在乡村振兴战略的推动下，乡村运营逐渐成为实现乡村经济、文化和社会可持续发展的重要手段。其中，乡村运营 IP 的打造与产业化发展，更是成为乡村发展的新引擎。本文将从乡村运营 IP 的内涵出发，深入探讨其产业化策略及实现路径，为乡村发展提供参考。

 一、乡村运营 IP 的内涵与价值

乡村运营 IP 是指以乡村独特的自然景观、历史文化、民俗风情等资源为基础，通过创意设计、品牌塑造和市场推广，形成的具有独特辨识度和市场吸引力的品牌形象。乡村运营 IP 不仅是乡村文化的象征，更是乡村产业发展的核心竞争力。它能够将乡村的资源优势转化为经济优势，推动乡村产业的融合发展，提升乡村的知名度和美誉度，进而带动乡村经济、文化和社会的全面振兴。

乡村运营 IP 的价值主要体现在以下几个方面：

1. 文化传承与创新：乡村 IP 的打造能够深入挖掘乡村的历史文化、民俗风情等资源，将其转化为具有现代价值的文化产品和服务，实现文化的传承与创新。

2. 产业融合与升级：通过 IP 的引领，乡村可以将农业、旅游、文化、教育等产业深度融合，形成多元化的产业体系，推动乡村产业的升级和可持续发展。

3. 品牌塑造与推广：乡村 IP 的品牌形象能够有效提升乡村的知名度和美誉度，吸引更多游客和消费者，促进乡村产品的销售和市场推广。

4. 村民参与与受益：乡村 IP 的打造需要村民的广泛参与，这不仅能够增强村民的归属感和认同感，还能让村民在产业发展中获得更多的经济收益，提升生活质量。

二、乡村运营 IP 产业化策略

 （一）深入挖掘文化内涵

乡村的文化资源是乡村运营 IP 的核心基础。深入挖掘乡村的历史文化、民俗风情、自然景观等资源，是打造乡村 IP 的第一步。通过文化调研、资源梳理和元素提炼，可以为乡村 IP 的设计和运营提供丰富的素材。

 1. 文化资源调研

组织专业的文化调研团队，对乡村的历史文化、民俗风情、自然景观等进行全面梳理。例如，通过查阅地方志、走访老村民、收集民间传说等方式，挖掘乡村的独特文化元素。以浙江富阳黄公望村为例，当地深入挖掘黄公望和《富春山居图》的故事，通过学术研究、实地考察等方式，还原历史场景，为乡村 IP 的打造提供了丰富的素材。调研团队不仅查阅了大量的历史文献，还走访了多位当地的老村民，收集了许多珍贵的口述历史和民间传说。这些故事和传说为乡村 IP 的设计提供了生动的素材，使其更具文化底蕴和吸引力。

 2. 文化元素提炼

从调研结果中提炼出具有代表性和吸引力的文化元素。例如，乡村的传统手工艺、特色美食、节庆活动等，这些元素可以成为乡村 IP 的核心内容。以四川绵竹年画村为例，当地以年画文化为核心，将年画技艺、年画故事、年画衍生品等整合在一起，形成了独特的乡村文化 IP。在提炼过程中，当地不仅保留了年画的传统技艺，还结合现代设计，开发了一系列具有现代感的文创产品，如年画书签、年画抱枕、年画手机壳等，这些产品不仅具有文化价值，还具有实用性和市场竞争力。

 （二）强化品牌形象设计

品牌形象设计是乡村运营 IP 的重要环节。通过设计具有辨识度和吸引力的 IP 形象，构建完整的品牌视觉系统，可以有效提升乡村的市场竞争力。

 1. IP 形象设计

设计具有辨识度和吸引力的 IP 形象，包括 Logo、吉祥物、卡通形象等。这些形象应简洁明了，易于传播，并且能够体现乡村的文化特色。例如，宁夏文旅 IP 宁小漠，其形象设计结合了宁夏的沙漠文化，以沙漠精灵为原型，设计出活泼可爱的卡通形象，深受游客喜爱。在设计过程中，设计团队充分考虑了沙漠文化的独特性，将沙漠精灵的形象与宁夏的自然景观相结合，使其不仅具有视觉吸引力，还具有深厚的文化内涵。

2. 品牌视觉系统构建

构建完整的品牌视觉系统，将 IP 形象应用于乡村的各种场景和产品中，如乡村标识牌、旅游纪念品、农产品包装等，形成统一的品牌视觉识别系统。以袁家村为例，其品牌视觉系统将陕西关中特色美食文化与乡村风貌相结合，设计出具有地方特色的标识和包装，提升了品牌的整体形象。通过统一的品牌视觉识别系统，袁家村不仅提升了自身的品牌形象，还增强了游客的认同感和归属感。

 （三）推动产业融合发展

乡村运营 IP 的产业化发展需要推动农业、旅游、文化、教育等产业的深度融合，形成多元化的产业体系。通过产业融合，可以提升乡村产业的附加值，增强乡村经济的可持续发展能力。

 1. 农业与文旅融合

将乡村 IP 与农业产业相结合，开发观光农业、采摘体验、农产品加工等项目。例如，通过举办丰收节、采摘节等活动，吸引游客参与，提升农产品的附加值。以山东寿光蔬菜小镇为例，当地以蔬菜种植为核心，打造了蔬菜观光园、蔬菜采摘园等项目，将农业与旅游深度融合，形成了独特的乡村 IP。在蔬菜观光园中，游客不仅可以欣赏到各种蔬菜的种植过程，还可以参与采摘活动，体验农业的乐趣。这种农业与文旅的融合模式，不仅提升了游客的参与感，还增加了农产品的附加值。

 2. 文化与教育融合

利用乡村的文化 IP 开展文化教育活动，如民俗体验、非遗传承、乡村研学等。通过这些活动，传播乡村文化，提升乡村的文化影响力。以贵州安顺屯堡村为例，当地以屯堡文化为核心，开展屯堡地戏表演、屯堡服饰制作等研学活动，吸引了大量学生和游客前来体验。通过这些活动，游客和学生不仅能够深入了解屯堡文化，还能亲身体验传统文化的魅力，增强了乡村文化的传承和发展。

（四）注重村民参与和情感连接

村民是乡村运营的主体，他们的参与和支持是乡村 IP 成功的关键。通过建立村民参与机制，增强村民对乡村 IP 的认同感和归属感，可以有效推动乡村 IP 的可持续发展。

 1. 村民参与机制

建立村民参与乡村 IP 打造的机制，鼓励村民参与 IP 的设计、策划和运营。例如，通过村民大会、村民合作社等形式，让村民成为乡村 IP 的主人。以浙江余杭径山村为例，当地通过村民合作社，组织村民参与茶叶种植、茶艺表演等活动，将村民的生活方式融入乡村 IP 中。村民合作社不仅为村民提供了参与乡村运营的平台，还通过分红等方式，让村民在产业发展中获得更多的经济收益。

 2. 情感连接建设

通过举办文化节庆、手工艺展示、民俗体验等活动，增强村民对乡村 IP 的认同感和归属感。例如，每年举办一次乡村文化节，展示村民的才艺和乡村的文化特色。以湖南凤凰古城为例，当地通过举办苗族银饰制作、苗族歌舞表演等活动，让村民成为文化传承者，增强了村民对乡村 IP 的情感连接。这些活动不仅丰富了村民的文化生活，还增强了村民对乡村文化的认同感和归属感。

（五）利用数字化手段赋能

数字化技术为乡村运营 IP 的推广和传播提供了新的手段。通过短视频、直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，可以有效提升乡村 IP 的市场影响力。

1. 数字内容创作

利用短视频、直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创作与乡村 IP 相关的数字内容。例如，通过短视频展示乡村的自然风光和人文景观，吸引游客关注。以四川都江堰问花村为例，当地利用数字技术打造了“问花村”数字 IP，通过短视频、直播等形式，展示花卉种植、花卉文化等内容，吸引了大量线上用户。通过这些数字内容，游客可以在家中就能感受到乡村的魅力，增强了乡村 IP 的吸引力。

 2. 线上推广与营销

利用互联网平台和新媒体技术，创新品牌传播方式。例如，通过社交媒体、旅游平台等渠道，发布乡村 IP 的宣传内容，吸引游客和消费者的关注。以贵州荔波小七孔为例，当地通过抖音、小红书等平台，发布小七孔的自然风光和民俗文化视频，吸引了大量游客前来打卡。通过这些线上推广活动，小七孔不仅提升了自身的知名度，还吸引了更多的游客前来体验。

 三、乡村运营 IP 产业化路径

（一）文化资源挖掘与整合

文化资源的挖掘与整合是乡村运营 IP 的基础。通过资源梳理和资源整合，可以为乡村 IP 的打造提供丰富的素材。

 1. 资源梳理

对乡村的文化资源进行全面梳理，包括历史遗迹、传统技艺、民俗活动、自然景观等。例如，通过实地考察、文献研究等方式，挖掘乡村的文化资源。以浙江富阳黄公望村为例，当地通过梳理黄公望的历史故事和《富春山居图》的文化内涵，挖掘出丰富的文化资源，为乡村 IP 的打造提供了坚实的基础。在资源梳理过程中，当地不仅查阅了大量的历史文献，还走访了多位当地的老村民，收集了许多珍贵的口述历史和民间传说。这些故事和传说为乡村 IP 的设计提供了生动的素材，使其更具文化底蕴和吸引力。

2. 资源整合

将挖掘出的文化资源进行整合，形成具有市场竞争力的产品和服务。例如，将传统手工艺与现代设计相结合，开发具有地方特色的文创产品。以四川绵竹年画村为例，当地将年画技艺与现代设计相结合，开发了年画书签、年画抱枕、年画手机壳等文创产品，提升了年画文化的市场价值。在资源整合过程中，当地不仅保留了年画的传统技艺，还结合现代设计，开发了一系列具有现代感的文创产品，这些产品不仅具有文化价值，还具有实用性和市场竞争力。

（二）品牌塑造与传播

品牌塑造与传播是乡村运营 IP 的关键环节。通过品牌故事讲述和多渠道传播，可以有效提升乡村 IP 的市场影响力。

1. 品牌故事讲述

通过故事化、情感化的传播方式，讲述乡村的故事，激发受众的情感共鸣。例如，以乡村的历史故事、民俗传说为基础，创作具有吸引力的品牌故事。以宁夏文旅 IP 宁小漠为例，当地通过讲述沙漠精灵的故事，激发游客对宁夏沙漠文化的兴趣，增强了品牌的吸引力。在品牌故事的创作过程中，当地不仅结合了沙漠文化的独特性，还通过生动的故事讲述，让游客能够更好地理解和感受沙漠文化的魅力。

 2. 多渠道传播

利用多种传播渠道，包括社交媒体、传统媒体、线下活动等，扩大乡村 IP 的影响力。例如，通过抖音、小红书等平台发布乡村的宣传视频，吸引线上用户关注。以山东寿光蔬菜小镇为例，当地通过举办蔬菜文化节、蔬菜采摘节等活动，吸引线下游客参与，同时通过社交媒体进行线上推广，扩大了品牌的影响力。通过这些多渠道的传播方式，蔬菜小镇不仅提升了自身的知名度，还吸引了更多的游客前来体验。

（三）产业延伸与拓展

产业延伸与拓展是乡村运营 IP 的重要发展方向。通过衍生产品开发和产业协同发展，可以有效提升乡村 IP 的市场价值。

 1. 衍生产品开发

以乡村 IP 为核心，开发相关的衍生产品和服务，延长产业链，提升附加值。例如，开发与乡村 IP 相关的食品、文创产品、旅游纪念品等。以日本爱媛县为例，当地以“爱媛柑橘”为 IP，开发了柑橘蜜、柑橘吸吸果冻、柑橘果酱等多种食品，以及文具、洗护品等衍生品，提升了柑橘产业的附加值。在衍生产品开发过程中，当地不仅注重产品的文化内涵，还结合现代市场需求，开发了一系列具有实用性和市场竞争力的产品。

2. 产业协同发展

推动乡村 IP 与相关产业的协同发展，形成产业集群。例如，与当地的农业、旅游、文化、教育等产业合作，共同打造乡村 IP。以浙江余杭径山村为例，当地以茶叶文化为核心，与当地的农业、旅游、文化等产业合作，打造了茶叶观光园、茶艺表演、茶叶研学等项目，形成了茶叶产业集群。通过产业协同发展，径山村不仅提升了自身的产业价值，还增强了乡村经济的可持续发展能力。

（四）体验场景打造

体验场景的打造是乡村运营 IP 的重要环节。通过沉浸式体验设计和体验项目开发，可以有效提升游客的参与感和体验感。

 1. 沉浸式体验设计

围绕乡村 IP，打造沉浸式的体验场景，让游客能够更深入地参与和体验乡村的文化和生活。例如，通过场景布置、互动体验等方式，增强游客的参与感。以杭州临安区的“狐妖小红娘”景区为例，当地以人气国漫 IP 为核心，结合景区特色，打造了沉浸式的文旅体验场景，让游客仿佛置身于动漫世界中。在沉浸式体验设计过程中，景区不仅还原了动漫中的场景，还通过互动体验项目，让游客能够更好地参与其中，增强了游客的体验感。

2. 体验项目开发

开发与乡村 IP 相关的体验项目，如民俗体验、手工艺制作、自然探索等。例如，举办民俗文化节、手工艺工作坊等活动，让游客亲身体验乡村的文化和生活。以湖南凤凰古城为例，当地通过举办苗族银饰制作、苗族歌舞表演等活动，让游客亲身体验苗族文化，增强了游客的体验感。通过这些体验项目，游客不仅能够深入了解乡村文化，还能亲身体验传统文化的魅力，增强了乡村文化的传承和发展。

（五）持续优化与创新

持续优化与创新是乡村运营 IP 的重要保障。通过市场反馈收集和产品和服务创新，可以有效提升乡村 IP 的市场竞争力。

 1. 市场反馈收集

在乡村 IP 的运营过程中，不断收集市场反馈，了解游客和消费者的需求和意见。例如，通过问卷调查、在线评论、游客反馈等方式，收集市场反馈。以浙江富阳黄公望村为例，当地通过游客反馈，不断优化景区的设施和服务，提升了游客的满意度。在市场反馈收集过程中，当地不仅通过问卷调查和在线评论收集游客的意见，还通过游客反馈及时调整景区的运营策略，提升了游客的体验感。

 2. 产品和服务创新

根据市场反馈和消费者需求，对乡村 IP 的产品和服务进行优化和创新。例如，开发新的体验项目、推出新的文创产品等，保持乡村 IP 的活力和竞争力。以山东寿光蔬菜小镇为例，当地根据游客反馈，不断推出新的蔬菜采摘项目和蔬菜衍生品，提升了游客的体验感和产品的附加值。在产品和服务创新过程中，当地不仅注重产品的文化内涵，还结合现代市场需求，开发了一系列具有实用性和市场竞争力的产品。

 四、案例分析

（一）浙江富阳黄公望村

黄公望村以黄公望和《富春山居图》为核心，打造了“富春山居”乡村 IP。通过深入挖掘黄公望的历史故事和《富春山居图》的文化内涵，开发了黄公望纪念馆、富春山居图实景展示区等项目。同时，结合现代科技手段，打造了沉浸式的文旅体验场景，让游客仿佛置身于《富春山居图》的世界中。此外，当地还开发了黄公望文创产品、富春山居主题民宿等衍生产品，提升了乡村 IP 的市场价值。在运营过程中，黄公望村通过问卷调查和在线评论收集游客的反馈，及时调整景区的运营策略，提升了游客的满意度。

（二）四川绵竹年画村

年画村以年画文化为核心，打造了“绵竹年画”乡村 IP。通过挖掘年画的历史文化内涵，开发了年画博物馆、年画工坊、年画主题民宿等项目。同时，结合现代设计，开发了年画书签、年画抱枕、年画手机壳等文创产品，提升了年画文化的市场价值。此外，当地还举办了年画文化节、年画研学活动等，吸引了大量游客和学生前来体验，增强了乡村 IP 的影响力。在运营过程中，年画村通过举办民俗文化节、手工艺工作坊等活动，让游客亲身体验年画文化，增强了游客的体验感。

（三）宁夏文旅 IP 宁小漠

宁小漠以宁夏沙漠文化为核心，打造了“宁小漠”文旅 IP。通过讲述沙漠精灵的故事，设计了活泼可爱的沙漠精灵卡通形象，并将其应用于旅游纪念品、文创产品等。同时，利用短视频、直播等新媒体技术，创作了大量与沙漠文化相关的数字内容，吸引了大量线上用户。此外，当地还开发了沙漠探险、沙漠露营等体验项目，提升了游客的参与感和体验感。在运营过程中，宁小漠通过多渠道的传播方式，扩大了品牌的影响力，提升了游客的参与感和体验感。

 五、结论与展望

乡村运营 IP 的产业化发展是乡村振兴的重要途径。通过深入挖掘文化内涵、强化品牌形象设计、推动产业融合发展、注重村民参与和情感连接、利用数字化手段赋能等策略，可以有效打造乡村运营 IP。同时，通过文化资源挖掘与整合、品牌塑造与传播、产业延伸与拓展、体验场景打造、持续优化与创新等路径，可以实现乡村运营 IP 的产业化发展。在实践中，需要结合乡村的实际情况，因地制宜地制定策略和路径，推动乡村经济、文化和社会的全面振兴。