在浙江省杭州市富阳区的群山环绕之中，黄公望村静静伫立。这里不仅是元代画家黄公望创作《富春山居图》的灵感源泉，更是一片拥有深厚文化底蕴的土地。然而，尽管拥有如此珍贵的文化遗产，黄公望村在过去很长一段时间里，却未能将这份文化财富转化为经济优势，村庄的发展一度陷入瓶颈。直到2018年，一场以“整村运营”为核心理念的变革悄然展开，黄公望村的命运从此被改写。

 一、运营团队的引入与策划：为乡村量身定制发展蓝图

2018年，黄公望村通过公开招标，引入了杭州富春山居集团旗下的“乡村运营师”团队。这支团队由多位资深文旅专家、策划师和市场营销人员组成，他们带着对乡村发展的深刻理解和丰富经验，踏上了这片充满潜力的土地。

在入驻黄公望村后的三个月里，运营团队深入村庄的每一个角落，与村民促膝长谈，了解他们的生活需求和期望；走访每一处文化遗迹，挖掘其背后的历史故事；考察每一寸土地，评估其开发潜力。他们发现，尽管黄公望村拥有《富春山居图》这一世界级的文化IP，但文化资源的开发却停留在表面，主要集中在观光旅游上，缺乏深度体验和参与性项目。村里的大量农房闲置，土地利用率低，村民收入主要依赖传统农业，经济结构单一，村庄的发展潜力远远没有被挖掘出来。

基于这些调研结果，运营团队制定了详细的整村运营方案。他们决定以“文化体验+乡村度假”为主题，将黄公望村打造成一个集文化传承、休闲度假、农事体验等多种功能于一体的“超级产品”。这个方案的核心是将村庄的自然资源、文化资源和人力资源进行系统整合，通过市场化手段实现其价值最大化。

二、资源盘活与空间优化：唤醒沉睡的乡村资源

（一）闲置农房的华丽变身

在黄公望村，许多老宅因村民外出务工而闲置多年，破败不堪。运营团队看到了这些闲置农房的潜在价值，他们与村民签订了长期租赁协议，将这些老宅改造成特色民宿。改造过程中，团队充分尊重当地的传统建筑风格，保留了老宅的木梁、青瓦和石墙等元素，同时融入现代设计元素，如大面积的落地窗、舒适的家具和智能设施，提升了居住的舒适度和体验感。

其中，最具代表性的改造项目是“公望书屋”。这栋老宅原本是村里一位老木匠的住所，经过精心设计和改造，书屋内部陈列了大量与黄公望和《富春山居图》相关的书籍和文献，成为游客了解当地文化的重要场所。书屋还定期举办读书会、文化讲座等活动，邀请知名文化学者和艺术家前来分享，吸引了大量文化爱好者前来参与。在书屋的后院，团队还设置了一个小型花园，种满了当地常见的花卉和绿植，游客可以在这里品茶、聊天，享受宁静的乡村时光。

（二）土地利用的重新规划

村里的土地资源同样面临着低效利用的问题。大片农田只种植单一的农作物，经济效益低下。运营团队对村内的农田进行了重新规划，打造了“富春山居田园综合体”。这片田园综合体不仅种植了有机蔬菜和特色水果，还设置了亲子采摘区、农事体验区和田园餐厅，让游客可以深度参与农事活动，体验乡村生活的乐趣。

在亲子采摘区，团队种植了多种适合儿童采摘的水果，如草莓、蓝莓和樱桃。每到水果成熟的季节，孩子们在家长的陪伴下，穿梭在果园之间，亲手采摘新鲜的水果，脸上洋溢着快乐的笑容。农事体验区则提供了更多互动项目，如水稻插秧、蔬菜种植等，游客可以在专业农民的指导下，亲身体验农事劳作的辛苦与乐趣。田园餐厅则利用田园综合体产出的新鲜食材，为游客提供健康、美味的农家菜。餐厅的装修风格也充满了乡村特色，墙上挂着农具，桌上摆放着自制的酱菜，让游客在品尝美食的同时，感受浓郁的乡村氛围。

三、产业融合与品牌建设：打造乡村经济的多元引擎

（一）多元业态的引入

为了实现产业融合，运营团队在黄公望村引入了多种业态。除了民宿和田园综合体外，他们还打造了“公望工坊”，邀请当地的手工艺人入驻，展示和销售富阳的传统手工艺品，如竹编、剪纸等。这些手工艺品不仅具有地方特色，还通过与现代设计的结合，提升了产品的附加值。

在“公望工坊”的一间工作室里，竹编艺人老李正专注地编织着一件竹编花瓶。他的手艺传承自祖辈，经过多年的磨练，技艺炉火纯青。运营团队为他设计了全新的产品系列，将传统的竹编技艺与现代家居装饰相结合，制作出一系列精美的竹编灯具、花瓶和收纳盒。这些产品不仅在工坊内销售，还通过电商平台推向全国市场，深受消费者喜爱。老李的收入也因此大幅增加，他感慨地说：“以前只在村里卖，挣不了几个钱。现在有了运营团队的帮助，我的竹编作品能走出乡村，被更多人看到，真是太好了！”

同时，运营团队还与当地的农产品加工企业合作，开发了一系列以“富春山居”为主题的农产品衍生品，如富春山居茶、富春山居糕点等。这些产品不仅在村内的店铺销售，还通过电商平台推向全国市场，进一步提升了黄公望村的知名度和影响力。

（二）品牌建设的多维推进

在品牌建设方面，运营团队精心打造了“黄公望村·富春山居”品牌。他们设计了统一的品牌标识和宣传口号，并通过多种渠道进行推广。品牌标识以《富春山居图》的山水轮廓为基础，融合了黄公望的画像和富阳的地域特色元素，简洁而富有文化底蕴。宣传口号“走进黄公望，体验富春山居”则直接传达了村庄的核心吸引力，让游客一目了然。