为了让IP持续保鲜，合岭村不断创新场景内容：春季举办“油菜花田音乐会”，夏季推出“稻田摸鱼节”，秋季举办“丰收采摘节”，冬季打造“乡村围炉夜话”活动；与文旅平台合作，开发“向往的生活”主题研学线路，吸引亲子家庭游客；邀请网红达人、旅行博主前来体验直播，扩大IP影响力。2023年，合岭村接待游客超300万人次，旅游收入达2.8亿元，村集体收入从2017年的不足10万元增长至2023年的800万元，“向往的生活”IP让这个小山村实现了从“默默无闻”到“家喻户晓”的蜕变。

四川成都平乐古镇的“天府水乡IP”，则通过“夜间场景+互动体验”让IP焕发新活力。平乐古镇拥有2000多年的历史，白沫江穿镇而过，古桥、古街、古民居保存完好。为了打破乡村旅游“白天热闹、晚上冷清”的困境，平乐古镇以“天府水乡夜生活”为核心，创新夜间体验场景。

古镇打造了“白沫江夜游”项目，游客可以乘坐乌篷船，欣赏两岸的灯光秀、古建筑夜景，聆听船夫讲述古镇的历史故事；在古街上开设“非遗夜市”，汇集糖画、面人、竹编等非遗技艺展示与销售，游客可以现场体验非遗制作；推出“水乡实景剧”，以古镇的历史传说为蓝本，在古桥、古街、江面等实景中演出，让游客身临其境感受天府水乡的文化魅力；建设“乡村酒吧、文创咖啡馆、主题民宿”等夜间消费场景，满足游客多样化的夜间需求。

夜间场景的创新让平乐古镇的IP影响力持续扩大，2023年古镇夜间旅游收入占比达45%，全年接待游客超500万人次，旅游总收入突破12亿元。平乐古镇的实践证明，丰富的体验场景是乡村IP保持吸引力的关键，只有让游客“玩得尽兴、记得深刻”，IP才能真正扎根人心。

三、案例解码：三大典型乡村IP的成功之道

1.“稻城亚丁”：自然景观IP的极致打造

稻城亚丁位于四川甘孜藏族自治州稻城县，曾经是藏在川西高原深处的“秘境”，如今已成为国内外知名的旅游IP。“稻城亚丁”IP的成功，在于对自然景观资源的极致挖掘与精准定位，将“香格里拉之魂”“最后的香格里拉”的品牌形象深深植入游客心中。

IP打造初期，稻城亚丁聚焦“极致自然景观”这一核心，通过专业摄影、纪录片、旅游宣传册等形式，将雪山、草甸、海子、森林等独特景观推向市场。电影《从你的全世界路过》的取景，让稻城亚丁一夜爆红，成为“爱情圣地”的代名词。借此契机，当地进一步强化IP定位，将“自然景观+爱情主题”深度融合，打造了“牛奶海求婚”“冲古寺许愿”等网红打卡点，吸引大量年轻游客前来体验。

为了提升IP的可持续性，稻城亚丁注重生态保护与旅游开发的平衡。实施“限量预约”制度，控制每日进入核心景区的游客数量，减少对生态环境的破坏；建设生态步道、环保厕所等基础设施，推广“无痕旅游”理念；将藏族文化融入IP建设，在景区内设置藏族民俗展示区，让游客在欣赏自然景观的同时，感受藏族文化的独特魅力。

如今，“稻城亚丁”已成为集自然观光、文化体验、康养度假于一体的综合性IP。2023年，稻城县接待游客超150万人次，旅游总收入达28亿元，带动当地2万多牧民实现增收。“稻城亚丁”的成功证明，自然景观型乡村IP的打造，既要突出景观的独特性与稀缺性，也要注重生态保护与文化赋能，才能实现长期发展。

2.“袁家村”：民俗美食IP的产业化运营

位于陕西咸阳礼泉县的袁家村，是中国乡村旅游的“标杆”，其“民俗美食IP”的成功，在于以美食为切入点，将民俗文化、乡村生活与产业运营深度结合，打造了“看得见、摸得着、吃得到”的乡村体验。

袁家村IP的核心是“关中民俗美食”。村里汇集了关中地区的各类特色小吃，biangbiang面、油泼面、肉夹馍、甑糕、酸奶等，每一种美食都由村民现场制作，游客可以亲眼看到食材的加工过程，品尝最地道的关中味道。为了保证美食的品质与特色，村里制定了严格的标准：食材必须选用本地新鲜原料，制作工艺必须遵循传统方法，价格必须公开透明。

在美食的基础上，袁家村进一步丰富IP内涵，打造了“关中民俗体验”场景。村里保留了大量明清时期的古建筑，开设了民俗博物馆、皮影戏馆、剪纸工坊等，游客可以体验皮影制作、剪纸、织布等传统技艺；推出“农家生活体验”项目，游客可以在农户家里住宿、做饭、干农活，感受关中乡村的日常生活；举办“关中民俗文化节”，展示关中秧歌、秦腔等民俗表演，让游客沉浸式感受关中文化的魅力。

袁家村的IP运营采用“村集体+农户”的模式，村集体统一规划、统一管理、统一营销，农户负责具体的经营项目，利润按比例分成。这种模式既保证了IP的统一性与规范性，又充分调动了农户的积极性。同时，袁家村注重IP的品牌延伸，开发了“袁家村”系列文创产品，如关中民俗玩偶、特色美食礼盒、手工纪念品等，通过线上线下渠道销往全国。

如今，袁家村已从一个仅有62户、286人的小村落，发展成为年接待游客超1000万人次、旅游收入超10亿元的乡村旅游胜地。“袁家村”IP不仅带动了本村的发展，还形成了可复制的“袁家村模式”，在全国多个省份落地生根，成为民俗美食类乡村IP的典范。