四、案例分析

 （一）大通县“医养+文旅”模式

大通县地处高原，拥有独特的高原气候、丰富的生态资源和深厚的民族文化基础。大通县充分发挥自身资源优势，构建了“气候疗养+藏医药保健+生态旅游”的融合发展模式。围绕这一模式，建设了多个康养度假区，如大通县高原康养度假区。在度假区内，设置了藏医药保健中心，提供藏医药浴、藏药按摩、藏药膳等特色服务；利用当地的自然景观资源，开发了森林徒步、草原骑行等生态旅游项目；同时，建设了藏医药文化展示馆，向游客展示藏医药的历史、文化、诊疗技术等，让游客在享受康养服务的同时，感受藏医药文化的魅力。

大通县的藏医药保健服务是其“医养+文旅”模式的核心特色之一。藏医药浴是当地最受欢迎的保健项目之一，游客可以在专业的藏医药浴中心，使用天然的藏药草药进行药浴，通过药浴促进血液循环，缓解疲劳，治疗一些慢性疾病。藏药膳也是特色服务之一，当地根据藏医药理论，结合高原食材，开发了多种药膳菜品，如藏药炖鸡、藏药养生粥等，游客可以在品尝美食的同时，达到养生保健的效果。

大通县将“医养+文旅”模式的市场定位为中高端康养旅游市场，主要面向国内的中高收入群体和国际游客。通过精准的市场定位，大通县有针对性地开展市场拓展活动。在国内市场，加强与国内知名旅行社、康养机构的合作，将大通县的康养旅游产品纳入其产品体系，扩大产品的销售渠道。在国际市场，积极参加国际旅游展会，向国际游客展示大通县的高原康养旅游产品，吸引国际游客前来体验。

大通县注重“医养+文旅”品牌的建设与推广。通过打造“大通高原康养之旅”品牌，突出大通县高原气候、藏医药保健、生态旅游等特色。在品牌推广方面，利用多种渠道进行宣传。通过电视、报纸、网络等媒体，发布大通县康养旅游的广告宣传；在旅游网站、社交媒体平台上开设大

通县康养旅游专栏，发布旅游攻略、游客评价等内容；邀请旅游博主、网红等来大通县体验康养旅游产品，并通过他们的推荐和分享，扩大品牌的影响力。同时，大通县还注重品牌质量的提升，加强对康养旅游服务质量的监管，确保游客能够获得高品质的旅游体验，从而提升品牌的美誉度。

（二）桂东县“中医药+康养文旅”模式

桂东县地处湖南省东南部，拥有丰富的自然资源和独特的气候条件，被誉为“天然氧吧”。同时，桂东县具有悠久的中医药文化历史，中药材资源丰富。桂东县在“中医药+康养文旅”模式创新方面进行了积极探索。创新打造了“中医药+养生+旅游+科普”的融合发展模式。围绕这一模式，开发了一系列特色项目和产品。例如，建设了桂东县中医药康养小镇，小镇内集中医药文化展示、养生保健服务、旅游休闲体验等多种功能于一体。

在中医药康养小镇的建设中，桂东县注重产业的规划与布局。以中医药为核心，围绕养生、养老、旅游、休闲等产业进行布局。建设了中医药产业园区，引进中药材种植加工企业、中医医疗机构等；打造了康养度假区，建设了养生酒店、养老公寓等设施；开发了文化旅游街区，展示了中医药文化、民俗文化等。通过合理的产业布局，形成了完整的产业链条，实现了产业协同发展。

桂东县的中医药文化体验项目丰富多彩。在中医药文化主题公园中，设置了中医药古籍展览馆、中医药传说故事长廊等，让游客在游玩过程中感受中医药文化的魅力。开发了丰富的中医药文化体验项目，如中医药文化主题游园活动、中医药养生工坊体验、中医药民俗文化表演等。游客可以在小镇中参观中医药博物馆，了解中医药发展历史；在中医药养生工坊亲手制作中药香囊、药膳等；观看中医药民俗文化表演，感受中医药文化的独特魅力。

桂东县还注重中医药文化的科普教育。建设了中医药文化科普基地，如中医药博物馆、科普馆等。在展示内容设计上，注重系统性和趣味性。采用实物展示、图片展示、多媒体展示等多种方式，展示中医药的历史起源、发展脉络、理论体系、诊疗技术、中药材资源等方面的内容。定期组织中医药文化科普活动，如中医药文化节、科普讲座、药膳制作比赛等。在活动形式上不断创新，吸引更多的游客参与。

桂东县的“中医药+康养文旅”模式在市场推广方面也取得了显著成效。通过精准的市场定位，桂东县将目标市场定位于中高端康养旅游市场，主要面向国内的中高收入群体和国际游客。通过参加国际国内旅游展会、举办旅游推介会等方式，将桂东县的中医药康养文旅产品推向市场。利用社交媒体、旅游博主等进行线上推广，通过他们的推荐和分享，吸引更多的游客关注。同时，桂东县还注重品牌质量的提升，加强对康养旅游服务质量的监管，确保游客能够获得高品质的旅游体验，从而提升品牌的美誉度。

通过上述详细的内容，我们可以看到中医药与康养文旅的跨界融合不仅具有重要的战略意义，而且在实践中也展现出了巨大的发展潜力和价值。这种融合模式为人们提供了更加丰富多样的健康养生体验，同时也为中医药文化的传承与创新开辟了新的路径。