建德里叶村的莲荷文创走进西湖商圈；萧山径游村数字种苗工厂成为北大师生暑期研学基地；临安天目未来谷水世界，带动潜东村民宿一房难求……今夏，杭州乡村处处涌动着蓬勃生机。

这股活力的背后，活跃着一批深耕乡土的农村集体经济经理人、乡村业态主理人、牵头乡村运营的村干部……如今，他们拥有了一个共同的名字——乡村运营人才。2026年初，“引育1000名乡村运营人才，带动万名青年入乡发展”被纳入浙江省政府年度民生实事。“乡村运营人才”这一群体，首次被写入省级民生实事清单。乡村运营，是浙江兴村富民的三把“金钥匙”之一。2017年，杭州临安区在全国率先提出乡村运营理念。经过十年深耕不辍，杭州共引育农村集体经济经理人、乡村业态主理人等运营人才656名，引进入乡青年创业运营团队122个，运营项目带动总投资超21亿元，落地业态项目超1000个……大批专业运营人才扎根田野，推动杭州乡村运营持续迭代、纵深推进。

01乡村破题：为何运营？

在浙江，乡村运营并非凭空而生，而是根植于“千万工程”二十余年持续深耕的沃土。杭州是“千万工程”的源起地。自2003年以来，一场以人居环境整治为起点的变革，推动杭州乡村实现从“脏乱差”向“洁净美”的蝶变。道路通畅、水系清淤、农房焕新，硬件设施持续完善之后，一道时代考题摆在面前：乡村面貌变美，如何持续拓宽村民增收渠道，将美丽风貌转化为美丽经济？2017年的临安区石门村，正是这一“美中不足”困境的缩影。坐拥青山绿水、古道驿站、生态秘境，可谓资源禀赋得天独厚，在完成环境整治之后，村庄依旧难以摆脱“空心化”困局。临安意识到，唤醒乡村资源，还要靠专业人做专业事。

2017年，石门村土生土长的返乡“新农人”娄敏，签约成为石门、龙上、大山三个行政村的“乡村运营师”，兼具运营操盘与项目投资双重身份，统筹“龙门秘境”片区全域运营。“龙门秘境”三个行政村的村集体经济总收入从147万元上升至460万元，经营性收入上升至223万元，三村居民人均可支配收入从2万元上升至5.2万元。2021年，临安区出台全国首个乡村运营地方标准《乡村运营（村庄经营）导则》，建立了由政府搭建对接平台，推动村庄与运营主体双向匹配的管理机制。2025年，进一步完善考核激励机制，前三年对达标运营主体给予每年最高70万元奖励，三年后通过进阶考核再给予每年最高30万元奖励。

临安的10年乡村运营实践印证：乡村既需要建设者，更离不开经营者。作为全国乡村运营策源地，如今已有36支市场化运营团队进驻临安38个村落，落地农文旅业态896个，运营覆盖的村庄集体经济收入全部突破百万元。乡村运营的星火从临安点燃，迅速蔓延至杭州全域：2019年，淳安县下姜村以18万元年薪面向全国公开招募乡村振兴职业经理人，成为国内首个以市场化薪酬模式招聘乡村运营专业人才的村落；2023年，建德面向全国招募“乡村梦想家”，贯穿项目落地、建设、运营全环节的配套政策，让懂运营的青年人才“拎包入驻”……寻找关键人才，以市场化思维唤醒乡村沉睡资源，成为杭州的共识。

02培育人才：谁来运营？

怎样培育能够真正赋能乡村的经营者？杭州在外引内育的持续探索中，不断寻找答案。2019年，余杭区大胆突破运营人才聘用机制，在全国率先将职业经理人制度引入村级集体经济运营。“政府招聘、镇街管理、村社使用”，在这套模式下，刘松应聘为永安村的乡村职业经理人，带领八村集体经济收入从1360万元增长至3182万元，年均增长11.3%。永安村的乡村运营模式吸引了全国各地的乡村运营者前来“取经”，刘松也成为杭州乡村运营人才的典型代表。

永安村的运营实践，建立在明确的制度之上——村“两委”承担基层行政事务，市场化经营交由职业经理人落地。重大事项由运营团队拟定方案，经村“两委”研讨，邀请专家评估，最终提交村民代表大会表决。“这套决策机制，既是保护运营人才，更是守护村集体经济。”永安村党委书记张水宝表示，清晰的权责边界，让村集体敢于投入资源，也让专业人才放手干事。2022年，永安村联合周边七村成立杭州禹上稻乡经营管理有限公司，并首创“乡村造梦师”选聘机制，搭建起“助理—造梦师—职业经理人”的阶梯式成长体系，为每个村都选配了一位专业的运营师。政策扶持和人才培育的双重保障，持续提升乡村运营岗位吸引力，乡村运营人才如雨后春笋般在杭州各地蓬勃生长。

桐庐深澳村百匠街区集聚申屠德毅等80余位匠人创客入驻，古村文旅年接待游客超143万人次，带动村集体经济增收214万元；西湖区何家村依托“艺术村长”机制赋能茶乡发展，茶旅融合年接待游客40.13万人次，村集体经济收入突破1000万元；钱塘区江东村职业经理人叶翔鹤打造“村里来了年轻人”IP，推出稻田文旅、新农科创、乡村研学、微短剧拍摄等新业态，片区累计接待游客超30万人次，吸纳村民就业800人以上，村集体经济总收入突破1065万元。

富阳区新一村深度激活“龙鳞坝”IP，90后返乡青年李路达担任富阳区民宿（农家乐）协会秘书长，联动湖源乡144家民宿业态协同发展，周末单日游客量可达2万余人次，把山水流量转化为强村富民实实在在的发展收益。乡村运营人才远不止农村集体经济经理人这一类群体。临平区运河街道新宇村，麦田边坐落着“麦田咖啡·有风小屋”。主理人彭嘉祺是一名曾经从事摄影工作的95后青年，2021年末承租闲置的甲鱼养殖农房改造成乡村咖啡馆，2023年开业后迅速出圈，后来在超丁村打造了第二家“麦田咖啡”系列小店，今年又开了一家“山窝窝稻田面馆”。“我们属于杭州较早布局村咖业态的特色小店，这一步走得很对。”彭嘉祺自豪地说。