在市场推广方面，安吉县利用新媒体平台进行宣传。通过抖音、微信公众号等渠道，发布茶园风光、民俗活动和手工艺制作的短视频。这些内容吸引了大量粉丝关注，提升了安吉县乡村旅游的知名度。例如，2023年安吉县的乡村旅游宣传片在抖音上的播放量超过5000万。

（五）成效与启示

通过农文旅融合，安吉县的乡村产业附加值显著提升。以白茶为例，通过茶旅融合，白茶的附加值提升了30%以上。同时，乡村旅游的快速发展也带动了当地餐饮、住宿等服务业的繁荣，村民的收入来源更加多元化。2023年，安吉县乡村旅游接待游客超过500万人次，乡村产业总产值达到50亿元。

安吉县的成功经验表明，农文旅融合是乡村产业发展的有效路径。通过将农业、文化与旅游相结合，可以延长产业链，提升附加值，同时促进文化传承和生态保护。品牌建设和市场推广是提升乡村产业市场竞争力的关键，而新媒体平台的利用则为乡村旅游的宣传推广提供了新的契机。

 三、黄店镇：品牌建设与创新营销

（一）背景与挑战

兰溪市黄店镇地处浙江中部，是一个典型的农业小镇。当地以杨梅、枇杷等水果种植为主，但过去农产品销售主要依赖传统的批发渠道，价格低，市场竞争力弱。此外，黄店镇的乡村产业缺乏品牌意识，农产品附加值低，农民收入有限。

（二）品牌建设与资源整合

为了提升农产品的市场竞争力，黄店镇决定打造“黄店土特产”品牌。当地政府整合了当地的农产品资源，包括杨梅、枇杷、蜂蜜等，统一品牌包装和质量标准。例如，黄店镇的杨梅品牌“黄店杨梅”采用了精美的包装设计，突出杨梅的产地特色和品质优势。

在资源整合方面，黄店镇建立了农产品加工中心，将新鲜水果加工成果汁、果脯等产品，延长了农产品的保质期，提升了附加值。同时，当地政府还鼓励农民发展生态农业，减少农药和化肥的使用，提升农产品的品质。

（三）创新营销与市场推广

黄店镇利用新媒体平台进行创新营销。通过抖音、微信公众号等渠道，发布农产品采摘、加工过程的短视频，吸引消费者关注。例如，2023年黄店镇的杨梅采摘季，通过抖音直播，吸引了超过100万观众。

此外，黄店镇还举办了“黄店杨梅节”等线下活动，邀请网红和游客现场体验。在杨梅节期间，游客可以参与杨梅采摘比赛、品尝杨梅宴等活动，极大地丰富了旅游体验。通过线上线下结合的营销方式，黄店镇的农产品销售额显著提升。

 （四）成效与启示

通过品牌建设和创新营销，黄店镇的农产品销售额逐年增长。以杨梅为例，2023年黄店镇的杨梅销售额达到5000万元，同比增长30%。同时，品牌建设也提升了当地农产品的附加值，杨梅的平均售价提高了20%。

黄店镇的成功经验表明，品牌建设和创新营销是提升乡村产业市场竞争力的重要手段。通过整合资源、统一品牌和质量标准，可以提升农产品的市场认可度。新媒体平台的利用为农产品的宣传推广提供了新的渠道，而线下活动的举办则增强了消费者的参与感和体验感。

 四、永安村：“村两委 + 乡村CEO”模式的实践

 （一）背景与需求

余杭区永安村是一个以水稻种植为主的传统村落。过去，永安村的经济发展主要依赖单一的农业种植，农民收入较低，村集体经济薄弱。2019年，永安村引入乡村CEO，探索“村两委 + 乡村CEO”运营模式。

 （二）利益分配与村民参与

在“村两委 + 乡村CEO”模式下，村集体以土地、房屋等资源入股，乡村CEO负责运营。村集体每年可获得保底分红和利润分红。例如，2023年永安村的村集体收入达到300万元，其中保底分红100万元，利润分红200万元。

乡村CEO组织村民开展技能培训，鼓励村民参与乡村旅游服务和农产品加工。例如，村民通过参与农家乐经营，每人每年可增加收入5万元。此外，乡村CEO还引入了电商平台，帮助村民销售农产品。

（三）产业多元化与基础设施改善

在乡村CEO的推动下，永安村的产业逐渐多元化。除了传统的水稻种植，永安村还发展了乡村旅游、农产品加工等产业。例如，永安村打造了“稻香永安”乡村旅游品牌，开发了稻田观光、农事体验等项目。

同时，永安村的基础设施得到了极大改善。乡村CEO争取政府支持，修建了宽阔的乡村道路，改善了村内的环境卫生。村庄的面貌焕然一新，吸引了大量游客前来观光。

（四）成效与启示

通过“村两委 + 乡村CEO”模式，永安村的乡村产业蓬勃发展。2023年，永安村的乡村旅游接待游客超过20万人次，农产品销售收入达到1000万元。村民人均收入从2019年的3万元增长到2023年的5万元。

永安村的成功经验表明，“村两委 + 乡村CEO”模式是乡村运营的有效路径。通过村两委与乡村CEO的紧密合作，可以充分发挥双方的优势，实现资源的有效整合和产业的多元化发展。合理的利益分配机制和村民的广泛参与是乡村可持续发展的关键，而基础设施的改善则为乡村产业的发展提供了有力保障。

五、浙江省政府的政策支持与引导

（一）财政支持与专项资金

浙江省政府高度重视乡村运营，出台了一系列政策支持乡村发展。2023年，浙江省设立了乡村运营专项资金，用于支持乡村基础设施建设、产业项目发展等。例如，临安区指南村获得了500万元的资金支持，用于茶园景观化改造和民宿建设。