中医药非遗与旅游融合：促进非遗保护与发展的新路径

中医药非物质文化遗产（非遗）是中华民族传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史、文化和科学价值。随着人们对健康和文化体验的需求日益增长，中医药非遗与旅游的融合成为了一种创新的发展模式，不仅为中医药非遗的保护与传承开辟了新路径，也为旅游业的转型升级注入了新活力。

 一、中医药非遗与旅游融合的重要意义

（一）满足民众健康旅游需求

在现代社会，人们对健康和生活质量的关注度不断提升，健康旅游作为一种新兴的旅游形式，逐渐受到人们的青睐。中医药非遗资源丰富多样，涵盖了中医诊疗技术、中药炮制技艺、养生保健方法等诸多方面，能够为游客提供全方位的健康服务。例如，在一些中医药非遗主题的旅游景区，游客可以体验针灸、推拿等传统中医诊疗技术，了解中药的炮制过程，学习养生保健知识，从而在旅游中获得身心的双重滋养。

以北京同仁堂为例，其在多地开设了中医药文化体验馆，游客不仅可以参观中药炮制过程，还可以亲手制作中药香囊、养生茶等产品。这种体验式旅游项目不仅让游客深入了解中医药文化，还满足了他们对健康养生的需求。

（二）促进中医药非遗保护与发展

中医药非遗的传承与发展面临着诸多挑战，如传承人短缺、技艺失传等。旅游开发为中医药非遗提供了一个全新的平台，使其能够更好地融入现代社会。通过旅游活动，中医药非遗不仅能够吸引更多的关注，还能在实践中得到传承和创新。例如，一些中医药非遗项目通过在旅游景区设立体验馆、开展互动活动等方式，让游客亲身参与到中医药非遗的传承实践中，增强了中医药非遗的生命力和影响力。

在江苏省，一些中医药非遗传承人通过在旅游景区举办中医药文化节，展示传统中药炮制技艺和中医诊疗技术，吸引了大量游客。这种活动不仅让游客深入了解中医药文化，还为中医药非遗的传承提供了新的途径。

（三）推动旅游业转型升级

传统的旅游模式已经难以满足游客日益多样化和个性化的需求，旅游业需要不断创新和升级。中医药非遗与旅游的融合为旅游业带来了新的发展机遇，丰富了旅游产品的内涵和形式。例如，各地开发了中医药观光旅游、文化体验旅游、康养旅游等多种旅游产品，不仅提升了旅游的品质和吸引力，还为游客提供了更加丰富的旅游体验。

在广东省，一些地区推出了中医药康养旅游线路，游客可以在旅游过程中体验中医养生保健服务，如针灸、推拿、艾灸等，同时还可以参观中药种植基地，了解中医药的种植和炮制过程。这种康养旅游模式不仅满足了游客对健康的需求，也提升了旅游的附加值。

二、中医药非遗与旅游融合的实践模式

（一）开发特色旅游产品

中医药非遗资源为旅游产品开发提供了丰富的素材。各地结合自身特色，开发了多种中医药非遗旅游产品。例如，中药香囊、养生茶、中药保健品等旅游商品深受游客喜爱。一些地方还开发了具有中医药文化内涵的健康旅游文化创意产品，如中医药主题的纪念品、手工艺品等。

以达仁堂为例，其通过建立非遗传承基地，开发清宫寿桃丸等传统中药制作技艺的体验项目，吸引了大量游客前来参观和体验。游客不仅可以了解传统中药的制作工艺，还可以亲手制作中药产品，这种体验式旅游产品深受游客喜爱。

此外，一些地区还开发了中医药主题的旅游纪念品，如中药香囊、养生茶等。这些产品不仅具有实用价值，还蕴含着丰富的中医药文化内涵，成为游客喜爱的旅游纪念品。

（二）打造旅游线路与目的地

许多地区结合当地的中医药非遗资源，推出了中医药非遗主题旅游线路和目的地。例如，北京市在地坛公园、城市副中心等地举办中医药健康活动，打造中医药文旅消费示范乡镇。此外，一些地方还通过举办“中医非遗养生文化旅游节”等活动，将中医药非遗与乡村旅游、红色旅游、研学旅游等结合，形成了具有地方特色的中医药非遗旅游品牌。

在浙江省，一些地区推出了中医药研学旅游线路，游客可以在旅游过程中参观中医药博物馆、中药种植基地，了解中医药的历史和文化。这种研学旅游模式不仅让游客深入了解中医药文化，还为中医药非遗的传承提供了新的途径。

（三）开展双向培训

中医药非遗与旅游的融合需要既懂中医药非遗又懂旅游管理的复合型人才。因此，开展双向培训显得尤为重要。一方面，通过培训中医药非遗传承人，使其了解旅游市场的特点和游客的需求，能够更好地将中医药非遗融入旅游活动；另一方面，通过培训旅游从业者，使其了解中医药非遗的文化内涵和技艺特点，能够更好地为游客提供专业的服务。

例如，北京市将非遗培训与旅游业务相结合，举办非遗与旅游融合培训班，提升了从业人员的专业水平。通过这种双向培训，不仅提高了中医药非遗传承人的市场意识，也提升了旅游从业者的文化素养，为中医药非遗与旅游的融合提供了坚实的人才保障。

 三、中医药非遗与旅游融合面临的挑战

（一）保护与开发的平衡

在旅游开发过程中，如何在保护中医药非遗原真性的同时实现其可持续发展，是一个亟待解决的问题。过度的商业化开发可能会导致中医药非遗的内涵被稀释，甚至出现“伪非遗”现象。因此，需要在开发过程中注重保护中医药非遗的核心价值和文化内涵，确保其在传承中发展，在发展中传承。