在浙江省杭州市富阳区的群山环绕之中，黄公望村静静伫立。这里不仅是元代画家黄公望创作《富春山居图》的灵感源泉，更是一片拥有深厚文化底蕴的土地。然而，尽管拥有如此珍贵的文化遗产，黄公望村在过去很长一段时间里，却未能将这份文化财富转化为经济优势，村庄的发展一度陷入瓶颈。直到2018年，一场以“整村运营”为核心理念的变革悄然展开，黄公望村的命运从此被改写。

 一、运营团队的引入与策划：为乡村量身定制发展蓝图

2018年，黄公望村通过公开招标，引入了杭州富春山居集团旗下的“乡村运营师”团队。这支团队由多位资深文旅专家、策划师和市场营销人员组成，他们带着对乡村发展的深刻理解和丰富经验，踏上了这片充满潜力的土地。

在入驻黄公望村后的三个月里，运营团队深入村庄的每一个角落，与村民促膝长谈，了解他们的生活需求和期望；走访每一处文化遗迹，挖掘其背后的历史故事；考察每一寸土地，评估其开发潜力。他们发现，尽管黄公望村拥有《富春山居图》这一世界级的文化IP，但文化资源的开发却停留在表面，主要集中在观光旅游上，缺乏深度体验和参与性项目。村里的大量农房闲置，土地利用率低，村民收入主要依赖传统农业，经济结构单一，村庄的发展潜力远远没有被挖掘出来。

基于这些调研结果，运营团队制定了详细的整村运营方案。他们决定以“文化体验+乡村度假”为主题，将黄公望村打造成一个集文化传承、休闲度假、农事体验等多种功能于一体的“超级产品”。这个方案的核心是将村庄的自然资源、文化资源和人力资源进行系统整合，通过市场化手段实现其价值最大化。

二、资源盘活与空间优化：唤醒沉睡的乡村资源

（一）闲置农房的华丽变身

在黄公望村，许多老宅因村民外出务工而闲置多年，破败不堪。运营团队看到了这些闲置农房的潜在价值，他们与村民签订了长期租赁协议，将这些老宅改造成特色民宿。改造过程中，团队充分尊重当地的传统建筑风格，保留了老宅的木梁、青瓦和石墙等元素，同时融入现代设计元素，如大面积的落地窗、舒适的家具和智能设施，提升了居住的舒适度和体验感。

其中，最具代表性的改造项目是“公望书屋”。这栋老宅原本是村里一位老木匠的住所，经过精心设计和改造，书屋内部陈列了大量与黄公望和《富春山居图》相关的书籍和文献，成为游客了解当地文化的重要场所。书屋还定期举办读书会、文化讲座等活动，邀请知名文化学者和艺术家前来分享，吸引了大量文化爱好者前来参与。在书屋的后院，团队还设置了一个小型花园，种满了当地常见的花卉和绿植，游客可以在这里品茶、聊天，享受宁静的乡村时光。

（二）土地利用的重新规划

村里的土地资源同样面临着低效利用的问题。大片农田只种植单一的农作物，经济效益低下。运营团队对村内的农田进行了重新规划，打造了“富春山居田园综合体”。这片田园综合体不仅种植了有机蔬菜和特色水果，还设置了亲子采摘区、农事体验区和田园餐厅，让游客可以深度参与农事活动，体验乡村生活的乐趣。

在亲子采摘区，团队种植了多种适合儿童采摘的水果，如草莓、蓝莓和樱桃。每到水果成熟的季节，孩子们在家长的陪伴下，穿梭在果园之间，亲手采摘新鲜的水果，脸上洋溢着快乐的笑容。农事体验区则提供了更多互动项目，如水稻插秧、蔬菜种植等，游客可以在专业农民的指导下，亲身体验农事劳作的辛苦与乐趣。田园餐厅则利用田园综合体产出的新鲜食材，为游客提供健康、美味的农家菜。餐厅的装修风格也充满了乡村特色，墙上挂着农具，桌上摆放着自制的酱菜，让游客在品尝美食的同时，感受浓郁的乡村氛围。

三、产业融合与品牌建设：打造乡村经济的多元引擎

（一）多元业态的引入

为了实现产业融合，运营团队在黄公望村引入了多种业态。除了民宿和田园综合体外，他们还打造了“公望工坊”，邀请当地的手工艺人入驻，展示和销售富阳的传统手工艺品，如竹编、剪纸等。这些手工艺品不仅具有地方特色，还通过与现代设计的结合，提升了产品的附加值。

在“公望工坊”的一间工作室里，竹编艺人老李正专注地编织着一件竹编花瓶。他的手艺传承自祖辈，经过多年的磨练，技艺炉火纯青。运营团队为他设计了全新的产品系列，将传统的竹编技艺与现代家居装饰相结合，制作出一系列精美的竹编灯具、花瓶和收纳盒。这些产品不仅在工坊内销售，还通过电商平台推向全国市场，深受消费者喜爱。老李的收入也因此大幅增加，他感慨地说：“以前只在村里卖，挣不了几个钱。现在有了运营团队的帮助，我的竹编作品能走出乡村，被更多人看到，真是太好了！”

同时，运营团队还与当地的农产品加工企业合作，开发了一系列以“富春山居”为主题的农产品衍生品，如富春山居茶、富春山居糕点等。这些产品不仅在村内的店铺销售，还通过电商平台推向全国市场，进一步提升了黄公望村的知名度和影响力。

（二）品牌建设的多维推进

在品牌建设方面，运营团队精心打造了“黄公望村·富春山居”品牌。他们设计了统一的品牌标识和宣传口号，并通过多种渠道进行推广。品牌标识以《富春山居图》的山水轮廓为基础，融合了黄公望的画像和富阳的地域特色元素，简洁而富有文化底蕴。宣传口号“走进黄公望，体验富春山居”则直接传达了村庄的核心吸引力，让游客一目了然。

每年，黄公望村都会举办“富春山居文化节”，邀请知名文化学者、艺术家和游客共同参与。文化节期间，村里会举办书画展览、文化讲座、民俗表演等多种活动。在一次文化节上，著名画家李教授受邀前来，他在“公望书屋”举办了一场以《富春山居图》为主题的讲座，深入解读这幅传世名画背后的文化内涵和艺术价值。讲座吸引了大量游客和当地村民，书屋内外座无虚席，人们听得津津有味。文化节不仅提升了黄公望村的品牌知名度，还增强了村民的文化自信，让他们更加珍惜和传承自己的文化传统。

此外，运营团队还利用新媒体平台进行宣传推广。他们开通了“黄公望村”官方微信公众号、抖音号等社交媒体账号，定期发布村庄的美景、美食、文化活动等内容。在抖音上，团队制作了一系列精美的短视频，展示了黄公望村的四季风光和特色民宿。其中一条视频以“春日黄公望，花开富春江”为主题，镜头缓缓扫过漫山遍野的油菜花，再切换到游客在花海中漫步的场景，配上悠扬的古筝音乐，吸引了大量粉丝点赞和评论。通过这些新媒体平台，黄公望村的品牌形象得到了广泛传播，吸引了更多游客前来体验。

四、数字赋能与长效管理：为乡村发展注入智慧动力

 （一）智慧乡村平台的搭建

为了提升管理效率和服务质量，运营团队在黄公望村引入了数字化管理系统。他们开发了一套“智慧乡村”平台，整合了村内的旅游资源、民宿预订、农产品销售等多种功能。游客可以通过这个平台预订民宿、购买农产品，还可以获取村庄的旅游攻略和活动信息。

在平台的民宿预订模块，游客可以查看每家民宿的详细介绍，包括房间布局、设施配备、周边环境等。通过高清图片和视频展示，游客仿佛身临其境。同时，平台还提供了在线客服功能，游客在预订过程中遇到任何问题，都可以随时咨询客服人员，获得及时的解答。农产品销售模块则展示了村内各种特色农产品，从新鲜的有机蔬菜到手工制作的山居糕点，一应俱全。游客只需轻点屏幕，就能将这些农产品加入购物车，下单购买。平台还提供物流跟踪功能，让游客可以随时了解订单的配送状态。

（二）村民的数字化培训

除了为游客提供便利，运营团队还注重提升村民的数字化能力。他们为村民提供了数字化培训，帮助他们掌握电商平台的运营技巧和新媒体营销方法。在培训课堂上，电商专家手把手地教村民如何开设网店、上架产品、设置促销活动。一位参加培训的村民小张说：“以前我只会种地，现在学会了在网上卖农产品，收入比以前翻了好几番。而且通过社交媒体，我还能和全国各地的顾客交流，了解他们的需求，改进我们的产品。”

通过这些培训，村民不仅能够更好地参与村庄的运营，还能提升自身的收入水平。许多村民在掌握了电商运营技巧后，纷纷开设了自己的网店，将自家的农产品推向全国市场。一些手工艺人也通过新媒体平台展示自己的作品，吸引了大量粉丝关注，订单量大幅增加。

（三）利益共享机制的构建

在长效管理方面，黄公望村建立了“村集体+运营团队+村民”的利益共享机制。村集体通过土地流转、房屋租赁等方式获得固定收入，运营团队通过项目运营获得收益分成，村民则通过参与民宿经营、农产品销售等方式增加收入。这种利益共享机制不仅保障了各方的利益，还激发了村民参与村庄运营的积极性。

以民宿经营为例，村集体将闲置农房租赁给运营团队，每年获得固定的租金收入。运营团队对农房进行改造和运营，从中获得一定的收益。村民则可以通过参与民宿的服务工作，如客房清洁、餐饮服务等，获得额外的工资收入。同时，村民还可以将自己的农产品销售给民宿，增加农产品的销售渠道。这种多方共赢的模式，让村庄的发展成果真正惠及每一个人。

五、结语：乡村发展的新范式与未来展望

黄公望村的整村运营实践，通过资源盘活、空间优化、产业融合、品牌建设和数字赋能等多维度的举措，将一个文化名村成功打造成了一个具有强大市场吸引力的“超级产品”。这场变革不仅提升了村庄的经济收入，改善了村民的生活水平，还为乡村的可持续发展提供了宝贵的经验和借鉴。

如今的黄公望村，已经成为了一个远近闻名的乡村旅游目的地。游客们在这里不仅可以欣赏到《富春山居图》的实景山水，还能深入体验乡村文化的魅力。村庄的经济发展也呈现出蓬勃的生机，村民的脸上洋溢着幸福的笑容。黄公望村的成功，证明了整村运营理念的科学性和有效性，为其他乡村的振兴提供了新的思路和路径。

在未来，黄公望村将继续深化整村运营的实践，探索更多创新的发展模式。他们计划引入更多的文化创意产业，打造一个集艺术创作、文化交流、乡村度假于一体的综合性乡村文旅目的地。同时，他们还将进一步加强数字化建设，提升村庄的智能化水平，为游客提供更加便捷、个性化的服务。黄公望村的明天，必将更加美好。