_{在旅游线路设计方面，要充分考虑甘肃的地理空间和文化特色，设计推出一批精品旅游线路。如“丝绸之路文化之旅”，串联起敦煌、嘉峪关、武威、张掖等历史文化名城，让游客深入体验丝绸之路的辉煌历史；“黄河风情体验之旅”，带领游客沿着黄河两岸，欣赏黄河石林、炳灵寺石窟等自然与人文景观，感受黄河文化的博大精深。通过这些精心设计的旅游线路，将甘肃的优质文旅资源整合起来，为游客提供更加丰富多样的旅游选择。}

_{此外，积极推动文旅产业与其他产业的跨界融合，开发多元化的旅游产品。例如，“文旅 + 康养”，利用甘肃的自然生态资源和中医药资源，打造一批康养度假基地，开发温泉疗养、森林氧吧、中医养生等康养旅游产品；“文旅 + 体育”，举办各类户外运动赛事和体育活动，如张掖国际马拉松、敦煌沙漠戈壁挑战赛等，吸引体育爱好者参与，带动体育旅游的发展。通过跨界融合，不断拓展文旅产业的边界，满足不同游客群体的需求，提升产业的整体竞争力。}

_{（三）创新旅游业态}

_{随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游消费需求日益多样化和个性化。因此，要不断创新旅游业态，为游客提供更加丰富多样的旅游体验。}

_{在节庆赛会方面，进一步提升现有节庆赛会的品质和影响力，打造具有国际知名度的节庆品牌。以敦煌行·丝绸之路国际旅游节为例，除了传统的旅游推介、文艺演出等活动外，可以增加国际文化交流、旅游装备展销、旅游科技创新展示等板块，丰富节庆内容，提升其国际参与度和影响力。通过举办高水平的节庆赛会，吸引国内外游客和专业人士参与，提升甘肃文旅产业的知名度和美誉度。}

_{在场景体验方面，在城市和景区打造更多具有地方特色的场景体验项目。例如，在兰州黄河风情线，建设一批以黄河文化为主题的创意街区、休闲广场，设置互动式文化展示设施，如黄河水车模型、黄河文化雕塑等，让游客在休闲娱乐中感受黄河文化。在乡村旅游点，打造民俗文化体验场景，如举办传统婚礼、农事体验等活动，让游客深入体验乡村民俗风情。通过这些场景体验项目，为游客提供更加生动、有趣的旅游体验，增强游客的参与感和满意度。}

_{在夜经济方面，加大对文旅夜经济的投入和扶持力度，打造一批夜间文旅消费集聚区。例如，在兰州、敦煌等城市，建设夜间文化演艺场所，推出具有地方特色的实景演出、舞台剧等；打造夜间美食街区，汇聚各地特色美食，满足游客的味蕾需求；开发夜间旅游线路，如夜游黄河、夜登嘉峪关等，延长游客停留时间，增加消费机会，推动文旅产业的消费升级。}

_{三、品牌建设与市场推广：提升产业影响力}

 _{（一）塑造品牌形象}

_{品牌是文旅产业的核心竞争力之一。聚力打造“如意甘肃”等具有辨识度和影响力的文旅品牌，通过品牌营销促进现代产业及市场体系建设。}

_{首先，对“如意甘肃”等文旅品牌进行精准定位，明确品牌的核心价值和个性特征。邀请专业品牌设计团队，对品牌形象进行整体设计，包括品牌标志、宣传口号、品牌故事等，使其具有鲜明的辨识度和吸引力。例如，将“如意甘肃”品牌定位为“多元文化交融的丝路旅游胜地”，以“如意”为品牌标志，象征着甘肃丰富的文化资源和独特的自然景观，以及为游客带来的美好体验。}

_{其次，制定全方位的品牌传播策略，利用多种渠道进行品牌推广。在传统媒体方面，通过电视、报纸、杂志等进行广告宣传和专题报道，提高品牌的曝光度。在新媒体方面，利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上营销活动，如举办线上旅游推介会、短视频大赛、网红打卡活动等，扩大品牌影响力。通过线上线下相结合的方式，将“如意甘肃”品牌推向全国乃至全球市场。}

_{最后，建立品牌监测和评估机制，定期对品牌形象进行评估和监测，及时发现和解决品牌传播过程中出现的问题。加强对品牌使用的规范管理，确保品牌形象的统一性和一致性。同时，根据市场反馈和游客需求，不断优化和提升品牌内涵和服务质量，增强品牌的竞争力和生命力。}

_{（二）拓展市场渠道}

_{在市场竞争日益激烈的今天，拓展市场渠道是文旅产业发展的关键。甘肃应加强境内外合作交流，拓展文旅市场。}

_{一方面，加强国内区域合作。甘肃应积极与周边省份建立联动开发机制，实现资源共享、客源互送。例如，与青海、宁夏等省份共同打造丝绸之路文化旅游带，联合推出旅游产品和线路，加强旅游基础设施互联互通，实现游客资源共享和市场共拓。同时，积极开拓国内市场，培育游客来甘“必购品”和对外交流“必需品”，打造国际文化旅游目的地，提升甘肃文旅产业在国际市场的竞争力。}

_{另一方面，积极开拓国际市场。培育具有国际竞争力的外向型文化企业和旅游企业，鼓励企业开展对外投资、跨国经营，推动文化产品和服务出口。加强与“一带一路”沿线国家和地区的文旅合作，举办文化旅游推介会、文化艺术展览、民间文化交流活动等，促进甘肃与沿线国家和地区之间的文化旅游合作与交流。通过国际市场的拓展，提升甘肃文旅产业的国际化水平，吸引更多国际游客来甘旅游。}

_{此外，加强线上营销与电商平台建设也十分关键。建设甘肃文旅官方电商平台，整合全省文旅资源，提供在线预订、支付、评价等一站式服务。鼓励文旅企业入驻各大在线旅游平台，开展线上营销活动。同时，利用大数据、人工智能等技术手段，精准分析游客需求，开展个性化营销推送，提高营销效果。通过线上线下的有机结合，拓宽市场渠道，提升甘肃文旅产业的市场竞争力。}