中医药康养文旅产业作为近年来兴起的新兴产业，在政策支持、市场需求、科技赋能等多方面因素的推动下，迎来了快速发展的“黄金十年”。这一产业不仅融合了中医药的健康养生理念，还结合了旅游、文化等多元元素，为人们提供了一种全新的生活方式和健康理念。本文将详细探讨中医药康养文旅产业的崛起之路，从政策支持、市场需求、科技赋能、产业融合、品牌化发展、面临的挑战以及未来展望等多个方面进行深入分析。

一、政策支持：从宏观到微观的全方位助力

（一）国家战略层面的引领

 1. “健康中国2030”规划纲要的深远影响

2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》明确提出要推动健康产业与田园、养老、文化、旅游等领域深度融合。这一纲领性文件为中医药康养文旅产业的发展指明了方向。中医药康养文旅产业作为健康产业与文旅产业的交叉领域，天然契合“健康中国2030”的战略目标。

例如，纲要中强调要“促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合”，这为中医药康养文旅产业的融合式发展提供了政策依据。中医药康养文旅产业通过整合中医药的健康养生资源、文旅的休闲体验资源，可以打造出如中医药康养小镇、中医药文化主题公园等复合型项目。这些项目不仅满足了人们对健康养生的需求，也丰富了旅游的内容和形式。

 2. 2025年政府工作报告的精准扶持

2025年政府工作报告进一步强调释放多样化、差异化消费潜力，重点扶持健康、养老等服务供给。这表明政府对健康产业的重视程度不断提升，中医药康养文旅产业作为健康产业的重要组成部分，将受益于这一政策导向。

政府工作报告中提到的3000亿元超长期特别国债用于推动消费品以旧换新，虽然直接表述是消费品领域，但其背后蕴含的消费刺激政策也会间接带动中医药康养文旅产业的发展。例如，随着人们消费能力的提升，对高品质的中医药康养文旅产品的需求也会增加，这将促使企业加大对中医药康养文旅项目的投入，提升项目品质和服务水平。

 （二）地方政策层面的创新落实

 1. 西双版纳州文旅康养三年行动计划的特色实践

西双版纳州文旅康养等七个重点产业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）提出打造特色茶文旅康养融合示范项目。西双版纳以其独特的热带雨林气候和丰富的民族文化资源而闻名，该计划充分利用当地的优势资源，将茶文化与中医药康养、文旅相结合。

例如，在西双版纳的一些茶文旅康养融合项目中，游客可以体验到从茶叶种植、采摘到加工的全过程，同时结合中医药的养生理念，品尝到具有养生功效的茶饮品。项目还设置了中医药养生讲座、茶道表演等特色活动，让游客在享受自然美景的同时，也能获得健康养生的知识和体验。

 2. 广东省“泉、药、医、养、游”一体化发展的探索

广东省推动“泉、药、医、养、游”一体发展，建设温泉康养聚集区。广东地区温泉资源丰富，同时中医药文化源远流长，该省通过整合温泉资源和中医药资源，打造了多个温泉康养聚集区。

以广东某温泉康养小镇为例，小镇内不仅有高品质的温泉浴场，还设有中医药养生馆。游客在享受温泉泡浴的同时，可以接受中医药的针灸、推拿、艾灸等养生服务。小镇还定期举办中医药养生文化节，邀请知名中医药专家开展讲座和义诊活动，吸引了大量游客前来体验。

 3. 乐山市大峨眉中医药文旅康养走廊的规划实施

乐山市印发《大峨眉中医药文旅康养深度融合走廊建设规划（2024—2026年）》，提出打造中医药文旅康养产业核心。乐山市拥有世界自然与文化双遗产——峨眉山，该规划充分利用峨眉山的自然景观和中医药文化资源，打造了一条中医药文旅康养深度融合的走廊。

在峨眉山脚下的一些中医药文旅康养项目中，游客可以参观中医药种植园，了解中药材的生长过程和药用价值。项目还设置了中医药文化博物馆，通过实物展示、多媒体演示等方式，向游客介绍中医药的历史文化和发展现状。此外，游客还可以在专业医师的指导下，体验中医药养生调理服务，如中药药浴、养生膳食等。

 二、市场需求：从健康养生到旅游消费的双重驱动

（一）健康养生需求的快速增长

 1. 人口老龄化带来的巨大市场潜力

随着全球人口老龄化趋势的加剧，人们对健康养生的需求不断增加。据中国社科院老年研究所测算，到2030年，中国的养老市场有望增加至13万亿元。这一庞大的市场潜力为中医药康养文旅产业提供了广阔的发展空间。

以养老服务为例，传统的养老模式主要集中在生活照料和基本医疗护理方面，而现代老年人对健康养生的需求更加多样化和个性化。中医药康养文旅产业可以为老年人提供更加全面的健康养生服务，如中医药养生调理、康复理疗、心理疏导等。同时，结合文旅元素，还可以为老年人创造更加丰富多彩的晚年生活，如组织老年人参加中医药文化之旅、养生度假等活动。

2. 中医药“治未病”理念的深入人心

中医药的“治未病”理念与现代养生观念高度契合。在现代社会，人们面临着各种生活压力和健康问题，越来越多的人开始关注预防保健和养生调理。中医药通过调理人体的气血、阴阳平衡，达到预防疾病、延缓衰老的目的。