打破地区限制，加强区域间的中医药康养文旅资源整合与共享。不同地区可以根据自身资源优势，联合开发跨区域的中医药康养旅游线路。例如，将东部地区的中医药产业优势与西部地区的自然景观优势相结合，开发一条贯穿东西的中医药康养之旅线路，实现区域间的资源共享、优势互补，共同打造中医药康养文旅产业的新极核。

（三）品牌建设与推广

品牌是中医药康养文旅产业的核心竞争力之一。明确中医药康养文旅品牌的定位，突出其独特性、差异性。品牌定位可以从地域特色、文化内涵、产品特色等方面入手。例如，以“岭南中医药康养之旅”为品牌定位，突出岭南地区中医药文化特色和丰富的旅游资源。在品牌塑造方面，注重品牌形象设计，包括品牌标志、品牌口号等。设计具有辨识度和吸引力的品牌标志，提炼简洁有力的品牌口号，如“康养岭南，药膳养生”，让品牌深入人心。

利用多种渠道进行品牌传播与推广。线上方面，建立中医药康养文旅官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台，及时发布产业动态、产品信息、旅游攻略等内容，吸引游客关注。同时，与知名旅游网站、社交媒体平台合作，开展线上推广活动，如举办中医药康养旅游线路评选、中医药文化知识竞赛等。线下方面，参加国际国内旅游展会、中医药展会等，设立专门的展位，展示中医药康养文旅产品和服务；在交通枢纽、旅游景区等场所投放广告，提升品牌知名度。此外，还可以邀请旅游达人、中医药专家等进行实地体验，通过他们的推荐和口碑传播，扩大品牌影响力。

建立健全品牌维护机制，加强对品牌使用过程中的监督和管理，确保品牌形象不受损害。定期收集消费者对品牌的反馈意见，根据反馈意见及时调整和优化产品和服务，不断提升品牌质量和服务水平。

 （四）人才培养与引进

人才是中医药康养文旅产业发展的关键。推动高校和职业院校教育体系改革，开设中医药康养文旅相关专业和课程。在课程设置上，注重理论与实践相结合，除了中医药基础理论、养生保健知识等课程外，增加旅游管理、市场营销、服务礼仪等课程。同时，加强实践教学环节，与中医药企业、旅游景区、康养机构等合作，建立实习基地，为学生提供实践机会，培养出既懂中医药知识又熟悉康养文旅业务的复合型人才。

针对在职人员，开展中医药康养文旅人才培训项目。组织中医药专家、旅游行业专家等举办专题讲座、培训课程，提升在职人员的专业知识和技能水平。例如，对旅游景区工作人员进行中医药文化知识培训，让他们能够为游客提供专业的中医药文化讲解服务；对康养机构工作人员进行旅游服务技能培训，提高他们的服务意识和服务质量。

制定人才引进政策，吸引国内外优秀的中医药康养文旅人才。对于引进的高层次人才，在住房、子女教育、科研经费等方面给予优惠政策，解决他们的后顾之忧。同时，建立人才激励机制，对在中医药康养文旅产业发展中做出突出贡献的人才给予奖励，激发人才的创新创造活力。

 三、实践路径

 （一）中医药+森林康养

森林康养是一种新兴的康养方式，结合中医药文化，能够创造出独特的康养体验。在森林康养基地内开辟专门的中草药种植园，种植各种常见和珍稀的中草药。设置标识牌，介绍中草药的名称、功效、生长习性等知识，让游客在观赏中草药的同时，学习中医药文化。定期举办中草药科普讲座，邀请中医药专家为游客讲解中草药的采集、炮制、应用等知识，增强游客对中医药的了解和兴趣。

利用森林资源丰富的天然植物资源，开发森林药浴项目。根据不同的养生需求，配置相应的中草药药方，如祛湿药浴、养颜药浴、安神药浴等。游客在森林中享受药浴的同时，呼吸着清新的空气，感受大自然的疗愈力量。此外，还可以结合中医推拿、针灸等养生保健服务，为游客提供全方位的养生体验。

设计以中医药养生为主题的森林康养旅游线路。线路中包括中草药种植园参观、森林药浴体验、中医养生讲座、森林徒步等项目。游客在旅游过程中，既能欣赏森林美景，又能体验中医药养生服务，达到身心放松、养生保健的目的。例如，一条“森林康养一日游”线路，上午游客参观中草药种植园，了解中医药文化；中午在森林餐厅享用药膳午餐；下午进行森林药浴和中医推拿服务；傍晚在森林中徒步，呼吸新鲜空气，感受大自然的魅力。

 （二）中医药+特色小镇

中医药康养小镇是一种集养生、养老、旅游、休闲等多种功能于一体的新型城镇发展模式。在中医药康养小镇的规划建设中，注重产业的规划与布局。以中医药为核心，围绕养生、养老、旅游、休闲等产业进行布局。例如，建设中医药产业园区，引进中药材种植加工企业、中医医疗机构等；打造康养度假区，建设养生酒店、养老公寓等设施；开发文化旅游街区，展示中医药文化、民俗文化等。通过合理的产业布局，形成完整的产业链条，实现产业协同发展。

营造浓厚的中医药文化氛围，让游客在小镇中感受到中医药文化的魅力。在小镇的建筑风格、街道布局、景观设计等方面融入中医药文化元素。例如，建筑设计采用传统的中医药建筑风格，街道两旁设置中医药文化雕塑、壁画等。开发丰富的中医药文化体验项目，如中医药文化主题游园活动、中医药养生工坊体验、中医药民俗文化表演等。游客可以在小镇中参观中医药博物馆，了解中医药发展历史；在中医药养生工坊亲手制作中药香囊、药膳等；观看中医药民俗文化表演，感受中医药文化的独特魅力。