近年来，吉林省立足自身丰富的中医药资源和独特的自然景观，积极探索中医药与文旅产业的深度融合，致力于将吉林建设成为全国知名的中医药健康旅游目的地。2025年，《“中医药+文旅”融合发展行动计划（2025-2027年）》的正式出台，为这一宏伟目标的实现提供了清晰的蓝图和有力的政策支持。本文将详细探讨吉林在打造中医药健康旅游目的地过程中的具体策略与路径，展现其在项目培育、场景融合、产品开发、文化赋能和品牌推广等方面的努力与创新。

一、项目培育：打造中医药健康旅游的坚实基础

（一）建立重点项目库：精准筛选与动态管理

为确保中医药健康旅游项目的高质量发展，吉林省启动了重点项目库的建设工作。项目库的建立并非一蹴而就，而是经过了深入的调研和严格的筛选过程。专业团队深入全省各地，对潜在的中医药健康旅游项目进行全面评估。以长白山地区为例，团队详细考察了当地的自然生态环境、中医药资源分布以及旅游基础设施现状。经过多轮评估，长白山中医药康养度假村项目脱颖而出，成功入选项目库。

项目库的管理并非静态的，而是采用动态管理模式。定期对入库项目进行跟踪评估，确保项目的顺利推进和高质量实施。对于进展顺利的项目，如长春市的中医药文化主题公园项目，政府加大了资金和政策支持，帮助其进一步完善设施和服务。而对于实施过程中遇到困难的项目，如某温泉小镇的中医药养生设施建设项目，相关部门及时介入，协调解决土地使用和资金短缺等问题。这种动态管理机制不仅提高了项目的成功率，还确保了项目库始终保持高质量和高活力。

（二）加强政策支持：跨部门协同与精准扶持

为推动中医药健康旅游项目的顺利实施，吉林省建立了跨部门协同机制。省级中医药健康旅游发展领导小组由文旅、卫健、农业农村、财政等多个部门组成，定期召开联席会议，共同解决项目推进中的问题。例如，在中医药服务标准制定方面，领导小组联合制定了涵盖中医诊疗、养生保健、药膳制作等多领域的规范，确保服务质量。

在政策支持方面，政府出台了一系列精准扶持措施。对于新建的中医药康养项目，给予一定比例的建设资金补贴，并在税收上给予减免优惠。例如，某中医药康养中心在建设初期，获得了政府提供的500万元建设补贴，同时享受了三年的税收减免政策。这些政策不仅减轻了企业的负担，还激发了社会资本参与中医药健康旅游项目的积极性。

此外，吉林省还建立了项目督导调度机制，每月对重点项目进行实地检查和进度调度。对于进展缓慢的项目，及时发出预警并协助解决困难；对于成效显著的项目，给予表彰和奖励。同时，鼓励各地出台奖补政策，如吉林市对新建的中医药康养设施给予一次性建设补贴，对引进的中医药专家给予人才奖励。这些措施形成了上下联动的合力，为项目的顺利推进提供了坚实的保障。

二、场景融合：打造中医药健康旅游的多元体验

（一）文旅场所适医化改造：全方位提升旅游服务

在文旅场所适医化改造方面，吉林省采取了一系列具体措施。以长白山景区为例，景区内新建了中医康养中心，设置了中医诊疗点、针灸推拿室、养生药浴池等设施。游客在欣赏长白山自然美景的同时，可以接受专业的中医养生服务。景区内的餐饮服务也进行了药膳化改造，推出了人参炖鸡、灵芝汤等特色药膳。

在吉林市的温泉企业中，适医化改造同样取得了显著成效。当地温泉企业与中医药机构合作，开发了中药温泉浴、温泉针灸等特色项目。在温泉酒店内，设置了中医养生馆，提供中医按摩、艾灸等服务。通过改造，温泉企业不仅提升了自身的服务品质，还吸引了更多游客前来体验中医药养生服务。

此外，长春市的净月潭旅游度假区也进行了适医化改造。度假区内建设了中医药文化街区，设置了中医药博物馆、中医诊所、养生茶馆等设施。游客可以在这里体验中医药文化、购买中医药产品。同时，度假区内酒店和民宿也进行了适医化改造，提供中医药养生套餐和个性化服务。这种全方位的改造不仅提升了旅游场所的服务品质，还为游客提供了更加丰富的中医药健康旅游体验。

（二）中医药机构适旅化升级：拓展中医药服务边界

中医药机构的适旅化升级是吉林省中医药健康旅游发展的重要一环。长春中医药大学附属医院作为省内知名的中医医院，率先开展了适旅化升级工作。医院内建设了中医药康养中心，设置了中医养生度假区，提供针灸、推拿、中药熏蒸等服务。同时，医院周边建设了中医药文化公园，游客可以在这里参观中医药种植园、体验中医养生操。

吉林敖东等中医药企业也积极参与适旅化升级。企业建设了中医药康养小镇，小镇内不仅有中药材种植基地，还有中医药博物馆、养生度假村。游客可以参观中药材种植、加工过程，体验中医药养生服务。通过企业转型，中医药生产与旅游深度融合，拓展了中医药服务的边界。

此外，吉林省中医药博物馆也进行了升级改造。博物馆内增加了互动体验区，如虚拟针灸体验、中药炮制演示等。同时，博物馆周边建设了中医药文化街区，举办中医药文化节、药膳美食节等活动。通过这些措施，中医药博物馆不仅成为中医药文化传播的重要平台，还成为游客体验中医药文化的热门景点。

三、产品开发：丰富中医药健康旅游的消费选择

（一）推出多元化产品：构建全周期康养服务链条

为满足不同游客群体的需求，吉林省开发了一系列中医药健康旅游产品。针对老年人群体，推出了“长白山中医药康养之旅”套餐。套餐包括中药熏蒸、针灸推拿、药膳养生等服务。游客在长白山景区内可以享受专业的中医养生服务，同时欣赏自然美景。

同时，吉林省还设计了多条中医药主题旅游线路。例如，“吉林中医药文化探秘之旅”线路，涵盖中医药博物馆、种植基地、康养中心等景点。游客在旅行过程中可以深入了解中医药文化，体验中医药养生服务。

在药膳美食开发方面，吉林省结合本地食材和中医药理论，推出了人参炖鸡、枸杞炖雪梨、灵芝汤等药膳美食。这些药膳不仅美味可口，还具有养生保健的功效。在全省各地的旅游餐厅和酒店，药膳美食系列受到游客的广泛欢迎。

此外，吉林省还致力于构建从预防保健到疾病治疗再到康复养生的全周期康养服务链条。例如，在旅游景点设置中医体检中心，为游客提供健康体检服务。根据体检结果，提供个性化的中医药治疗和养生方案。这种全周期康养服务链条不仅提升了游客的健康体验，还为中医药健康旅游的可持续发展提供了有力支撑。

（二）丰富文化体验产品：增强中医药文化吸引力

在文化体验产品开发方面，吉林省采取了多种创新举措。在长春市的伪满皇宫博物院等景区，定期举办中医药主题演艺活动。如中医药文化情景剧、中医养生操表演等。同时，设置中医药非遗体验区，游客可以亲手制作中药香囊、学习针灸推拿等传统技艺。

吉林省还与文创企业合作，开发了中医药主题文创产品。如中医药文化书籍、中药香薰、中医针灸模型等。这些文创产品不仅具有文化价值，还具有实用性和观赏性。在景区、博物馆、旅游商店等地销售，让游客将中医药文化带回家。

此外，吉林省在吉林市的乌拉街满族镇等特色街区，定期举办中医药文化集市。集市上展示中医药种植、炮制过程，销售中医药产品和文创商品。同时，举办中医药文化节、药膳美食节等活动。通过这些活动，游客可以深入了解中医药文化，增强对中医药文化的认同感和吸引力。

 四、文化赋能：提升中医药健康旅游的文化内涵

 （一）加强文化宣传：构建全方位传播矩阵

为提升“康养吉林”品牌的知名度和影响力，吉林省构建了全方位的文化宣传矩阵。整合抖音、快手、微信公众号等新媒体资源，制作并发布中医药健康旅游短视频和图文故事。例如，“长白山中医药康养之旅”系列短视频，展示了长白山的自然风光和中医药养生服务。通过新媒体平台的传播，吸引了大量游客关注吉林中医药健康旅游。

在品牌故事传播方面，吉林省深入挖掘中医药文化的历史故事和现代案例。如长白山人参的传奇故事、吉林中医药在抗击疾病中的贡献等。通过故事化传播，让游客深入了解吉林中医药文化的内涵和价值。

此外，吉林省还在全国主要客源地城市举办中医药健康旅游推介会。如在北京、上海、广州等地举办推介会，邀请当地旅行社、媒体参加。在推介会上展示吉林中医药健康旅游产品和服务，与当地旅行社签订合作协议。通过这些措施，拓展了客源市场，提升了“康养吉林”品牌的市场影响力。

（二）举办文化活动：增强中医药文化体验感

在文化活动举办方面，吉林省采取了多种创新形式。每年举办一次中医药文化宣讲员大赛。参赛者通过演讲、表演等形式传播中医药文化，优秀选手聘为“吉林中医药文化大使”。这些大使在景区、博物馆等地开展中医药文化宣讲活动，提升了游客对中医药文化的认知。

在中医药文化进景区方面，吉林省在全省各大景区开展中医药文化服务活动。如在长白山景区设置中医药文化长廊，展示中医药知识和养生方法。在景区内举办中医药文化讲座、养生操教学等活动，让游客在游玩过程中学习中医药文化。

此外，吉林省还在旅游景区、酒店、餐厅等场所设置中医药文化元素。如在酒店房间内放置中医药养生书籍，在餐厅墙上展示药膳文化。通过文化场景渗透，让游客在各个环节都能感受到中医药文化的魅力。

 五、品牌推广：提升中医药健康旅游的市场竞争力

（一）强化品牌建设：塑造“康养吉林”品牌形象

为提升“康养吉林”品牌的市场竞争力，吉林省在品牌建设方面采取了多项措施。明确品牌定位为“全国知名的中医药健康旅游目的地”，设计了统一的品牌标识和宣传口号“康养吉林，健康之旅”。品牌标识融合了长白山、人参、中医针灸等元素，体现了吉林中医药健康旅游的特色。

在品牌传播体系建设方面，吉林省构建了全方位的品牌传播体系。在线上，通过搜索引擎广告、社交媒体推广等方式，提高品牌曝光度。在线下，举办品牌发布会、旅游推介会等活动，与各地旅游企业合作推广。同时，与《中国旅游报》《健康报》等媒体合作，发布品牌宣传文章。

此外，吉林省还建立了品牌监测机制，定期对品牌传播效果进行评估。通过市场调研、游客反馈等方式，了解品牌知名度、美誉度和忠诚度。根据评估结果，及时调整品牌推广策略，确保品牌建设取得实效。

（二）开展合作交流：拓展中医药健康旅游市场

在合作交流方面，吉林省积极开展国内外合作。与北京、上海等城市的知名旅游企业合作，引进先进的旅游管理经验和技术。例如，与北京的旅游集团合作，打造“北京中医专家长白山康养之旅”产品，提升了吉林中医药健康旅游的品质。

在国际合作方面，吉林省加强与韩国、日本等国家的中医药旅游合作。韩国和日本对中医药养生有较高的接受度，通过与这些国家的旅游企业、医疗机构合作，开发面向国际游客的中医药健康旅游产品。例如，与韩国的旅行社合作，推出“韩国游客吉林中医药养生之旅”，吸引了大量国际游客前来体验中医药健康旅游。

此外，吉林省还与国内外知名中医药院校和科研机构合作，引进先进的中医药技术。例如，引进中医诊疗新技术、中药炮制新工艺。同时，引进中医药专家和旅游管理人才，为吉林中医药健康旅游发展提供智力支持。

六、结语：展望吉林中医药健康旅游的未来

通过《“中医药+文旅”融合发展行动计划（2025-2027年）》的实施，吉林省在中医药健康旅游领域取得了显著进展。从项目培育到场景融合，从产品开发到文化赋能，再到品牌推广，吉林在每一个环节都进行了深入探索和创新实践。未来，随着更多项目的落地实施和品牌影响力的不断提升，吉林有望成为全国乃至全球知名的中医药健康旅游目的地。

在这一过程中，吉林不仅为游客提供了丰富多样的中医药健康旅游体验，还为中医药文化的传承与创新开辟了新的路径。通过中医药与文旅产业的深度融合，吉林正朝着“康养吉林”的目标稳步迈进。这不仅是一场旅游产业的创新实践，更是一次中医药文化复兴的生动诠释。在未来的发展中，吉林将继续探索和创新，为中医药健康旅游的发展贡献更多智慧和力量。