在当今时代，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，中医药与康养文旅的跨界融合正成为一种备受瞩目的新兴趋势。这种融合模式不仅契合国家战略，促进产业升级，还能传承与创新中医药文化，为人们提供更加丰富多样的健康养生体验。本文将深入探讨中医药与康养文旅跨界融合的战略意义、发展策略以及实践路径，展示其在打造康养文旅新极核中的巨大潜力和价值。

 一、战略意义

（一）契合国家战略

中医药与康养文旅的融合是“健康中国”战略落地的重要举措。在“健康中国”战略的推动下，人们对健康的需求从单纯的疾病治疗转向预防保健、养生康复等全方位的健康管理。中医药在“治未病”、养生保健等方面具有独特优势，与康养文旅产业融合能够为人们提供更加丰富多样的健康养生体验，助力“健康中国”战略的落地实施。例如，在一些中医药康养旅游项目中，游客可以体验中医体检、针灸推拿、中药调理等服务，这些服务不仅能够帮助游客预防疾病，还能提升他们的健康水平。

同时，这种融合也是推动大健康产业协同发展的重要途径。大健康产业涵盖医疗、保健、养老、旅游等多个领域，是未来经济发展的新引擎。中医药作为大健康产业的重要组成部分，与康养文旅产业的跨界融合能够打破产业边界，促进各产业之间的资源共享、优势互补，形成协同发展的良好局面，推动大健康产业向更高层次、更高质量发展。例如，中医药企业可以与旅游企业合作，开发中医药养生旅游线路，将中医药的健康养生理念与旅游的体验性相结合，为消费者提供全新的体验。

（二）促进产业升级

中医药与康养文旅的融合能够有效拓展产业边界。传统中医药产业主要集中在药品研发、生产、销售等环节，而与康养文旅产业融合后，产业边界得以拓展。例如，中医药企业可以涉足康养旅游项目开发、中医药文化主题公园建设、养生度假村运营等领域，开发出中医药养生旅游线路、中医药文化体验之旅等新产品，为消费者提供全新的体验。这种融合还能提升产业附加值。通过将中医药的健康养生理念与旅游、文化等产业的体验性、娱乐性相结合，能够创造出更具价值的产品和服务。比如，开发具有中医药特色的高端养生度假产品，如私人定制的中医药养生套餐、中医药主题的豪华度假村等，满足高端消费者的需求，提升产业整体附加值。

 （三）传承与创新中医药文化

中医药文化是中国传统文化的瑰宝，但在现代社会面临着传承的挑战。康养文旅产业为中医药文化的传承提供了新的平台。在旅游景区、康养度假区等场所，通过建设中医药文化博物馆、展示馆，举办中医药文化节、讲座等活动，能够让中医药文化以更加生动、直观的方式呈现给大众，让更多人了解中医药的历史、理论、实践等，促进中医药文化的传承。例如，在一些中医药文化主题公园中，游客可以参观中医药博物馆，了解中医药的发展历史和文化内涵。

跨界融合也为中医药文化的创新提供了契机。在与现代旅游、文化等产业融合的过程中，中医药文化可以与现代科技、时尚元素相结合，创造出新的文化产品和表现形式。例如，开发中医药主题的动漫、游戏、影视作品等，以年轻人喜闻乐见的方式传播中医药文化；或者将中医药养生理念融入现代时尚的休闲生活方式中，如中医药养生瑜伽、中医药美容护肤等，使中医药文化在新时代焕发出新的活力。

 二、发展策略

 （一）政策支持与引导

政府应出台相关政策，为中医药与康养文旅的融合提供有力的支持和引导。首先，制定税收优惠政策，对从事中医药康养旅游项目开发的企业给予一定的税收减免，降低企业运营成本；对新建的中医药文化主题公园、康养度假村等项目，在建设初期给予税收优惠，鼓励企业加大投资力度。例如，对于投资超过一定规模的中医药康养项目，可以给予企业所得税减免政策。

其次，设立专项财政补贴资金，支持中医药康养文旅融合项目的建设和发展。对开发具有创新性、示范性的中医药康养旅游产品的企业给予资金补贴，鼓励企业加大产品研发投入；对举办中医药文化节、康养旅游推介会等大型活动的地方政府或企业给予补贴，提升产业的知名度和影响力。例如，对于举办中医药文化节的地区，政府可以给予一定的资金支持，用于活动的组织和宣传。

此外，政府相关部门应加快制定中医药康养文旅融合产业的行业标准和规范。明确中医药康养旅游服务的质量标准、安全标准，规范中医药文化展示、养生保健服务等环节的操作流程，保障消费者权益，促进产业健康有序发展。例如，制定中医药养生旅游线路的服务规范，规定线路中中医药文化体验、养生保健服务等内容的时长、质量要求等。

（二）资源整合与共享

整合中医药资源、旅游资源、文化资源等，实现资源的优化配置和共享，是中医药与康养文旅融合的关键。对当地的中药材种植基地、中医医疗机构、中药材加工企业等中医药资源进行全面梳理，同时整合旅游资源，如自然景观、人文景观等。将两者有机结合，打造具有特色的中医药康养文旅项目。例如，将中药材种植基地打造成观光旅游景点，游客可以参观中药材种植过程、了解中药材知识；将中医医疗机构与旅游景区合作，为游客提供中医体检、养生保健等服务。

深入挖掘中医药文化内涵，整合与中医药相关的文化资源，如中医药古籍、传说故事、传统技艺等。将这些文化资源融入康养文旅项目中，提升项目的文化内涵和吸引力。例如，在中医药文化主题公园中设置中医药古籍展览馆、中医药传说故事长廊等，让游客在游玩过程中感受中医药文化的魅力。