在当今时代，随着人们对健康和生活质量的关注度不断提高，中医药康养文旅产业正逐渐成为一种新兴的、备受瞩目的产业模式。它将中医药文化、康养服务和文化旅游有机融合，为人们提供了一种全新的健康生活方式和旅游体验。未来十年，这一产业有望迎来黄金发展期，成为推动经济和社会发展的重要力量。

一、政策支持：为产业发展保驾护航

（一）国家层面的战略引领

2016 年发布的《“健康中国 2030”规划纲要》为中医药康养文旅产业的发展奠定了坚实的政策基础。该纲要明确提出推动健康产业与田园、养老、文化、旅游等领域深度融合，旨在通过跨领域的协同发展，构建一个全方位、多层次的健康服务体系。这一战略部署不仅为中医药康养文旅产业的发展指明了方向，还为相关产业的整合与创新提供了政策支持和保障。

2025 年政府工作报告进一步强调释放多样化、差异化消费潜力，重点扶持健康、养老等服务供给。这表明国家对健康产业的重视程度不断提升，特别是在满足人民群众日益增长的健康需求方面，政府将给予更多的政策倾斜和资源投入。报告中提到的 3000 亿元超长期特别国债，为中医药康养文旅产业的发展提供了充足的资金支持。这些资金可以用于基础设施建设、产品研发、人才培养等多个方面，推动产业的快速发展。

（二）地方层面的积极响应

各地政府也积极响应国家政策，纷纷出台相关支持政策，推动中医药康养文旅产业在本地的落地生根。例如，云南省在文旅康养等七个重点产业高质量发展三年行动计划（2023 - 2025 年）中，明确提出推动文旅康养产品结构体系转型创新发展。这一行动计划不仅明确了发展目标和重点任务，还为当地企业提供了具体的政策指导和扶持措施，有助于激发市场活力，促进产业的快速发展。

在地方政策的支持下，各地还通过财政补贴、专项基金等方式，鼓励企业加大对中医药康养文旅项目的投入。例如，一些地方政府对新建的中医药康养旅游示范基地给予一次性建设补贴，对引进的高端人才给予住房补贴和科研经费支持。这些政策不仅降低了企业的运营成本，还吸引了更多的人才和资源向该产业聚集，为产业的可持续发展提供了有力保障。

 二、市场需求：推动产业发展的强大动力

（一）康养需求增长

随着人口老龄化程度的不断加深，老年人对健康养生的需求日益迫切。中医药康养旅游项目以其独特的养生理念和方法，如针灸、推拿、中药调理等，为老年人提供了个性化的健康服务。例如，一些康养小镇针对老年人常见的慢性疾病，如高血压、糖尿病等，推出专门的中医药康养套餐，深受老年人欢迎。

除了老年人群体，亚健康人群数量也在不断增加。现代生活节奏快、工作压力大，使得越来越多的人处于亚健康状态。中医药康养旅游项目为亚健康人群提供了一个放松身心、调理身体的平台。通过参与中医药康养旅游活动，人们可以学习中医药养生知识，体验中医药养生服务，改善亚健康状态。

此外，随着人们生活水平的提高，对高品质康养服务的需求也在增加。中医药康养旅游项目可以满足高端客户群体对个性化、定制化康养服务的需求。例如，一些高端康养度假村提供私人定制的中医药康养方案，包括一对一的中医诊断、个性化的中药调理、专属的康养活动等，为高端客户提供了尊贵、贴心的服务体验。

（二）文旅需求升级

游客的旅游需求不再满足于简单的观光游览，而是更加注重文化体验。中医药康养文旅项目将中医药文化与旅游相结合，为游客提供了一个深入了解中医药文化的机会。例如，游客可以在中医药文化博物馆参观中医药历史文物，在中医药文化体验馆体验中医药传统技艺，如中药炮制、针灸推拿等。

同时，人们对于休闲度假的需求也在不断升级，更加注重身心的放松和健康。中医药康养文旅项目以其独特的康养理念和优美的自然环境，成为人们休闲度假的首选。例如，一些中医药康养旅游目的地依托当地的自然山水资源，打造了集养生、度假、休闲为一体的综合性康养度假区。

此外，随着旅游市场的不断发展，小众化、个性化旅游需求逐渐兴起。中医药康养文旅项目可以根据不同的游客群体，开发小众化、个性化的康养旅游产品。例如，针对年轻游客群体，开发中医药养生主题的研学旅行产品；针对情侣游客群体，开发中医药养生主题的浪漫度假产品，满足不同游客群体的多样化需求。

 （三）中医药养生旅游受青睐

随着人们对健康养生的重视程度不断提高，国内中医药养生旅游市场呈现出快速增长的态势。国内游客对中医药养生旅游的接受度和参与度也在不断提高。例如，一些中医药养生旅游目的地推出了中医药养生文化节、中医药养生美食节等活动，吸引了大量国内游客参与。

在国际市场上，中医药养生旅游也受到越来越多的关注和青睐。随着中医药文化的国际传播，越来越多的外国游客对中医药养生旅游产生了浓厚的兴趣。例如，一些中医药养生旅游目的地与国际旅行社合作，推出了面向国际游客的中医药养生旅游产品，如中医药养生之旅、针灸推拿体验之旅等，为国际游客提供了深入了解中医药文化的机会。

为了满足市场需求，中医药养生旅游项目将更加注重品牌化和标准化建设。通过打造知名品牌，提升项目的市场竞争力和美誉度。同时，制定标准化的服务流程和质量标准，确保游客能够获得高质量的中医药养生旅游体验。