三、创新文化表达形式：让品牌更具活力

（一）短视频与新媒体

在信息传播快速且碎片化的时代，短视频和新媒体成为品牌传播的重要平台。以某农产品品牌为例，品牌团队制作了一系列短视频，讲述产品的生产过程和背后的文化故事。在视频中，详细展示了有机蔬菜的种植过程，从土地的耕种、种子的播撒到蔬菜的生长和收获，每一个环节都细致入微。同时，穿插当地农民的传统农耕习俗，如祭祀土地神、祈求丰收等。这些习俗虽然看似古老，但却蕴含着对自然的敬畏和对劳动的尊重。品牌团队通过短视频平台发布这些内容，并配以生动的解说和优美的音乐，吸引了大量消费者的关注。此外，品牌团队还利用新媒体平台开展互动活动。例如，在社交媒体上举办“寻找家乡的味道”摄影比赛，鼓励消费者分享自己与品牌产品的照片和故事。同时，设置抽奖活动，增加用户参与度。通过这些互动活动，品牌与消费者之间建立了更紧密的联系，消费者不仅成为了品牌的消费者，还成为了品牌的传播者。

（二）地方文化活动参与

积极参与或举办地方文化活动，是品牌与地方文化深度融合的重要方式。以某地方品牌为例，当地每年都会举办传统的民俗文化节。品牌团队在文化节上设立展位，展示品牌产品，并通过现场表演、互动体验等方式让消费者感受品牌与地方文化的融合。在文化节上，品牌团队邀请当地民间艺人进行传统手工艺表演，如剪纸、刺绣、竹编等。这些手工艺表演吸引了大量游客驻足观看，品牌团队则在旁边展示以这些手工艺为灵感设计的品牌产品包装和衍生品。同时，品牌团队还举办农产品制作体验活动，让消费者亲自参与农产品的加工过程，如制作豆腐、磨豆浆等。通过这些活动，消费者不仅能够品尝到当地的特色农产品，还能深入了解当地的文化传统，增强了对品牌的认同感和好感度。

（三）文化体验项目开发

开发文化体验项目，让消费者亲身参与其中，是品牌文化赋能的高级形式。以某茶园品牌为例，品牌团队推出“茶农体验日”活动。在活动期间，游客可以亲自参与采茶、制茶过程。茶园为游客提供专业的采茶工具和指导，游客在茶农的带领下，穿梭于茶园之间，采摘新鲜的茶叶。采摘结束后，游客还可以参观制茶车间，了解茶叶的制作工艺。在制茶师傅的指导下，游客可以亲手制作一杯属于自己的茶叶。此外，品牌团队还结合当地的茶俗和茶道文化，为游客提供茶道表演和茶俗体验活动。游客可以在古色古香的茶室中，欣赏茶道表演，学习茶道礼仪，感受茶文化的博大精深。通过这些文化体验项目，游客不仅能够深入了解茶园的品牌文化，还能在体验中产生对品牌的深厚情感，成为品牌的忠实消费者。

四、构建品牌 IP 形象：赋予品牌人格魅力

（一）IP 形象设计

品牌 IP 形象是品牌文化的集中体现，一个好的 IP 形象能够赋予品牌人格魅力，使其更具亲和力和传播力。以某地方品牌为例，团队在挖掘当地文化时，发现了一种传说中的神兽——“灵犀”。灵犀在当地文化中被视为吉祥的象征，代表着智慧、善良和勤劳。品牌团队以灵犀为原型，设计了一个萌态可掬的卡通形象。在设计过程中，团队充分考虑了 IP 形象的辨识度和亲和力。灵犀的形象具有大大的眼睛、圆圆的身体和可爱的笑容，既符合现代审美，又具有较高的辨识度。同时，团队为灵犀设计了一系列的服饰和道具，使其更具地方文化特色。例如，在灵犀的脖子上佩戴了一条用当地特色农产品制作的项链，在手中拿着一个带有品牌标志的小旗子，使消费者能够一眼认出这是品牌的 IP 形象。

（二）IP 故事讲述

为 IP 形象构建完整的故事体系，是品牌文化赋能的关键。以灵犀 IP 为例，品牌团队创作了一系列故事。故事讲述了灵犀如何守护当地土地、帮助农民丰收，以及它与当地自然和人文环境的互动。在故事中，灵犀是一个智慧而勇敢的神兽，它用自己的力量驱赶害虫，保护农作物的生长；它还帮助农民解决各种困难，如寻找水源、修建灌溉设施等。同时，灵犀与当地的自然景观和文化传统紧密相连，它在山林中与小动物们嬉戏，在河流中与鱼儿共舞，在节日里与当地居民一起庆祝。通过这些故事，消费者能够深入了解灵犀的性格特点和它在当地文化中的重要地位，从而对品牌产生情感共鸣。

（三）IP 衍生产品开发

开发 IP 衍生产品，是品牌 IP 形象传播的重要途径。以灵犀 IP 为例，品牌团队开发了一系列衍生产品。首先是玩偶产品，灵犀玩偶采用了高品质的材料制作，手感柔软，形象逼真。玩偶的尺寸多样，从小型挂件到大型抱枕一应俱全，满足不同消费者的需求。其次是文具产品，如带有灵犀形象的笔记本、笔、书签等。这些文具产品在设计上充分考虑了实用性和美观性，既具有品牌特色，又符合现代消费者的审美。此外，品牌团队还开发了服饰产品，如 T 恤、围巾、帽子等。这些服饰产品以灵犀的形象和品牌标志为主要图案，采用时尚的设计风格，使消费者在穿着的同时能够展示品牌文化。通过这些 IP 衍生产品，品牌不仅增加了收入来源，还进一步扩大了品牌的影响力，使品牌 IP 形象深入人心。

 五、推进文化与产业融合：拓展品牌边界

（一）农业与文旅融合

农业与文旅的融合是区域公用品牌拓展边界的重要方向。以某地区为例，当地拥有大片的油菜花田，每年春季油菜花盛开时，金黄色的花海吸引了大量游客。品牌团队抓住这一机遇，将油菜花田打造成旅游景点。在花田中，修建了观光步道、观景台和休息区，游客可以在花田中漫步、拍照，欣赏美丽的自然风光。同时，品牌团队在花田周边建设了农产品加工车间和展示区，游客在欣赏美景的同时，还可以了解当地农产品的生产过程。品牌团队还推出了“花田采摘体验”活动，游客可以在花田中采摘新鲜的油菜花，体验农耕乐趣。此外，品牌团队与当地旅游部门合作，开发了“花田之旅”旅游线路，将油菜花田与其他旅游景点串联起来，为游客提供一站式的旅游服务。通过农业与文旅的融合，品牌不仅提升了农产品的附加值，还带动了当地旅游业的发展，实现了产业的多元化发展。