开展客源互送，共同开发旅游市场。例如，与上海、杭州等地的旅行社合作，推出“江西+长三角”旅游套餐，吸引长三角地区的游客到江西旅游。同时，加强与粤港澳大湾区的合作，借助大湾区的国际旅游市场优势，拓展江西文旅的境外客源市场。

加强与周边省份的旅游合作，共同打造区域旅游品牌，也是区域合作的重要内容。例如，与湖南、湖北、福建等省份合作，推出“湘赣边红色旅游线路”“鄂赣皖三省生态旅游线路”等跨省旅游产品，实现资源共享、客源互送、市场共推。

（二）拓展入境旅游市场

制定江西文旅入境旅游市场推广计划，选择重点客源国和地区进行精准营销，是拓展入境旅游市场的重要手段。例如，在欧美、东南亚等地区举办江西文旅推介会，通过制作精美的宣传册、视频等方式，展示江西的自然风光、历史文化、民俗风情等旅游资源，吸引国际游客的关注。

以江西的特色旅游资源为基础，打造具有国际影响力的旅游品牌，能够提升江西文旅在国际市场的竞争力。例如，将庐山打造成国际知名的避暑胜地和文化旅游目的地；将景德镇打造成国际陶瓷文化旅游名城，吸引国际游客前来体验陶瓷文化。通过这些国际旅游品牌的打造，能够提升江西文旅的国际知名度和美誉度。

提升入境旅游服务水平，是拓展入境旅游市场的重要保障。加强入境旅游服务设施建设，提升入境旅游服务水平，能够为国际游客提供更加舒适、便捷的旅游体验。例如，完善机场、车站等交通枢纽的入境旅游标识系统，提供多语种的旅游咨询服务；加强对入境旅游从业人员的培训，提升外语水平和服务意识。通过这些措施，能够提升国际游客的满意度，促进江西入境旅游市场的繁荣发展。

江西文旅产业的高质量发展，是一项系统工程，需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过强化政策引领与顶层设计，推动产业融合与创新发展，突出文化内涵与品牌建设，提升公共服务与消费体验，促进民生福祉与幸福产业建设，加强区域合作与市场拓展，江西文旅产业必将在新时代焕发出更加耀眼的光芒，成为真正的支柱产业、民生产业和幸福产业，为全省经济社会发展注入强大动力，为人民群众创造更加美好的生活体验。