2026年中央一号文件正式发布，为乡村振兴与文旅发展划定全新航向。文件明确提出深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”特色文旅产业，这一重磅导向，标志着我国乡村文旅发展进入战略转型期：从粗放扩张转向精耕细作，从规模优先转向品质至上，从千村一面转向个性出彩。 

一、政策核心：从“大而丑”到“小而美”的战略纠偏

过去一个时期，部分乡村文旅陷入重体量、轻内涵，重硬件、轻文化的开发误区，盲目上马大广场、大门楼、大景观的“宏大叙事”项目，大拆大建、同质化严重，既破坏乡村肌理，又缺乏持久吸引力，形成“建得多、活得少、火得短”的行业痛点。 

今年中央一号文件直击痛点，以“小而美” 为破题关键，为乡村文旅发展划定清晰方向： 

坚持农文旅深度融合，以农促旅、以文兴旅、以旅富民；

告别粗放式、复制型开发，走特色化、差异化、可持续之路；

用最小干预、最优资源、最活文化，打造高质感、高口碑、高复购的乡村文旅新业态。

二、深度解码：“小而美”到底美在哪？

 “小而美”不是小打小闹，而是小而精、小而特、小而优的发展哲学，是立足乡土、尊重自然、传承文脉的高质量发展范式。 

它的本质，是立足乡村独特人文资源，拒绝同质化开发。不照搬、不模仿、不硬造，把本地的山水肌理、农耕文明、民俗风情、非遗技艺、古建遗存作为核心竞争力，让每一处乡村文旅都有独一无二的辨识度。 它的原则，是反对过度造景、拒绝盲目跟风。跳出“大投入、大占地、大建设”的惯性思维，不追大众流量、不做低端复制，把功夫下在文化挖掘、体验升级、服务精细化上，以在地文化铸魂，以精致体验留人。

小，是规模适度、轻资产、微改造、精提升；

美，是生态美、文化美、体验美、生活美。 

三、权威发声：乡村文旅的核心竞争力是“在地文化” 

中国人民大学刘守英教授针对这一政策方向指出：乡村文旅的生命力，不在体量大小，而在本土人文底蕴的深度挖掘；成功的关键，是建立“在地性”与“吸引力”的平衡机制——既守住乡村本底，又做出符合现代消费的高品质体验。

 这一解读精准契合政策本意：文化是根，特色是魂，运营是本。只有把乡土文化做深、把特色体验做足、把服务品质做优，才能从“流量”变“留量”，从“网红”变“长红”。

四、行业拐点：乡村文旅正式进入“精品时代”

2026年中央一号文件释放的信号清晰而坚定：乡村文旅的野蛮生长结束，精耕细作开始。 

从追求“大而全”到崇尚“小而美”，从盲目扩张到提质增效，从硬件堆砌到文化赋能——这场转型，既是对过去开发模式的调整，更是对乡村价值的重新发现：乡村最珍贵的，不是高楼大厦，而是烟火气、原生态、老手艺、慢生活。 

未来，有文化、有特色、有温度、有质感的“小而美”项目，将成为政策支持、市场青睐、游客追捧的主流。深耕在地文化、做精细分体验、坚持长期运营，才是乡村文旅的长期主义。

结语 

小，是尺度，更是精准；

美，是形态，更是灵魂。 

2026，让我们以“小而美” 为笔，以乡土文化为墨，绘就农文旅融合的新画卷，让乡村既有绿水青山的颜值，更有文脉绵长的气质，在乡村振兴的大潮中，走出一条特色鲜明、可持续、可复制的高质量文旅新路。