中医药非遗与旅游融合：促进非遗保护与发展的新路径

中医药非物质文化遗产（非遗）是中华民族传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史、文化和科学价值。随着人们对健康和文化体验的需求日益增长，中医药非遗与旅游的融合成为了一种创新的发展模式，不仅为中医药非遗的保护与传承开辟了新路径，也为旅游业的转型升级注入了新活力。

 一、中医药非遗与旅游融合的重要意义

（一）满足民众健康旅游需求

在现代社会，人们对健康和生活质量的关注度不断提升，健康旅游作为一种新兴的旅游形式，逐渐受到人们的青睐。中医药非遗资源丰富多样，涵盖了中医诊疗技术、中药炮制技艺、养生保健方法等诸多方面，能够为游客提供全方位的健康服务。例如，在一些中医药非遗主题的旅游景区，游客可以体验针灸、推拿等传统中医诊疗技术，了解中药的炮制过程，学习养生保健知识，从而在旅游中获得身心的双重滋养。

以北京同仁堂为例，其在多地开设了中医药文化体验馆，游客不仅可以参观中药炮制过程，还可以亲手制作中药香囊、养生茶等产品。这种体验式旅游项目不仅让游客深入了解中医药文化，还满足了他们对健康养生的需求。

（二）促进中医药非遗保护与发展

中医药非遗的传承与发展面临着诸多挑战，如传承人短缺、技艺失传等。旅游开发为中医药非遗提供了一个全新的平台，使其能够更好地融入现代社会。通过旅游活动，中医药非遗不仅能够吸引更多的关注，还能在实践中得到传承和创新。例如，一些中医药非遗项目通过在旅游景区设立体验馆、开展互动活动等方式，让游客亲身参与到中医药非遗的传承实践中，增强了中医药非遗的生命力和影响力。

在江苏省，一些中医药非遗传承人通过在旅游景区举办中医药文化节，展示传统中药炮制技艺和中医诊疗技术，吸引了大量游客。这种活动不仅让游客深入了解中医药文化，还为中医药非遗的传承提供了新的途径。

（三）推动旅游业转型升级

传统的旅游模式已经难以满足游客日益多样化和个性化的需求，旅游业需要不断创新和升级。中医药非遗与旅游的融合为旅游业带来了新的发展机遇，丰富了旅游产品的内涵和形式。例如，各地开发了中医药观光旅游、文化体验旅游、康养旅游等多种旅游产品，不仅提升了旅游的品质和吸引力，还为游客提供了更加丰富的旅游体验。

在广东省，一些地区推出了中医药康养旅游线路，游客可以在旅游过程中体验中医养生保健服务，如针灸、推拿、艾灸等，同时还可以参观中药种植基地，了解中医药的种植和炮制过程。这种康养旅游模式不仅满足了游客对健康的需求，也提升了旅游的附加值。

二、中医药非遗与旅游融合的实践模式

（一）开发特色旅游产品

中医药非遗资源为旅游产品开发提供了丰富的素材。各地结合自身特色，开发了多种中医药非遗旅游产品。例如，中药香囊、养生茶、中药保健品等旅游商品深受游客喜爱。一些地方还开发了具有中医药文化内涵的健康旅游文化创意产品，如中医药主题的纪念品、手工艺品等。

以达仁堂为例，其通过建立非遗传承基地，开发清宫寿桃丸等传统中药制作技艺的体验项目，吸引了大量游客前来参观和体验。游客不仅可以了解传统中药的制作工艺，还可以亲手制作中药产品，这种体验式旅游产品深受游客喜爱。

此外，一些地区还开发了中医药主题的旅游纪念品，如中药香囊、养生茶等。这些产品不仅具有实用价值，还蕴含着丰富的中医药文化内涵，成为游客喜爱的旅游纪念品。

（二）打造旅游线路与目的地

许多地区结合当地的中医药非遗资源，推出了中医药非遗主题旅游线路和目的地。例如，北京市在地坛公园、城市副中心等地举办中医药健康活动，打造中医药文旅消费示范乡镇。此外，一些地方还通过举办“中医非遗养生文化旅游节”等活动，将中医药非遗与乡村旅游、红色旅游、研学旅游等结合，形成了具有地方特色的中医药非遗旅游品牌。

在浙江省，一些地区推出了中医药研学旅游线路，游客可以在旅游过程中参观中医药博物馆、中药种植基地，了解中医药的历史和文化。这种研学旅游模式不仅让游客深入了解中医药文化，还为中医药非遗的传承提供了新的途径。

（三）开展双向培训

中医药非遗与旅游的融合需要既懂中医药非遗又懂旅游管理的复合型人才。因此，开展双向培训显得尤为重要。一方面，通过培训中医药非遗传承人，使其了解旅游市场的特点和游客的需求，能够更好地将中医药非遗融入旅游活动；另一方面，通过培训旅游从业者，使其了解中医药非遗的文化内涵和技艺特点，能够更好地为游客提供专业的服务。

例如，北京市将非遗培训与旅游业务相结合，举办非遗与旅游融合培训班，提升了从业人员的专业水平。通过这种双向培训，不仅提高了中医药非遗传承人的市场意识，也提升了旅游从业者的文化素养，为中医药非遗与旅游的融合提供了坚实的人才保障。

 三、中医药非遗与旅游融合面临的挑战

（一）保护与开发的平衡

在旅游开发过程中，如何在保护中医药非遗原真性的同时实现其可持续发展，是一个亟待解决的问题。过度的商业化开发可能会导致中医药非遗的内涵被稀释，甚至出现“伪非遗”现象。因此，需要在开发过程中注重保护中医药非遗的核心价值和文化内涵，确保其在传承中发展，在发展中传承。

例如，在一些旅游景区，为了吸引游客，部分商家推出了所谓的“中医药体验项目”，但这些项目往往缺乏专业指导，甚至存在误导游客的情况。这种现象不仅损害了中医药非遗的声誉，也影响了游客对中医药文化的认知。

（二）传承人短缺

中医药非遗传承人数量有限，且年龄结构偏大，传承后继乏人。这不仅制约了中医药非遗的传承与发展，也影响了中医药非遗与旅游融合的深度和广度。培养中医药非遗传承人需要长期的投入和系统的教育，而目前的培养机制还不够完善，难以满足实际需求。

例如，在一些偏远地区，由于缺乏专业的中医药教育资源，年轻一代对中医药非遗的认知和兴趣较低，导致传承人短缺的问题更加突出。此外，中医药非遗传承人需要具备较高的专业技能和文化素养，培养难度较大，这也限制了传承人的数量。

 （三）旅游产品同质化

部分地区在开发中医药非遗旅游产品时，缺乏创新性和独特性，导致旅游产品同质化现象较为突出。例如，许多地方都推出了中药香囊、养生茶等类似的旅游商品，缺乏地域特色和文化内涵。这种同质化现象不仅难以吸引游客，还可能导致市场竞争加剧，影响中医药非遗旅游的可持续发展。

在一些旅游景区，游客常常会发现类似的中医药非遗旅游产品，这些产品虽然具有一定的文化内涵，但缺乏创新和个性化设计，难以满足游客多样化的需求。因此，需要在产品开发过程中注重创新和个性化设计，提升旅游产品的竞争力。

四、中医药非遗与旅游融合的发展建议

（一）加强政策支持

政府应制定更加完善的政策法规，加大对中医药非遗保护与旅游融合的财政投入和政策扶持力度。例如，北京市出台《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案》，支持中医药非遗与旅游的融合发展。政府可以通过设立专项引导基金、提供税收优惠等方式，鼓励企业和个人参与中医药非遗与旅游融合的项目开发。

此外，政府还可以通过政策引导，推动中医药非遗与旅游融合的标准化建设，确保旅游开发过程中对中医药非遗的保护和传承。例如，制定中医药非遗旅游产品的质量标准和服务规范，提升旅游产品的品质和游客的体验。

（二）强化传承人培养

建立传承人培养体系，通过师徒传承、学校教育、社会培训等多种方式，培养既懂中医药非遗又懂旅游管理的复合型人才。例如，达仁堂通过开设非遗传承教育基地，培养了一批高素质的非遗传承人。此外，还可以通过举办非遗传承人培训班、开展非遗传承人进校园等活动，提高传承人的专业水平和社会影响力。

在一些地区，学校和社区联合开展中医药非遗传承活动，通过开设中医药非遗课程、举办非遗讲座等方式，培养年轻一代对中医药非遗的兴趣和认知。这种教育模式不仅为中医药非遗的传承提供了新的途径，也为中医药非遗与旅游的融合培养了专业人才。

（三）创新旅游产品

深入挖掘中医药非遗的文化内涵，结合现代科技手段和市场需求，开发具有创新性和独特性的旅游产品。例如，利用虚拟现实技术开发中医药文化体验项目，让游客通过虚拟现实设备身临其境地感受中医药非遗的魅力。此外，还可以开发中医药主题的研学旅游课程、康养旅游套餐等，满足不同游客群体的需求。

在一些旅游景区，通过引入现代科技手段，开发了中医药非遗主题的互动体验项目。例如，游客可以通过虚拟现实设备参观中药种植基地，了解中药的种植和炮制过程。这种创新的旅游产品不仅提升了游客的体验，也增强了中医药非遗的吸引力。

（四）推动活态传承

鼓励传承人在旅游空间开展传承实践，注重中医文化内涵建设，将旅游空间作为展示弘扬中华优秀传统文化的重要载体。例如，北京市鼓励在旅游景区、公园、民俗村等地举办非遗推广活动，通过现场展示、互动体验等方式，让游客深入了解中医药非遗的文化内涵和技艺特点。

在一些旅游景区，中医药非遗传承人定期举办中医药文化讲座和技艺展示活动，游客可以近距离观看中医药非遗技艺的表演，并与传承人互动交流。这种活态传承方式不仅让游客深入了解中医药文化，也为中医药非遗的传承提供了新的平台。

五、未来展望

中医药非遗与旅游融合不仅是文化传承与旅游发展的创新模式，也是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要途径。通过政策支持、传承人培养、产品创新等多方面的努力，中医药非遗与旅游融合将为健康中国建设和文化旅游高质量发展注入新的活力。未来，随着中医药非遗与旅游融合的不断深化，相信会有更多具有文化内涵和创新性的旅游产品涌现，为游客提供更加丰富、独特的旅游体验，同时也为中医药非遗的保护与传承开辟更广阔的道路。

总之，中医药非遗与旅游融合是一条具有广阔前景的发展道路，需要各方共同努力，持续探索和推进。只有在保护中开发、在开发中保护，才能让中医药非遗在新时代焕发出新的生机与活力，为中华民族的文化传承和旅游发展做出更大的贡献。