近年来，吉林省立足自身丰富的中医药资源和独特的自然景观，积极探索中医药与文旅产业的深度融合，致力于将吉林建设成为全国知名的中医药健康旅游目的地。2025年，《“中医药+文旅”融合发展行动计划（2025-2027年）》的正式出台，为这一宏伟目标的实现提供了清晰的蓝图和有力的政策支持。本文将详细探讨吉林在打造中医药健康旅游目的地过程中的具体策略与路径，展现其在项目培育、场景融合、产品开发、文化赋能和品牌推广等方面的努力与创新。

一、项目培育：打造中医药健康旅游的坚实基础

（一）建立重点项目库：精准筛选与动态管理

为确保中医药健康旅游项目的高质量发展，吉林省启动了重点项目库的建设工作。项目库的建立并非一蹴而就，而是经过了深入的调研和严格的筛选过程。专业团队深入全省各地，对潜在的中医药健康旅游项目进行全面评估。以长白山地区为例，团队详细考察了当地的自然生态环境、中医药资源分布以及旅游基础设施现状。经过多轮评估，长白山中医药康养度假村项目脱颖而出，成功入选项目库。

项目库的管理并非静态的，而是采用动态管理模式。定期对入库项目进行跟踪评估，确保项目的顺利推进和高质量实施。对于进展顺利的项目，如长春市的中医药文化主题公园项目，政府加大了资金和政策支持，帮助其进一步完善设施和服务。而对于实施过程中遇到困难的项目，如某温泉小镇的中医药养生设施建设项目，相关部门及时介入，协调解决土地使用和资金短缺等问题。这种动态管理机制不仅提高了项目的成功率，还确保了项目库始终保持高质量和高活力。

（二）加强政策支持：跨部门协同与精准扶持

为推动中医药健康旅游项目的顺利实施，吉林省建立了跨部门协同机制。省级中医药健康旅游发展领导小组由文旅、卫健、农业农村、财政等多个部门组成，定期召开联席会议，共同解决项目推进中的问题。例如，在中医药服务标准制定方面，领导小组联合制定了涵盖中医诊疗、养生保健、药膳制作等多领域的规范，确保服务质量。

在政策支持方面，政府出台了一系列精准扶持措施。对于新建的中医药康养项目，给予一定比例的建设资金补贴，并在税收上给予减免优惠。例如，某中医药康养中心在建设初期，获得了政府提供的500万元建设补贴，同时享受了三年的税收减免政策。这些政策不仅减轻了企业的负担，还激发了社会资本参与中医药健康旅游项目的积极性。

此外，吉林省还建立了项目督导调度机制，每月对重点项目进行实地检查和进度调度。对于进展缓慢的项目，及时发出预警并协助解决困难；对于成效显著的项目，给予表彰和奖励。同时，鼓励各地出台奖补政策，如吉林市对新建的中医药康养设施给予一次性建设补贴，对引进的中医药专家给予人才奖励。这些措施形成了上下联动的合力，为项目的顺利推进提供了坚实的保障。

二、场景融合：打造中医药健康旅游的多元体验

（一）文旅场所适医化改造：全方位提升旅游服务

在文旅场所适医化改造方面，吉林省采取了一系列具体措施。以长白山景区为例，景区内新建了中医康养中心，设置了中医诊疗点、针灸推拿室、养生药浴池等设施。游客在欣赏长白山自然美景的同时，可以接受专业的中医养生服务。景区内的餐饮服务也进行了药膳化改造，推出了人参炖鸡、灵芝汤等特色药膳。

在吉林市的温泉企业中，适医化改造同样取得了显著成效。当地温泉企业与中医药机构合作，开发了中药温泉浴、温泉针灸等特色项目。在温泉酒店内，设置了中医养生馆，提供中医按摩、艾灸等服务。通过改造，温泉企业不仅提升了自身的服务品质，还吸引了更多游客前来体验中医药养生服务。

此外，长春市的净月潭旅游度假区也进行了适医化改造。度假区内建设了中医药文化街区，设置了中医药博物馆、中医诊所、养生茶馆等设施。游客可以在这里体验中医药文化、购买中医药产品。同时，度假区内酒店和民宿也进行了适医化改造，提供中医药养生套餐和个性化服务。这种全方位的改造不仅提升了旅游场所的服务品质，还为游客提供了更加丰富的中医药健康旅游体验。

（二）中医药机构适旅化升级：拓展中医药服务边界

中医药机构的适旅化升级是吉林省中医药健康旅游发展的重要一环。长春中医药大学附属医院作为省内知名的中医医院，率先开展了适旅化升级工作。医院内建设了中医药康养中心，设置了中医养生度假区，提供针灸、推拿、中药熏蒸等服务。同时，医院周边建设了中医药文化公园，游客可以在这里参观中医药种植园、体验中医养生操。

吉林敖东等中医药企业也积极参与适旅化升级。企业建设了中医药康养小镇，小镇内不仅有中药材种植基地，还有中医药博物馆、养生度假村。游客可以参观中药材种植、加工过程，体验中医药养生服务。通过企业转型，中医药生产与旅游深度融合，拓展了中医药服务的边界。

此外，吉林省中医药博物馆也进行了升级改造。博物馆内增加了互动体验区，如虚拟针灸体验、中药炮制演示等。同时，博物馆周边建设了中医药文化街区，举办中医药文化节、药膳美食节等活动。通过这些措施，中医药博物馆不仅成为中医药文化传播的重要平台，还成为游客体验中医药文化的热门景点。

三、产品开发：丰富中医药健康旅游的消费选择