在全球化浪潮与市场竞争日益激烈的当下，区域公用品牌作为一种提升地方产业竞争力、促进区域经济发展的有效手段，正受到越来越多的关注。而将独具魅力的在地文化融入区域公用品牌建设，不仅能为品牌注入深厚的文化底蕴，更能增强品牌的独特性和吸引力，使其在市场中脱颖而出。本文将深入探讨在地文化赋能区域公用品牌的策略与路径，通过具体的实践案例与详细的操作步骤，为区域公用品牌的建设提供有益的参考。

 一、深度挖掘在地文化内涵：品牌建设的根基

 （一）组建跨学科专业团队

在地文化赋能区域公用品牌的第一步，是组建一支跨学科的专业团队。这支团队应涵盖文化学者、历史专家、民俗学家、品牌策划师、市场营销人员以及当地文化传承人等。以江南水乡某古镇为例，当地政府牵头，联合本地高校的历史文化学院、旅游学院以及专业的品牌策划公司，成立了品牌建设团队。文化学者深入研究古镇的历史变迁，从明清时期的商贸繁荣到近代的手工业发展，挖掘出古镇独特的“水乡商埠文化”；民俗学家则深入走访当地居民，收集古老的民俗传说、传统手工艺制作技艺以及独特的水乡婚俗等；品牌策划师和市场营销人员则从品牌传播和市场需求的角度，分析哪些文化元素具有较高的商业价值和传播潜力。通过多学科的协同合作，团队全面梳理了古镇的文化资源，为品牌建设奠定了坚实的基础。

（二）梳理核心文化符号

在全面调研的基础上，团队需要从海量的文化资源中提炼出核心的文化符号。这些符号应具有高度的代表性、辨识度和传播力。以某山区村落为例，经过深入调研，团队发现当地有着悠久的梯田农耕历史。梯田不仅是当地农民世代辛勤劳作的成果，更是独特的自然与人文景观。团队将“梯田”作为核心文化符号，进一步挖掘其背后的文化内涵。他们发现，梯田的修建和维护蕴含着古代农民对自然规律的深刻理解和精妙利用，体现了人与自然和谐共生的理念。同时，梯田还承载着家族传承、邻里互助等社会文化价值。在品牌设计中，团队将梯田的轮廓、线条以及四季变化的色彩融入品牌标志和包装设计中，使消费者在看到品牌的第一眼就能联想到这片古老而神奇的土地。

（三）寻找文化与产业的契合点

文化赋能并非简单的文化元素堆砌，而是要将文化与当地产业深度融合，找到两者之间的契合点。以某沿海小镇为例，当地以渔业为支柱产业，拥有丰富的海洋文化资源。团队在挖掘文化内涵时，发现当地渔民有着独特的渔歌和祭祀海洋神灵的习俗。这些文化元素与渔业产业紧密相关，是渔民生活的重要组成部分。于是，团队将渔歌和海洋祭祀文化融入渔业品牌建设。在品牌宣传中，通过视频、音频等多种形式展示渔民在出海前演唱渔歌、举行祭祀仪式的场景，讲述这些传统习俗背后对海洋的敬畏和对丰收的祈愿。同时，在海鲜产品的包装设计上，采用海洋元素的图案，如波浪、海浪、鱼群等，并附上简短的渔歌歌词或海洋文化故事，让消费者在品尝海鲜的同时，感受到浓厚的海洋文化氛围，增强对品牌的认同感。

二、强化品牌文化叙事：让品牌“活”起来

（一）品牌故事创作

品牌故事是品牌文化叙事的核心，它能够赋予品牌情感和灵魂，让消费者与品牌产生共鸣。以某地方茶叶品牌为例，品牌团队深入挖掘当地茶文化的历史渊源。他们发现，这片土地自古以来就以产茶闻名，有着悠久的种茶、制茶历史。在当地流传着一个关于茶祖的传说，相传茶祖是一位智慧而仁慈的长者，他发现了茶叶的神奇功效，将其传授给当地百姓，从此茶叶成为当地人民生活的重要组成部分。品牌团队以这个传说为基础，创作了品牌故事。在故事中，详细描述了茶祖发现茶叶的过程、他如何教导百姓种茶制茶，以及茶叶如何改变当地百姓的生活。同时，故事还融入了当地独特的茶俗，如茶道表演、茶宴等。通过这个品牌故事，消费者不仅了解到茶叶的生产过程，更能感受到当地深厚的茶文化底蕴，仿佛自己也成为了这个故事的一部分，增强了对品牌的忠诚度。

 （二）广告宣传设计

广告宣传是品牌传播的重要手段，在广告中巧妙地融入地域文化元素，能够有效提升品牌的吸引力和影响力。以某地方农产品品牌为例，品牌团队在设计广告时，充分利用当地的自然景观和人文特色。他们选择在当地的梯田、古村落、河流等具有代表性的地点拍摄广告画面。在画面中，展示出农民在梯田中辛勤劳作的场景，古村落中传统的农耕工具和生活场景，以及河流两岸的丰收景象。同时，配以当地方言的旁白，讲述农产品的种植过程和特色，让消费者仿佛置身于这片土地之中，感受到农产品的纯正与自然。此外，品牌团队还邀请当地农民参与广告拍摄，他们质朴的形象和真实的劳作场景，为广告增添了真实感和亲切感，使广告更具感染力。

（三）文化符号的视觉化

将文化符号转化为直观的视觉元素，是品牌文化叙事的重要环节。以某山区品牌为例，团队在品牌标志设计中，将当地山脉的轮廓作为主要元素。山脉的线条简洁而流畅，既体现了当地的自然地理特征，又具有较高的辨识度。在品牌包装设计上，团队采用当地传统手工艺的图案，如剪纸、刺绣等。这些图案以当地的文化故事和自然景观为蓝本，通过精湛的手工艺技艺展现出来。例如，在一款蜂蜜产品的包装上，采用剪纸图案描绘了蜜蜂在花丛中采蜜的场景，同时在包装的边缘融入了当地山脉的轮廓线条，使消费者在购买产品时，能够直观地感受到当地的文化特色和自然风貌。这种视觉化的文化符号不仅增强了品牌的视觉吸引力，还使品牌更具文化内涵和地域特色。