围绕“甪端”符号，甪直古镇进行了全方位IP化打造：设计卡通版甪端形象作为古镇吉祥物，出现在景区标识、文创产品、宣传视频中；将甪端传说改编为沉浸式舞台剧，在古镇古戏台上常态化演出；推出“甪端寻踪”主题研学线路，让游客在游览过程中了解甪端文化与古镇历史。同时，古镇将国家级非遗“甪直水乡妇女服饰”“宣卷”“竹编”等融入IP体系，打造“非遗体验工坊”，游客可以亲手制作竹编工艺品、穿上水乡服饰拍照打卡，让非遗文化成为IP的鲜活载体。

如今，“甪端”已成为甪直古镇最鲜明的文化符号，2023年古镇接待游客超800万人次，其中因IP吸引力而来的游客占比达60%，文创产品年销售额突破5000万元。甪直的实践证明，乡村IP的文化内核必须“源于本土、忠于本土”，只有扎根乡土文化的IP，才能拥有打动人心的力量。

类似的案例还有安徽黟县碧山村。碧山村深挖“徽派文化+农耕文明”基因，以“碧山书局”为核心载体，打造了兼具乡土气息与人文温度的“碧山IP”。碧山书局由百年祠堂改造而成，保留了徽派建筑的马头墙、雕花窗，内部陈列着大量关于徽州文化、农耕历史的书籍，成为乡村文化地标。围绕书局，当地开发了“碧山工销社”，售卖村民手工制作的土布包、笋干、米酒等特色产品；推出“徽州农耕研学”项目，让游客体验插秧、采茶、做徽州糕点等农事活动；举办“碧山书局文学节”，邀请作家、学者与村民、游客共同探讨乡村文化传承。“碧山IP”让这个曾经沉寂的古村落重新焕发活力，2023年全村旅游收入突破8000万元，带动300多户村民增收。

2.产业为基：锚定特色产业，实现IP价值转化

乡村IP不能只停留在文化符号层面，必须与乡村特色产业深度绑定，才能实现可持续发展。以特色产业为依托，将IP融入产品研发、生产加工、品牌营销全过程，既能让IP有“形”可依，又能让产业有“魂”可塑，形成“IP带火产业、产业滋养IP”的良性循环。

贵州遵义湄潭县的“茶旅IP”，是产业与IP深度融合的典范。湄潭是“中国名茶之乡”，拥有40万亩茶园，茶叶种植历史超过1000年。当地没有局限于“卖茶叶”的传统模式，而是以“茶文化”为核心，打造“中国茶海”IP，将茶叶产业与旅游、文化、康养等业态深度融合。

在IP塑造上，湄潭县提炼出“茶海、茶道、茶韵”三大核心元素：以40万亩连片茶园为基础，打造“中国茶海”景区，修建茶海观景台、茶海栈道，让游客置身“绿色海洋”；挖掘遵义红茶、湄潭翠芽的制作技艺，打造“茶道体验园”，游客可以全程参与茶叶采摘、杀青、揉捻、干燥的过程，感受传统茶文化的魅力；将茶元素融入饮食、住宿、文创等领域，开发茶宴、茶酒、茶香皂、茶枕等产品，建设茶主题民宿、茶疗康养中心。

为了扩大IP影响力，湄潭县连续举办12届“贵州茶产业博览会”，邀请国内外茶商、茶文化爱好者参与；打造“茶海骑行”“茶田露营”等网红体验项目，通过抖音、小红书等平台吸引年轻游客；与电商平台合作，开设“中国茶海”官方旗舰店，将IP产品销往全国。2023年，湄潭县茶叶综合产值达150亿元，乡村旅游接待人次超600万，旅游收入突破45亿元，“中国茶海”IP成为带动全县经济发展的“金字招牌”。

山东寿光三元朱村的“蔬菜IP”同样极具代表性。作为“中国蔬菜之乡”，三元朱村是冬暖式蔬菜大棚的发源地。当地以“蔬菜科技”为核心，打造“中国蔬菜小镇”IP，将蔬菜种植产业与乡村旅游、科普教育、休闲体验深度结合。村里建设了蔬菜高科技示范园，展示无土栽培、水培、立体种植等先进技术，让游客了解蔬菜种植的“黑科技”；开发了“蔬菜采摘园”“蔬菜DIY厨房”等体验项目，游客可以采摘新鲜蔬菜、亲手制作蔬菜沙拉、蔬菜饼；推出蔬菜主题文创产品，如蔬菜造型钥匙扣、蔬菜图案丝巾、脱水蔬菜礼盒等；建设蔬菜博物馆，展示蔬菜种植历史、大棚技术发展历程。

如今，“中国蔬菜小镇”IP不仅让三元朱村成为全国知名的乡村旅游目的地，更带动了寿光蔬菜产业的升级发展。2023年，三元朱村接待游客超200万人次，旅游收入达3.2亿元，村集体收入突破8000万元，村民人均年收入超6万元。同时，IP效应辐射周边乡镇，形成了集蔬菜种植、加工、销售、旅游于一体的全产业链，年产值超300亿元。

3.体验为媒：创新场景表达，增强IP情感连接

在体验经济时代，游客追求的不再是“到此一游”的表面体验，而是能够参与、互动、共鸣的深度体验。乡村IP的塑造，必须通过创新场景表达，让游客在沉浸式体验中感受IP的魅力，建立与乡村的情感连接，从而提升IP的忠诚度与传播力。

浙江桐庐合岭村的“向往的生活IP”，正是通过场景创新实现IP爆红的典型。合岭村原本是一个普通的山村，因综艺节目《向往的生活》在此取景而声名鹊起。但村里并没有满足于“综艺打卡地”的定位，而是以此为契机，将“向往的生活”从电视节目IP转化为乡村旅游IP，通过场景还原、体验升级，让游客真正“走进”节目中的生活。

合岭村原样保留了《向往的生活》拍摄地“蘑菇屋”，并开放给游客参观体验。游客可以在蘑菇屋里做饭、喝茶、聊天，体验节目中明星的生活场景；围绕“田园生活”主题，打造了稻田漫步、小溪摸鱼、果园采摘、农家酿酒等体验项目；建设了“向往的生活”主题民宿、农家乐，让游客住农家屋、吃农家菜，感受乡村的烟火气息；推出“乡村慢生活套餐”，包含农耕体验、非遗手工、星空露营等项目，满足游客对“松弛感”旅行的需求。