在全球化和数字化的大背景下，文旅产业正经历着前所未有的变革。场景化文旅作为一种新兴的消费趋势，正逐渐成为文旅融合的新焦点。它不仅仅是一种旅游体验，更是一种生活方式的体现，一种文化和美学的传播。本文将深入探讨场景化文旅的概念、案例以及它如何改变我们的生活。

场景化文旅的概念

场景化文旅，简而言之，就是通过创造具有沉浸感、体验性、互动性的场域和情境，将旅游所在地的空间、文化、价值观和生活方式融合，形成一种新的旅游消费形态。这种形态跨越了历史与现代、现实与虚拟，让游客在想象的世界中感受乐趣，体验和享受到迥异的文化浸润、故事情景和角色身份。

场景化文旅的构建要素

文化赋魂

文化是旅游的灵魂，场景化文旅强调在地文化、主题文化以及直击人心的文化IP的重要性。通过文化的力量，让游客产生强烈的代入感和参与感，如迪士尼乐园通过打造各种主题场景，让游客置身于童话世界中。

业态赋形

业态赋形要求文旅新场景必须有多元化的消费体验业态，如“吃住行游购娱”的场景化。例如，杭州西溪湿地的渔夫之旅，通过创意设计微体验点，让游客体验捕鱼、摘菜等活动，用自己获得的食材做一顿饭，这种新业态接地气，旅游者乐此不疲。

科技赋能

科技的深度运用，如VR、AR、人工智能、光影技术等，让沉浸式体验成为可能，并为文旅新场景的体验品质赋能。例如，《重庆1949》采用炫酷的舞台科技与红色故事完美结合，为观众呈现心灵震撼的视听盛宴。

创意赋新

新消费催生新玩法，新场景成就“新物种”。适应新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好，剧本杀、文旅＋音乐、文旅＋电竞等新型休闲娱乐方式让场景更好玩、体验更沉浸、消费多样化。

生活赋美

旅游消费不仅走向体验经济，而且进入“颜值经济”、审美新时代。通过旅游美学、生活美学、城市美学、乡村美学等，创造和引导消费的生活场景。

场景化文旅的案例分析

愚园路的“新烟火主义”街区改造

上海愚园路通过微改造，将“艺术+生活”街区的概念融入城市更新中。这条百年历史的道路汇集了多种历史保护建筑，并在公共服务、行政办公、社区商业等功能上呈现高度复合的状况，由此愚园路在整体更新的业态布局上，逐步优化了老旧的传统小型商业，引入艺术、创意、文化等体验式复合型业态，集聚文创品牌集合店、社区邻里中心、公共空间艺术等于一体。愚园路独特的文化风情，“艺术生活化 生活艺术化”是愚园路在更新过程中的核心理念，愚园路将沿街的商业和居民区进行有效融合，呈现出一个共生、共享的空间，希望让生活在这里的每一个人都能够直观、可视化地感受街区发生的每一个变化。

mamǎfufú超级百货的创新

mamǎfufú超级百货是由中华百年老字号美术用品品牌马利与生活方式集合书店“幸福集荟”跨界联手打造的彩色超级百货，在全新工业风时尚复合街区M+马利园区正式开业。面积达1000平米，集合了快闪、市集、艺术展览、手工workshop、零售等多种业态，产品从画材、图书、生活家居、服装到文创、艺术家周边等一应俱全。店内设置马利趣味工厂、马利画材、POP-UP Market、色彩理想国、灵感书集、色彩生活集市、色彩沙龙等主题区域，涵盖艺术展览、手工工作室、画材、图书、生活家居、艺术衍生、服装零售等多种业态内容，汇集了以众多有色彩引领性的设计师品牌。

《重庆1949》的沉浸式体验

《重庆1949》以1949年重庆解放前夕为大背景，以磁器口为中心，多条主线并行演绎。讲述了“众多被关押在渣滓洞、白公馆的中国共产党人，经受住种种酷刑折磨，不折不挠、宁死不屈”的故事，再现了解放大军和重庆人民为保卫城市与国民党展开殊死搏斗的宏大场景。剧院舞台采用独创的多维立体式内旋转舞台，整个舞台由5个可360度旋转的圆环组成，通过智能控制，1-5环可旋转组合出不同的视觉场景，给予观众360度沉浸式观演体验。

杭州西溪湿地的渔夫之旅创意设计

杭州西溪湿地的渔夫之旅，通过创意设计微体验点，如乘船、捕鱼、摘菜，让游客用自己获得的食材做一顿饭，这种新业态接地气，旅游者乐此不疲。在这里，游客可以亲身参与虾笼、地笼、丝网、甲鱼钩、撒网等捕鱼方式，捕获鱼、虾、甲鱼、螃蟹，感受湿地别具风味的生态乐趣。

场景化文旅作为一种新兴的消费趋势，它不仅改变了文旅产业的发展方向，也为我们的生活带来了新的可能性。通过文化赋魂、业态赋形、科技赋能、创意赋新和生活赋美，场景化文旅正在成为新时代文旅融合的新趋势，引领着我们走向更加丰富多彩的生活体验。