十、加强宣传推广与品牌建设：多渠道推广与品牌塑造

（一）多渠道宣传推广：提升市场曝光度与品牌知名度

海南将利用多种渠道和平台，开展旅游宣传推广活动。例如，海南将加强与中央电视台、人民日报等主流媒体的合作，制作海南旅游专题节目和宣传报道，提升海南旅游在国内外的知名度。同时，海南将利用社交媒体、短视频平台、在线旅游平台等新媒体渠道，开展精准的旅游营销活动。通过制作精美的旅游视频、图文等内容，吸引更多的游客关注海南旅游。

（二）旅游品牌塑造：提升品牌辨识度与情感认同

海南将注重旅游品牌的塑造，通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌形象。例如，海南将打造海南旅游品牌标识和品牌口号，如“海南旅游，温暖相伴”等，通过品牌标识和口号的宣传，提升海南旅游的品牌辨识度和记忆度。同时，海南将加强品牌故事的挖掘和传播，通过讲述海南旅游的特色故事和文化内涵，增强游客对海南旅游品牌的情感认同。

（三）旅游活动与节庆品牌打造：提升活动品质与市场影响力

海南将举办一系列旅游活动和节庆活动，打造海南旅游活动品牌。例如，海南将举办海南国际旅游岛欢乐节、海南热带水果节、海南冲浪节等特色旅游活动。在活动期间，海南将开发相关的旅游产品和服务，如活动观

（三）旅游活动与节庆品牌打造：提升活动品质与市场影响力（续）

在活动期间，海南将开发相关的旅游产品和服务，如活动观赛套餐、特色美食体验、文化表演等，延伸旅游产业链。以海南国际旅游岛欢乐节为例，海南将在2026年和2027年分别推出“欢乐节+文化之旅”和“欢乐节+美食之旅”套餐。游客可以在观看欢乐节开幕式和各类文化表演的同时，体验海南的民俗文化、品尝海南特色美食，如文昌鸡、和乐蟹等。此外，海南将加强旅游活动的品牌化运营，通过邀请明星嘉宾、举办高水平的表演和比赛等方式，提升活动的吸引力和关注度。例如，在海南冲浪节期间，海南将邀请国际知名冲浪选手参赛，并举办冲浪文化展览和冲浪装备展销会，为游客提供全方位的冲浪体验。

同时，海南将加强旅游活动的宣传推广，通过多种渠道和平台，提前发布活动信息，吸引更多的游客参与活动。例如，海南将在活动前一个月通过社交媒体、在线旅游平台等渠道发布活动预告，包括活动时间、地点、亮点等内容，并推出限时优惠的活动套餐，吸引游客预订。此外，海南将与旅游博主和网红合作，邀请他们在活动现场进行直播和分享，扩大活动的影响力和传播范围。

 十一、总结与展望

海南文旅“十五五”发展路径与策略的实施，将为海南自由贸易港建设注入强大动力，推动海南文旅产业迈向国际旅游胜地的新征程。通过打造旅游国际化新高地、丰富旅游消费新业态、提升旅游服务质量、规范旅游市场秩序、开拓高端化与特色化发展路径、开拓国际化视野、加快数字化转型、强化人才培养与引进、推动产业融合与协同发展、加强宣传推广与品牌建设等多方面的具体措施，海南将逐步实现文旅产业的高质量发展。

在未来五年中，海南将不断提升自身的旅游吸引力和竞争力，吸引更多国内外游客前来体验其独特的自然风光和文化魅力。海南的旅游市场将更加多元化和国际化，旅游产品和服务将更加丰富和优质，旅游市场秩序将更加规范和有序。海南将成为一个集旅游、文化、体育、康养、医疗等多功能于一体的综合性旅游目的地，为游客提供全方位、高品质的旅游体验。

随着各项政策措施的逐步落实和推进，海南文旅产业将迎来新的发展机遇和挑战。海南将继续深化改革创新，积极探索适合自身发展的新模式和新路径，不断提升文旅产业的整体水平和国际竞争力。在“十五五”期间，海南有望成为全球知名的国际旅游胜地，为国内外游客提供一个温暖、舒适、安全、便捷的旅游环境，成为海南自由贸易港建设的一张亮丽名片。