3.“缙云仙都”：文旅融合IP的场景创新

缙云仙都位于浙江丽水缙云县，是国家5A级旅游景区，以“黄帝文化+丹霞地貌”为核心资源，打造了独具特色的文旅融合IP。其成功之处在于将传统文化与现代旅游场景深度结合，让IP既有历史厚度，又有体验温度。

缙云仙都的IP核心是“黄帝文化”。相传黄帝在此炼丹升天，留下了黄帝祠宇、鼎湖峰等众多历史遗迹。当地以黄帝文化为灵魂，打造了“黄帝祭典”这一核心IP活动。“缙云黄帝祭典”是国家级非物质文化遗产，每年农历三月初三，当地都会举办盛大的祭典活动，吸引数十万游客前来参与。祭典活动融合了祭祀仪式、民俗表演、文化论坛等内容，成为展示黄帝文化、传承中华文脉的重要平台。

在场景创新上，缙云仙都将黄帝文化与丹霞地貌景观深度融合，打造了多个沉浸式体验项目。以鼎湖峰为背景，推出了“黄帝文化实景演出”，演员在山水之间演绎黄帝炼丹、教化万民的故事，让游客身临其境感受黄帝文化的魅力；开发了“仙都徒步”“竹筏漂流”等户外体验项目，让游客在欣赏丹霞地貌的同时，感受大自然的神奇；建设了“黄帝文化博物馆”，通过文物展示、互动体验等形式，让游客深入了解黄帝文化的历史渊源。

为了吸引年轻游客，缙云仙都积极拥抱新媒体，进行IP年轻化表达。在抖音、小红书等平台发起仙都汉服旅拍话题，鼓励游客穿着汉服在鼎湖峰、黄帝祠宇等景点拍照打卡，相关话题播放量超10亿次；与热门游戏、影视剧合作，推出联名活动，将仙都的景观与文化元素融入游戏、影视内容中；打造“仙都星空露营地”“文创咖啡馆”等年轻化场景，满足年轻游客的消费需求。

2023年，缙云仙都接待游客超800万人次，旅游收入达65亿元，“缙云仙都”IP成为浙江文旅的重要名片。其成功证明，文旅融合类乡村IP的打造，需要找准传统文化与现代旅游的契合点，通过场景创新与年轻化表达，让传统文化“活起来”，让乡村旅游“火起来”。

四、现存挑战：乡村IP发展路上的“绊脚石”

尽管“乡村IP+文旅”发展势头迅猛，但在实践过程中，仍面临诸多挑战，制约着乡村IP的可持续发展。

1.IP定位模糊，同质化严重

许多乡村在打造IP时，缺乏对本土资源的深入挖掘与精准定位，盲目跟风模仿热门IP。看到“网红村”靠花海走红，就纷纷种植花卉；看到民俗村受欢迎，就照搬其他地方的民俗项目，导致“千村一面”的现象十分突出。例如，全国多个乡村都打造“樱花村”“桃花村”，但由于缺乏独特的文化内涵与体验项目，往往是“花开时人山人海，花谢后门可罗雀”。

这种同质化的IP定位，不仅无法形成核心竞争力，还会导致市场竞争加剧，游客审美疲劳。许多乡村IP因此陷入“昙花一现”的困境，难以实现长期发展。

2.文化挖掘肤浅，IP内涵不足

部分乡村在打造IP时，对本土文化的挖掘停留在表面，缺乏深度与系统性。只是简单将非遗技艺、民俗活动作为“表演项目”展示给游客，没有深入挖掘其背后的历史渊源、文化价值与精神内涵，导致IP缺乏灵魂与感染力。

例如，一些乡村在展示非遗技艺时，只让游客“看一看、拍拍照”，没有设置体验环节让游客深入了解技艺的制作过程；一些乡村的文创产品只是简单印上乡村名称或风景图案，没有与文化内涵相结合，缺乏创意与吸引力。这种肤浅的文化挖掘，让乡村IP难以与游客建立情感连接，无法形成持久的品牌影响力。

3.产业融合不足，IP价值偏低

许多乡村IP存在“重旅游、轻产业”的问题，没有与乡村特色产业深度融合，IP的价值仅停留在旅游观光层面，无法实现产业化延伸。例如，一些乡村凭借自然景观走红后，只开发了观光、拍照等简单的旅游项目，没有将景观资源与农产品加工、文创产品开发、康养度假等产业结合起来，导致IP的附加值偏低。

同时，部分乡村IP的产业链不完善，缺乏从产品研发、生产加工到品牌营销的全链条运营能力。许多乡村的特色农产品、手工艺品缺乏标准化生产与品牌化包装，难以进入高端市场，IP的产业带动效应没有得到充分发挥。

4.运营能力薄弱，IP生命力不强

乡村IP的培育与运营需要专业的团队与系统的规划，但许多乡村缺乏专业的文旅运营人才，导致IP运营水平低下。一些乡村在IP打造初期投入大量资金进行宣传推广，但缺乏后续的内容更新与场景创新，导致游客新鲜感褪去后，IP热度迅速下降；一些乡村的IP营销方式单一，仍停留在发传单、做广告的传统模式，没有充分利用新媒体平台进行精准营销，难以触达目标游客群体。

此外，部分乡村在IP运营过程中，忽视了游客体验与口碑建设。基础设施不完善、服务质量参差不齐、消费价格不透明等问题，影响了游客的旅行体验，导致IP的口碑下滑，难以实现可持续发展。

五、破局之路：让乡村IP实现“长红”的关键举措

要破解乡村IP发展中的难题，实现从“网红”到“长红”的跨越，需要从定位、文化、产业、运营四个维度发力，构建全方位、系统性的发展体系。

1.精准定位：立足本土，打造差异化IP

乡村IP的核心竞争力在于“独特性”，只有立足本土资源，找准差异化定位，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。乡村在打造IP时，要深入调研本土的自然景观、民俗文化、特色产业、历史传说等资源，挖掘其他乡村无法复制的核心优势。