在“十五五”时期，随着人们生活水平的不断提高以及对精神文化需求的日益增长，文旅产业迎来了新的发展机遇与挑战。打造特色文旅产品供给，不仅是推动文旅产业高质量发展的关键举措，更是满足人民群众对美好生活的向往、促进地方经济转型升级的重要途径。本文将从深化文旅融合、创新产品业态、精准定位市场、打造文创产品以及强化政策支持五个方面，详细探讨如何在“十五五”视域下构建具有竞争力和吸引力的特色文旅产品供给体系。

 一、深化文旅融合：挖掘文化内涵与强化场景营造

（一）历史文化挖掘与活化

在某历史文化名城，当地政府组织专业考古团队和历史学家，对古城遗址进行深入挖掘与研究。他们发现了一处古代城墙遗址，通过考古分析还原了城墙的历史变迁与建筑风格。基于这一发现，当地开发了“古城墙遗址探秘之旅”主题游线路。游客们可以沿着考古挖掘的路径，参观城墙遗址的各个部分，通过现场展示的考古发掘成果、历史文献资料以及多媒体展示，深入了解城墙的建造工艺、军事防御功能以及在历史上的重要事件。

在参观过程中，游客还可以参与互动体验项目。例如，在城墙遗址旁设置了一个古代建筑工艺体验区，游客可以亲手尝试用古代的砖石和工具搭建小型城墙模型，感受古代工匠的智慧与技艺。同时，当地还邀请了历史学家和考古专家定期举办讲座，为游客深入解读城墙背后的历史故事和文化价值，让游客在游玩中获得知识与文化的滋养。

（二）民俗文化活化与体验

在某少数民族聚居的山区，当地以丰富的民俗文化为基础，打造了一个民俗文化体验村。村子保留了传统的少数民族建筑风格，房屋以木质结构为主，外墙绘有精美的民族图案。走进村子，游客首先会被热情的少数民族村民迎接，他们身着传统服饰，用本民族的语言和礼仪欢迎每一位游客。

在村子的中心广场，每天都会举行一场盛大的民族歌舞表演。表演由当地村民自编自演，内容涵盖了民族传统舞蹈、山歌对唱、祭祀仪式等。游客不仅可以观看表演，还可以参与其中，与村民一起跳舞、对歌，感受浓厚的民族氛围。此外，村子还设有多个民俗文化体验工坊，游客可以在这里学习制作民族手工艺品。例如，在刺绣工坊，游客可以在当地绣娘的指导下，亲手制作一块具有民族特色的刺绣作品；在银饰工坊，游客可以了解银饰的制作工艺，并尝试制作简单的银饰饰品，如手链、耳环等。

为了进一步增强游客的体验感，村子还推出了“少数民族家庭寄宿”项目。游客可以选择入住当地村民的家中，与村民共同生活，体验少数民族的日常生活习俗，如参与家庭的农事活动、品尝家常美食、了解家族传统等。通过这种深度的民俗文化体验，游客不仅能够感受到少数民族文化的魅力，还能增进与当地居民的情感交流，促进民族团结与文化交流。

（三）红色文化传承与教育

在某革命老区，当地政府聚焦红色文化资源，开发了一系列红色旅游经典景区。其中，以某革命纪念馆为核心，整合了周边的革命旧址、烈士陵园等资源，打造了一条“红色记忆之旅”线路。纪念馆通过现代化的展示手段，如全息投影、实景再现、多媒体互动等技术，生动地再现了革命时期的历史场景和重要事件。

游客在参观纪念馆时，可以通过触摸屏幕，观看历史照片、视频资料以及革命先辈的书信、日记等珍贵文物的高清展示。在展厅中，还设置了一个沉浸式体验区，利用全息投影技术重现了当年革命战斗的场景，游客仿佛置身于战火纷飞的年代，亲身感受革命先辈们的英勇无畏。在纪念馆外，有一处烈士陵园，陵园内安葬着众多革命烈士的遗骨。每年清明节和重大纪念日，当地都会组织学校、机关单位和社会团体前来祭扫，开展爱国主义教育活动。

此外，当地政府还与当地学校合作，开发了一系列红色文化研学课程。学生们可以在专业老师的带领下，参观革命旧址，聆听革命故事，参与红色主题的手工制作、诗歌朗诵等活动。通过这些活动，学生们不仅能够深入了解家乡的红色历史，还能在实践中传承红色基因，培养爱国主义情怀。

二、创新产品业态：科技赋能文旅与新兴业态培育

（一）数字化景区升级与沉浸式体验

某著名旅游景区在“十五五”期间进行了全面的数字化升级改造。景区内安装了智能导览系统，游客只需通过手机扫描景区内的二维码或使用景区官方APP，即可获取详细的景区地图、景点介绍以及个性化的游览路线推荐。导览系统还提供了多语言服务，方便外国游客使用。

在景区的核心区域，开发了一个沉浸式数字体验项目——“数字孪生景区”。游客可以通过佩戴VR设备，进入一个与现实景区高度相似的虚拟景区。在虚拟景区中，游客可以自由选择不同的游览路线和活动场景。例如，在虚拟的山水之间，游客可以与虚拟的动物互动，了解它们的生活习性；在虚拟的历史建筑中，游客可以穿越时空，与古代人物对话，了解建筑背后的历史故事。

此外，景区还利用大数据分析技术，对游客的行为数据进行收集和分析。通过分析游客的游览时间、停留地点、消费行为等数据，景区管理者可以更好地了解游客需求，优化景区的设施布局和服务质量。例如，根据数据分析结果，景区在游客停留时间较长的景点附近增加了休息区和餐饮点，提升了游客的游览体验。

（二）低空旅游开发与乡村文体赛事培育

在某山区旅游景区，当地利用得天独厚的自然条件，开发了低空旅游项目。景区与专业的低空旅游公司合作，建设了一个热气球观光基地。游客可以在专业飞行员的指导下，乘坐热气球升空，俯瞰整个山区的壮丽景色。在空中，游客可以看到连绵起伏的山脉、郁郁葱葱的森林以及蜿蜒曲折的河流，感受大自然的壮美与宁静。

除了热气球观光，景区还推出了滑翔伞体验项目。滑翔伞起飞点位于山顶，游客在经过简单的培训后，可以与教练一起从山顶起飞，在空中滑翔数公里，享受自由飞翔的乐趣。为了增加项目的趣味性和安全性，景区在滑翔伞飞行区域设置了多个空中打卡点，游客可以在飞行过程中拍摄美丽的照片和视频，留下难忘的回忆。

在乡村地区，当地政府挖掘乡村文体赛事资源，培育了“乡村马拉松”赛事。赛事路线贯穿多个美丽乡村，沿途风景优美，既有田园风光，又有古村落风貌。每年春季，乡村马拉松赛事吸引了大量国内外跑者和游客前来参赛和观赛。赛事期间，当地还举办了丰富多彩的乡村文化活动，如农产品展销会、民俗表演等。游客可以在观看比赛的同时，品尝当地特色美食，购买农产品，体验乡村生活。

（三）夜间经济示范街区打造与疗愈旅修业态推广

在某历史文化名城，当地政府打造了一条夜间经济示范街区。街区以明清建筑风格为主，夜晚灯火辉煌，热闹非凡。街区入口处设置了一个大型的实景夜秀舞台，每晚都会上演一场以地方历史文化为主题的实景演出。演出通过灯光、音乐、舞蹈、特效等多种手段，生动地展现了古城的历史变迁和文化传承。游客可以在观看演出的同时，品尝当地特色小吃，购买手工艺品。

街区内部设置了多个业态区域，包括美食区、购物区、娱乐区和文化体验区。美食区汇聚了各地特色美食，游客可以在这里品尝到地道的地方小吃和创意美食；购物区有众多特色小店，售卖文创产品、时尚服饰、手工艺品等；娱乐区有酒吧、KTV、小型音乐会等场所，满足不同年龄段游客的娱乐需求；文化体验区则设置了艺术展览、手工制作体验等项目，让游客在夜间也能感受浓厚的文化氛围。

在某海滨城市，当地利用优美的自然环境和丰富的旅游资源，打造了一个疗愈旅修目的地。在这里，游客可以参加多种疗愈活动，如海边瑜伽、冥想、沙滩按摩等。疗愈中心配备了专业的瑜伽教练和冥想导师，他们根据游客的身体状况和需求，制定个性化的疗愈课程。此外，疗愈中心还提供营养餐食和舒适的住宿环境，让游客在身心放松的同时，也能享受高品质的服务。

三、精准定位市场：细分客群需求与满足多元需求

（一）银发市场与Z世代市场的特色产品开发

在某康养小镇，针对银发市场开发了一系列旅居康养产品。小镇位于山区，自然环境优美，空气清新，气候宜人。小镇内建设了多个适合老年人居住的康养社区，社区内配备了完善的医疗设施和专业的医护人员。老年人可以在这里长期居住，享受舒适的居住环境和贴心的医疗服务。

小镇还开发了适合老年人的慢节奏旅游线路，如“乡村休闲游”和“温泉养生游”。在乡村休闲游线路中，老年人可以乘坐观光车游览周边的乡村，参观农田、果园，体验农事活动，感受乡村的宁静与美好；在温泉养生游线路中，游客可以前往当地的温泉度假村，享受温泉浴、按摩等养生服务，缓解身体疲劳。

与此同时，针对Z世代市场，当地开发了一系列国潮、电竞、动漫等主题旅游线路。在某历史文化名城，开发了“国潮文化体验之旅”。游客可以穿着汉服游览古城，参加汉服文化节、传统手工艺体验活动等。在文化节期间，游客可以欣赏到精彩的汉服表演、古风音乐演奏，还可以参与汉服制作、传统刺绣等手工体验项目，感受传统文化与现代潮流的结合。

在某电竞小镇，举办了“电竞主题旅游活动”。游客可以参观电竞俱乐部，观看电竞比赛，参与电竞体验活动。小镇还设置了电竞主题酒店和餐厅，为游客提供沉浸式的电竞体验。此外，小镇还与动漫企业合作，开发了动漫主题旅游线路，游客可以在动漫主题公园内参观动漫展览，与动漫角色合影，参加动漫主题活动，满足Z世代对电竞和动漫文化的热爱。

（二）中青年客群与亲子家庭的个性化体验设计

在某艺术小镇，针对中青年客群设计了一系列自然疗愈和艺术体验产品。小镇位于山区，周边自然环境优美，森林覆盖率高。在这里，游客可以参加森林瑜伽课程，瑜伽教练带领游客在森林中进行瑜伽练习，让游客在呼吸新鲜空气的同时，放松身心，缓解压力。

小镇还设有艺术工作室和画廊，游客可以在这里参加艺术工作坊，学习绘画、雕塑、陶艺等艺术创作。艺术工作室配备了专业的艺术家和导师，他们根据游客的水平和需求，提供个性化的指导。游客可以在创作过程中发挥自己的想象力和创造力，制作出独一无二的艺术作品。

对于亲子家庭，当地开发了一系列高质量的自然教育和科技启蒙类产品。在某自然保护区，开发了“亲子自然教育之旅”。游客家庭可以在专业自然导师的带领下，进入自然保护区进行徒步探险，观察动植物，学习自然知识。自然导师会根据孩子的年龄和兴趣，设计不同的教学内容和活动形式，如制作自然标本、绘制自然观察日记等，培养孩子的环保意识和探索精神。

在某科技馆，推出了“亲子科技体验活动”。活动通过互动展览、科技实验、科普讲座等形式，激发孩子们对科学的兴趣和好奇心。例如，在科技馆的互动展览区，孩子们可以亲手操作各种科技展品，如机器人编程、虚拟现实体验等；在科技实验区，孩子们可以在专业老师的指导下，进行简单的科学实验，如化学反应实验、物理力学实验等；在科普讲座区，科学家们会为孩子们讲解科学知识，解答他们的问题，培养孩子们的科学思维和创新能力。

 四、打造文创产品：传统工艺与现代设计的融合创新

 （一）文化IP与非遗技艺的文创产品开发

在某历史文化名城，当地以地方历史文化人物为IP，结合传统非遗技艺开发了一系列文创产品。例如，以古代著名诗人李白为IP，开发了“李白诗意剪纸”系列。剪纸作品以李白的诗词意境为蓝本，通过精湛的剪纸技艺，将诗词中的山水、人物、花鸟等元素生动地展现出来。每幅剪纸作品都配有李白的诗词原文，让游客在欣赏剪纸艺术的同时，也能感受到诗词的魅力。

此外，当地还开发了“李白诗意陶瓷”系列文创产品。陶瓷作品以传统的陶瓷制作工艺为基础，结合现代设计元素，将李白的诗词和形象融入陶瓷造型和装饰中。例如，制作了一套以李白饮酒为主题的陶瓷茶具，茶壶和茶杯上绘有李白的画像和诗词，造型古朴典雅，既有传统陶瓷的韵味，又符合现代审美。

（二）个性化定制文创产品的体验与服务

在某文创工坊，游客可以体验定制化文创产品的制作过程。工坊内设置了多个手工制作区域，包括陶瓷制作区、刺绣区、木工区等。游客可以根据自己的喜好选择制作的文创产品类型，如陶瓷杯、刺绣手帕、木制饰品等。在制作过程中，游客可以在专业工匠的指导下，选择自己喜欢的颜色、图案和材质，亲手制作出独一无二的文创产品。

工坊还提供线上定制平台服务，游客可以通过工坊的官方网站或手机APP浏览文创产品款式，进行个性化定制。例如，游客可以在平台上选择一款陶瓷杯的款式，上传自己的照片或设计图案，选择陶瓷的颜色和材质，然后提交订单。工坊收到订单后，会根据游客的要求进行制作，并将定制好的文创产品邮寄给游客。

此外，工坊还推出了定制化体验活动套餐。游客可以预约参加定制化体验课程，如制作自己的陶瓷作品、设计自己的首饰等。在体验课程中，游客不仅可以亲手制作文创产品，还可以与其他游客交流分享制作经验，增加互动性和趣味性。

五、强化政策支持：完善体制机制与激发市场主体活力

（一）联席会议制度与发展规划的协同推进

在某省，当地政府建立了推进文旅融合工作联席会议制度。联席会议由省文旅厅牵头，发改、财政、规划、交通等多部门参与。联席会议定期召开，主要研究解决文旅融合发展中遇到的重大问题，如项目审批、资金支持、土地利用等。例如，在某大型文旅融合项目的审批过程中，联席会议组织相关部门进行联合办公，简化审批流程，缩短审批时间，确保项目顺利推进。

在“十五五”规划中，该省将文旅融合发展纳入国民经济和社会发展规划的重点任务。规划明确了文旅融合发展的目标，包括打造一批文旅融合示范项目、培育一批特色文旅小镇、提升文旅产业的综合效益等。同时，规划还制定了具体的任务和项目清单，明确了责任分工和时间节点。例如，规划提出在五年内打造10个文旅融合示范项目，每个项目都明确了牵头部门、实施主体和完成时间，确保文旅融合发展有序推进。

（二）政策扶持与市场主体的培育激励

在某市，当地政府出台了多项政策扶持文旅产业发展。在财政补贴方面，设立了文旅融合发展专项资金，对创新性强、市场前景好的文旅项目给予资金支持。例如，对新开发的特色文旅产品项目，根据项目的投资规模和创新程度，给予一定比例的资金补贴；对举办大型文旅活动的企业，给予活动经费补贴。

在税收优惠方面，对文旅企业开展创新活动给予税收减免政策。例如，对文旅企业的研发投入、设备购置等费用，给予企业所得税加计扣除；对新开发的文旅产品销售收入，给予一定期限的企业所得税减免。在金融支持方面，鼓励金融机构创新金融产品和服务，为文旅企业提供多元化的融资渠道。例如，开发文旅产业专项贷款产品，降低贷款门槛，提高贷款额度；设立文旅产业投资基金，为文旅企业提供股权融资支持。

同时，当地政府还加强了文旅市场主体的培育和扶持。通过举办文旅企业创业大赛、提供创业培训和指导等方式，激发社会力量参与文旅产业创新发展的热情。例如，每年举办一次文旅企业创业大赛，对获奖项目给予资金奖励和政策支持，帮助创业者将创意转化为实际产品和服务。对于中小微文旅企业，当地政府在场地租赁、设备购置、人才招聘等方面给予政策支持。例如，提供优惠的场地租赁价格，对设备购置给予一定比例的补贴，组织人才招聘会，帮助企业解决人才短缺问题。

在“十五五”时期，打造特色文旅产品供给是一项系统性、长期性的工程。通过深化文旅融合、创新产品业态、精准定位市场、打造文创产品以及强化政策支持等多方面的努力，可以构建一个多元化、个性化、高品质的特色文旅产品供给体系。这不仅能够满足人民群众日益增长的文化旅游需求，还能推动文旅产业的高质量发展，为地方经济社会发展注入新的动力和活力。